即便最优秀的大创意，长期来看从单次效果上与营销科学相比也并不占优势，但大创意的价值并不是单次的。大创意应该聚焦更长时间的价值，更广泛的人类洞察。 如果回首近几年的广告营销行业，你可能会发现一个问题。 这几年这个行业的热门词汇越来越多，诸如“精准营销”、“增长黑客”、“私域流量”、Martech、直播带货等，几乎每年都会有新的营销概念和方式。 但是却越来越少人提起Big idea，一个秉承广告业“大...

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