将废话文案搬上广告，屈臣氏太会玩了

将废话文案搬上广告，屈臣氏太会玩了

编辑导语：最近屈臣氏居然将废话文案搬到了户外做了一波线下广告，引起了网友的关注，接着废话文学本身具有热度和传播度，乘着这一东风进行精准营销，感兴趣的小伙伴快来看看吧!

“听君一席话，如听一席话”，前段时间废话文学火了，网友们即兴创作更是玩的不亦乐乎。

但没想到，最近屈臣氏居然将废话文案搬到了户外做了一波线下广告，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍还魔性改编做了废话合集，把废话文学这件事拿捏的死死的‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍。

一、将废话文案搬上了广告 屈臣氏这波借势城会玩

作为众所熟知的美妆个护零售连锁品牌，屈臣氏是人们线下购买美妆、个护、零食等产品的首选。

然而，随着线上销售的崛起以及新一代消费者需求的变化，屈臣氏也面临高速增长和门店扩张后的瓶颈。

来看看这些废话文学：

不得不说屈臣氏掌握了废话文学的精髓，来往的行人看到这样的废话文案，很难不被这广告吸引。

二、发布“名家废话大赏” 巧妙传递广告讯息

新商业时代，讨好年轻人，就成功了一半。

年轻消费者已经成为美妆零售行业核心购买人群。屈臣氏的核心用户是95后的新世代，他们是互联网重度用户，也是移动互联网时代最有话语权的一个群体。

想要打动这些人，需要用年轻化的方式和年轻人沟通。

为此，屈臣氏联合B站UP主二二酸酸推出一支“名家废话大赏”视频。

为什么作家写的废话就是文学，而网友写的只能称废话？视频带来课本名家废话大赏。原来从先辈开始就流行起了废话文学，鲁迅，王小波、余光中、契科夫等中外名人都是废话文学集大成者。

此外屈臣氏还阐述了废话文学的创作手法和创作的背景，为废话文学正名。

屈臣氏不仅抓住了废话文学精髓，更活学活用，将废话文学和漫画结合在一起，创作了不同消费场景下的废话文学。比如：

当你不开心的时候，朋友会说：

“你要开心啊，这样你就不会不开心啦！”

当要考试了，你问老师“哪些考哪些不考”

老师总会说“没划重点的不考，划重点的都考！”

当你在水果店买水果，总会问：“老板，这瓜保熟吗？”

不出意外的话，老板一定会说：“保熟！必须的！”

你左眼的珠光眼影，会美得跟右眼一样！

夏天到了，记得备上防晒，

因为如果不涂防晒霜，那就还真挺晒。

就算熬夜，也要来点晚霜，

因为如果睡着了…

你就会忘记涂上！

废话文学因为具有短、平、快的特性，几乎不需要耗费脑力解构即能带来短促的快感，它通常运用一些无厘头的表达技巧博君一笑，是新晋的社交催化剂。

正如朱自清在《论废话》一文中写道：“得有点废话，我们才活得有意思。”

三、打造废话文案周边 助力品牌新潮出圈

如今，z世代越来越追求消费个性化和时尚化，新潮品牌、颜值经济、个性定制等消费趋势被z世代所追捧。

限塑令颁布后，帆布袋因符合绿色环保理念，迅速在市场上风靡。

新潮的环保袋配上有趣的废话文案，吸睛指数十足。

如今环保的生活方式和生活习惯逐渐从时尚人群中走进了寻常百姓家。当时尚女孩在街上提着屈臣氏的帆布包，无形中促进了广告传播。

利用可穿戴的废话文学周边，屈臣氏将品牌卖点贯穿消费者的线下日常场景。

四、结语

在我看来，屈臣氏这波营销无疑是机智又讨喜的，废话文学本身具有热度和传播度，乘着废话文学东风进行精准营销，不仅让人眼前一亮，还能引爆话题效果。

在注意力稀缺的时代，广告最怕默默无闻，而优质内容+户外广告就是营销王炸，通过创意的改编和趣味的广告，屈臣氏精准辐射目标人群，将传播声量拉满。

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