内容营销白皮书（营销白皮书是什么）

本文目录一览：

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  1、什么叫营销白皮书

• 2、《银行业数字化营销白皮书》的核心观点是什么？

• 3、内容营销是什么？

• 4、《中国饮料行业网络整合营销传播解决方案白皮书》的内容是什么？

什么叫营销白皮书

是一种对营销趋势、现状、策略、手段、工具、案例的总结，同时会提出新的解决方案，比如赢道顾问的网络整合营销白皮书系列，涉及家居、家电、快速消费品等多个行业。

《银行业数字化营销白皮书》的核心观点是什么？

李传根：随着银行业数字化的加速发展，互联网思维与传统思维方式的不断碰撞，线上线下经营管理模式的不断冲击，数字化营销正在发生深刻的变化。银行业迫切需要建立新的生态营销体系，掌握新的安全意识，拓展新的发展格局。我们提出“支付即营销，支付立减即营销推广”的营销观点，通过打造场景营销、内容营销形成数字化营销的双驱动内核，让银行数字化运营“电商”化，未来，数字化银行卡将成为个人及家庭消费的主要入口！极大地推动银行数字化业务的飞跃性发展。同时，也希望我们的服务能够给银行数字化营销的落地与深耕做出贡献。

内容营销是什么？

内容营销是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。

单纯的工具平台是有流量天花板的，用户如果只是来平台上去消费，那么无论是用户规模、停留时间还是消费频次，都会遭遇瓶颈。

但一旦有了内容，内容的丰富会制造更多的造访理由。如看故事一样去看别人的消费，把选购商品变成类似刷抖音一样的享受，用户的停留时间会大大增加；而一个个真实人的真实消费故事就是一个个信任背书，可以大大唤醒其他用户的购物欲望。

所以，内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱采买流量的初创企业，还是流量增长到瓶颈的成熟企业，只要有能力产出优质内容，就可以打破流量封锁。

扩展资料

实施重点：

1、开展之前，制定明确的商业目标。给用户提供的报告，白皮书是想获得什么。当用户购买前影响他们决定的内容是那些。只有目标明确的营销活动，才能获得优秀的效果。

2、用客户的用语来描述内容。曾有不少企业的内容用生硬的术语表述，很少顾及用户是使用什么样的语言来获取信息的。更有甚者企业直接将自己产品讨论会，或内部行话写出来，这样的内容的效果对终端客户的影响是可想而知的。

3、关注垂直领域的价值和需求。如果企业向吸引垂直领域的用户，那么我们需要关注行业的话题并且提供相关的内容。比如数码相机，智能手机，汽车等领域。

4、创意的表达。要想在内容充填的网站上获得用户关注，创意的表达是一个明智的方法。为此企业需要：

①写好标题，但是切记成为标题党；

②关注内容的创意呈现形式，可以是图表，图片，视频等；

③内容的有趣，创意描述。

参考资料来源：百度百科-内容营销

《中国饮料行业网络整合营销传播解决方案白皮书》的内容是什么？

《中国饮料行业网络整合营销传播解决方案白皮书》是由知名快消品网络营销专家、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰主持编写的。《白皮书》指出：近20年来，中国饮料产量从28.8万吨，已经发展到现在的2300万吨以上。但目前我国年人均饮料消费仅维持在16公斤左右，还不足世界平均水平的30%，具有很大的发展潜力和发展空间。而年轻人纷纷触网，给传统的饮料营销带来很大冲击，也给中小饮料企业带来了巨大机遇。你可以发邮件zhengheyuyingxiao@163.com免费索取！

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