微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场？

微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场？

内容运营要与平台规则共成长，这是我的观点，我们来看下最近各大主流平台，在规则上都有哪些变化，我也会不定期的更新平台规则观察文章。

要成为平台的童养媳 和平台一起青梅竹马

今天我来分享下公众号、抖音、微博平台机制变化，以下内容非官方数据，纯属个人每天沉浸在各大平台，刷出来的经验，仅供参考，不做比稿策略指导，但可以作为给甲方和同行吹牛的谈资，例如委婉的转到群聊，朋友圈，深藏功与名。

/ 微信公众号创作者IP化 /

今天10点多，微信对公众号文章页面进行改版，这是继上月后台重大改版后，一次对前台的小调整。总体而言，明确个人“作者”属性，结合微信公开课张小龙说的加强创作者权重，本次明确“作者”符合这一逻辑，我做了张图，进行新旧文章页面对比，看起来更为清晰。

引用自《2018微信公开课张小龙演讲》公众号改版原话： “在跟苹果这次协调里，反而让我们思考更多的东西，我们觉得要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里，我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。我们新的改版中，赞赏将会是针对作者进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏，所以大家可以想象，将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者会被我们更加重视的重构一下。”

这意味着什么？

意味着公众号平台，将把公众号、作者分成2个独立身份看待，也是公众号饱和之后，对平台背后的人进行一次细化分工。公众号运营管增长，内容作者好好创作，运营与作者分工协作，这次是加大作者的展示权重，也对创作者 IP 化开了一个窗口，有人吐槽现在版式不好看，好看在战术上永远不是最重要的事，我可以做一个大胆的假设，按张小龙的愿景，公众号之后是不是会变成这样：

作者与原创排齐，将“作者名字”进行独立超链接，点击之后会有如下展示：

本图纯属钱隆假设，仅供参考

你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同号进行投稿。

点赞从手势大拇指变为爱心，是否为公众号发力短视频做准备？目前朋友圈、微信群消耗10-15秒视频，腾讯视频是30-180分钟的节目和电影内容，5-10分钟是腾讯视频空白之地，如果公众号+微视联合成生态，将会发生什么，我还是挺期待的。

但是话说回来，知乎专栏有类似的，一个作者给多个专栏投稿的逻辑，但不会给作者带来“流量”和“变现”的收益，知乎专栏在投稿机制上并没有做起来，我还挺期待张小龙给创作者带来一些福利，像小程序之于程序员，公众号之于创作者，不是那些洗稿、抄袭为生的营销号所能做的事。

/ 抖音平台正能量 /

抖音平台从我写《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌抖音运营解析》开始，抖音可是经历了一波 N 折，从链接被微博、微信封杀，成假货橱窗，头条系内涵段子被永久关停，到今天字节跳动 CEO 张一鸣在朋友圈 diss 马化腾抄袭抖音问题，有种大佬公关 从 PR 上升到了 PS 水准。最近抖音平台都有哪些变化？

1、抖音的变化，整体内容风格变的更为正能量，UGC 账号的比重，比往更容易被时间流推荐，就是看到过万点赞的内容，比几十万内容概率更大。

2、只要你的内容被时间流推荐，点赞、粉丝、评论像潮水一样涌来，有种人生巅峰的感觉。但是你没有被推荐，再用心拍，再用力策划，也是没有用，导致很多账号发布50-100条，也就一条内容是播放过十来万，还是被时间流推荐的。去中心化去了这么多年，在短视频内容分发上，人类又一次被算法拉回中心化。

3、企业蓝 V 受头条算法限制比之前更严重，在视频里有企业logo、或是语音提及，都会被降权，删除内容，严重的账号被会重置。

4、直接开拍、上传视频、进入抖音尬舞机，虽然是三个发布视频入口，所发布内容，抖音给到的流量不一样。

目前看来他们从大到小的顺序为：进入抖音尬舞机 > 直接开拍 > 上传视频。

5、但是，你的账号是抖音扶植的账号，像一禅小和尚、野食小哥、papi酱，各类明星、和政务账号，例如北京SWAT，即使是内容上传，只要被推荐，百万点赞粉丝不是梦。

6、互相关注抖音账号，对方点赞，会自动推荐到你的时间流上。

7、内容符合抖音品牌调性，潮流、黑魔法之类，可以@抖音小助手 会被推荐到时间流里。

还是像我写的系列抖音运维文章里推荐的一样，在平台初创期，每周发2-3条，对每条进行精细化运维，说人话就是推荐给粉丝点赞、评论、关注、分享。土豪账号可以入驻抖音，进行广告采买，也是想红的捷径。想红又不想花钱，你就得多花十倍以上的时间去制作内容。

/ 微博平台论坛化 /

微博是个老平台了，但在新时代下，依然是活力无限，微博整体来说不像之前，是注重转发圈好友的传播平台，从去年对头条账号（千万粉营销号）进行严重打压，对中小 V 账号（几十万粉）进行大力扶植，对评论进行深度开发后，都产生了哪些变化？

1、时间流微博转发增加【快转】和【用私信发送】功能，快转是一键转发，减少转发步骤，私信发送给微博好友，增加好友互动，尤其对于追星粉，太需要这个功能了，有爱豆动态第一时间转给好友，八卦上半小时。

当下还只在发微博，不进行评论维护的明星和账号都将很危险，你们走到悬崖边上，而不自知，像火华社、潘粤明、海尔都是评论玩的很溜的账号，是大家学习的好榜样。

2、评论下面可以评论、点赞、发表情，钱隆提出一个新说法，叫“微博平台论坛化”，玩过论坛的同事，应该知道微博论坛化意味着什么，整体粉丝不再增长，通过话题、讨论、社交、分频道、分全层细耕，进一步侵占用户时间，尤其在互联网下半场，这才是社交平台安身立命的根本。

3、评论会被微博 APP 推送，这也是去传播化后，微博平台论坛化，深度细耕用户的一个策略，还在玩@转发三个友，这种裂变式传播已经过时了，也不受平台欢迎，一个转发还没有点赞权重高呢。

4、微博对含有【IP流量热词】进行自动加话题功能，微博叫【新鲜事】，新鲜事是微博聚合式内容消费平台，可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事应该知道，微博新鲜事，就是借鉴即刻的RSS订阅推荐逻辑。

微博新鲜事的玩法，和具体介绍看下图

新鲜事时间流展示——新鲜事有什么好处——创建新鲜事表单。

用UGC对新鲜事进行投稿，聚合更多趣味资讯。

如果你现在还在建话题，刷话题，是不是感觉不如前两年来的有声量，容易上榜，不是平台老了，是你玩法太老了，不关注平台变化，只能被淘汰。

5、微博话题分类列进行人工管控，而不是之前依靠热度进行排名，每1小时进行话题轮播，人工管控之后，微博话题基本是明星娱乐、圈层正能量、政务资讯，这三大内容，之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近发生的几大口水战《腾讯没有梦想》、张一鸣diss马化腾，大部分人第一时间都是从微信群或朋友圈看到，之后才到微博上。

好了，今天的平台规则观察就到这里。

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