同样是广告投放渠道，为什么投朋友圈和投百度，文案内容总是天差地别，百度的关键词广告总显得那么恶俗，微信的朋友圈广告却逼格无限？ 同样都是电商平台，为什么淘宝的直通车文案简洁明了，而小红书里的产品文案却总事无巨细？ 究竟是什么导致了这些差异？ 我的答案是：归结于文案的目的。 实际上，根据要达成的目的不同，互联网广告可大致划分为两种：展示类广告、兴趣类广告。 （一） 在PC互联网时代，搜索是互联网的主...

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