推广成本高、转化差？6年经验的优化技巧免费拿去~（如何提高推广转化率）

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前两天，有人在后台咨询问我：小编，你这么有才华，那么请问有点击没对话到底该怎么解决啊？

这位小伙子这么有眼光，贴心的小编怎么能不帮忙解决呢。于是在我的一番排查下，最后小编只能说：恕小编无能，这样的落地页小编小编也无力回天啊。

着陆页整体布局较满，容易给用户带来视觉负担；且主体颜色和自身产品色不搭，也没有很好地展示产品；某些字体较小，浏览起来较为困难；文案也不够戳痛点……

毫不夸张地说，有点击没对话80%都由于落地页不给力，因为着陆页负责承载流量；而移动端着陆页的重要性就占据80%（除个别传统行业），因为这是一个移动互联网时代。

那也许此时有人会说：小编啊，我知道我的着陆页有问题，可我们这没有专业的美工，而我又不懂设计。

所以，如此有才华的小编今天就向大家分享几招。本文将注意以手机端为例，从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技巧，都拿小本本记好了啊。

一、手机属性

01 轻、薄、小

说起手机属性，大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中，小为重点，重要性为100%。

一般情况下，手机尺寸大则6寸，小则3.5寸，一只手便可拿住。

所以，我们在设计时要注意设备的尺寸，以此来确定图片的大小，避免规格不同，造成图片展示不完整等。

设计优化方案：

符合手机尺寸

目前情况下，大多数手机满屏尺寸为720*1280像素，即9：12的构图比例。

建议设计时尺寸为：宽度720px，高度1000px。

02 纵向展现

外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。

所以，在设计时，要注意着陆页设计的形式，注意其构图思维。

设计优化方案：

上下分栏

由于PC端的影响，众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。

比如图一：图小、字小，不利于阅读 比如图二：上下阅读更符合用户浏览习惯

图一

图二

手机形状小而长，日常浏览信息时，我们也会倾向于由上往下。所以，我们要尽量上下分栏，而避免左右分栏。

03 足够聚焦

当我们的眼前是一张白纸，我们的目光会聚焦在整张纸上；若纸上有一个小圆点，我们的目光就会被聚焦。

而自带小属性的手机，也意味着用户的目光会足够聚焦。

所以，在设计时，我们要能保证用户可以最大限度记住页面上的内容。

设计优化方案：

一屏一主题

一屏于手机而言就是最小的信息单元，即用户可以最大限度看到的信息内容。

而一屏一主题，一方面可以内容一目了然，用户只需浏览一遍便可记住，另一方面减少了信息与信息间的互相干扰。

比如图一：卖点较多，阅读后印象并不深刻 比如图二：整屏突出一个卖点，更有冲击性，且阅读后印象更为深刻

图一

图二

适当留白

利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。

一方面可使内容信息表达地更有层次感，另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度，提高信息沟通的效率。

比如图一：文字与图片间紧密排列，没有太多的空间呼吸感 比如图二：文字间有留白，排序整齐，多而不乱

图一

图二

砍掉上下留白

在面对竖的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。

但这并不利用我们对产品的展现。

比如下图，视觉上在一定程度上用户目光集中化，但同时也不利于产品的展示。

所以，在对产品进行展示时，要避免上下留白，而是以全屏显示。

二、用户习惯

01 跳读、挑读

“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下，匆促时间的逼迫下，快时代的发展下，用户极少有耐心去认真看某些东西。

且目前阅读环境都较为碎片化，所以跳读、挑读便是当代人的特性。

设计优化方案：

利用对比

由于用户会进行挑读，所以我们要擅用对比，让文字有一个层次感，让用户看到我们想让他看到的东西。

比如下图。利用灰色和黄色形成对比，使其内容更加突出化。

通常对比的展现形式有以下几种：

大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

02 滑动速度快

跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下（只是手指上下滑动即可），更是造就了这种现象的发生。

所以，着陆页内容一定要“一眼见，秒懂”。

设计方案：

一眼见，秒懂

内容信息要简单化，避免官方化、技术化、行业化的语言。

背景图勿盖字

很多情况下，广告主为了加强用户对于产品的认知，会采用背景图+字的形式进行展示。

比如下图，你愿意浏览这类的产品信息吗？

上述栗子可以是一个反例。通常，我们要使用这种设计手法时，要满足以下两点：

第一，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

第二，背景图上不要盖字，否则文字和图像传递的信息都会受影响，传递效果会被削弱。

比如下图，从整体来看，色彩较多，且暗红色背景加上红字，使其文字的辨识度很低。

我们经常会说有点击没对话，但其实关键点就在于着陆页。

那何为着陆页？简单来说便是：一方面是利用营销理论去套路用户下单，另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。

只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来，才能被你的营销所套路。

所以，看官们，你的着陆页是一个合格的页面吗？

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