编辑荐语：你知道“疯狂星期四”吗？作为品牌的肯德基，是如何创作出“疯狂星期四”这样一个引发全民参与的活动？带着疑问，我们一起来看看作者的分析吧。 菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。 你可以这样理解： 营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞...

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