公众号再改版，视频号真的要篡位？

公众号再改版，视频号真的要篡位？

6月29日，微信发布了Windows 3.7.5内测版。

图片源于网络

服务号免打扰功能也将同步更新到电脑端。对用户来说，是终于“清净了”；但对于大部分企业来说，这无疑是雪上加霜。

而就在前不久，视频号也经历了一次改版。

首先是短视频增加弹幕功能。针对超过 1 分钟的视频，视频号推出“短视频弹幕”功能，弹幕输入框独立于评论区，存在于短视频进度条末端。

其次是视频号直播的改版，观众进入直播间后，可对直播间评论进行点赞，回复等操作▼

互动功能的进一步加强，意味着视频号在流量曝光上的优势会更明显，越来越多的个人和企业会进入到视频号这个赛道。

二、视频号势不可挡

刚刚过去的六月，一场后街男孩线上演唱会，4800万人在视频号“爷青回”。

从西城男孩到后街男孩，六场线上演唱会， 累计场观近2亿 。视频号制造出了 涟漪效应 。

在大多数平台，比如微博、抖音、B站，用户观看、分享线上演出，都是基于陌生网友的身份，但用户在视频号观看线上演出，进而分享出来时，连接的大多是真实的好友，好友还会再连接好友。

这就像是石子投入水中，溅起一层一层的水波纹，一圈圈推出去，越推越远，形成了社会学家费孝通所说的「涟漪」。

所以视频号仅用两年时间，月活就突破了5亿，超过快手，直逼抖音。

视频号正在成为微信生态的核心。

张小龙自己也说过，“做长内容不是我们的初衷”、“视频化表达是下一个十年内容领域的主题”。

可以预见， 2022的下半年，微信还将持续加码视频号 。

它们都是企业进行商业沟通的工具，目的都是为了帮助企业 提高声量、销量和声誉 。

短视频“短频快”的特点，决定了它承担不了输出深度内容的责任。

因此视频号对大部分企业来说，意味着 曝光和流量 ，也就是提升声量，对用户say hi，吸引用户的注意力。

所以企业在经营视频号内容时，第一要义就是坚持KISS原则：Keep it simple and stupid。

像我们之前提到的西门子医疗、宝马，他们都是经营复杂产品的企业，但在视频号的内容上，他们都做到了将产品简单化，让观众一下就能get到各自的品牌调性。

不同于短视频，图文消息可以承载系统的、深度的信息。

短视频之所成为用户最喜欢的内容形式，关键就在于视觉化的表达降低了人们接收内容的难度。所以，图文消息也需要向 视觉化 的方向转变。

在这方面，做得最好的是苹果。

五、不容忽视的微信搜一搜

微信的月活已经突破12亿， 搜一搜月活超7亿，远高于百度搜索 。

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