大多数品牌提起宣传，通常做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。然而这种做法未必能有多大效果，本文作者提出：要做一个品牌，必须建立剧场化的符号去引导别人对你的认知。 我们如何去包装一个企业家？ 第一步，解构这个人的价值观。第二步，到国外去找一些（国内没有的）价值观素材。第三步，把这些新素材和这个人整合在一起，编一个新名词（当然也是国内没有的）。 把这个新名词具象化、夸大化、...

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