有人走红，有人消失，短视频玩家们的“辞旧迎新”| 2021年度盘点

有人走红，有人消失，短视频玩家们的“辞旧迎新”| 2021年度盘点

2021已经落下帷幕，过去一年，短视频、直播赛道的更替，似乎变得更快了。有人走红，就会有人消失。这篇文章作者整理了其中具有代表性的例子，一起来看看吧。

飞速奔跑着的互联网世界，每天都有无数热点消散，又有无数热点升起，各类达人、主播层出不穷。扮丑、玩梗、特效、才艺……想要站上流量顶峰，创作者们各出奇招，有人成功，自然也有人失败。

今天，我选择了部分具有代表性的例子，和大家一起聊一聊，去年那些消失的玩家，爆红的达人和出圈的直播间。

一、消失的玩家们

在疯狂内卷的短视频赛道，想要引人注目，总要以更“独特”的面貌出现在观众面前，而在创作者们各种各样的尝试中，用夸张的言行举止刻意“扮丑”，一度成为部分人心中的流量密码。

早前，这样的形式虽然会招来骂声，但不会受到太多实质处罚，在巨大的热度诱惑面前，依然有不少人纵身而入。但随着各社交平台监管制度的不断完善，这样的路子似乎已经行不通了。

最为典型的例子，是2021年9月2日被全网封禁的“郭老师”。

郭老师因一条搞怪视频意外走红于网络，视频中她发音诡异，将猕猴桃称为“迷hotel”，掀起了阵阵模仿之风。

一开始，网友们大多是带着批判的心态观看郭老师视频，想让她“退网”的观众不在少数。

但尝到了流量甜头的郭老师，并没有吸取教训，反而开始面对镜头做出更出格的举动：她会装疯卖傻，刻意扮丑，在镜头前和老公大打出手；她会打擦边球，举止轻浮，在直播中展示袜子内裤等私密衣物，有时还会故意裸露身体部位……

尽管随着时间推移，郭老师的“风格”逐渐被一群人接受，成为了部分观众心中缓解生活压力的安慰剂，还出现了很多“郭言郭语”的拥护者。但她这种游走在规则边缘的奇异风格，一直饱受争议，为她的职业发展埋下祸端。终于，在去年九月全面爆发，“不符合社区规范”的郭老师，各社交平台账号悉数被封，彻底消失于网络世界。

除此之外，凭一己之力让全网被“油”到的“人类高质量男性”徐勤根；哗众取宠，被网友吐槽缺乏阳刚之气的风小逸，都受到了平台相应的处罚。而这二人账号被封，本质上就是因为其刻意展现与正常审美相悖的形象，恶意“扮丑”来博眼球。

我认为，上述三人的低俗，大体可以归纳为人设形象上的恶俗。在这之外，还有部分网红，因为在直播间的低俗行为被官方惩罚。

2021年9月17日，口头禅“窝是嫩爹”、“邦邦两拳”，曾以单月增粉1017万创造抖音涨粉奇迹的铁山靠，紧跟郭老师的“步伐”，成为了第二批被全平台封禁的达人，走红时间不足两月。官方给出的封禁理由是：以低俗内容恶意博眼球，粉丝群体存在互踩互撕、控评等畸形“饭圈文化”现象，对网络生态环境造成了极大不良影响。

图片来源于@抖音 微博账号

而“求婚一哥”殷世航，则是因为在直播间炒作卖货、低俗演戏，藉由与套璐璐的“分分合合”达到营销带货的目的，平台判定其存在虚假宣传等违规行为，封禁账号630年。

另外，除了刚才写到的，因为“低俗、恶俗”这样的道德理由被封禁的达人网红外，还有一些因严重违法行为，踢到法律铁板的从业者。

薇娅、雪梨、林珊珊这些曾经的带货女王，因偷税漏税数额巨大，短时间内就从互联网销声匿迹……我们可以看到，不论是短视频还是直播带货，“擦边球玩家”们野蛮生长的时代已然过去，未来全行业的发展，势必会自下而上地从“无序”走向更为规范的有序状态。

二、不断涌现的新面孔

部分“熟人”消失的背后，在蓬勃发展的内容平台中，还迎来了很多新星的升起。

我总结了过去一年在互联网上迅速蹿红的达人类型，发现他们遍布于颜值、户外、情感、美妆以及vlog等多个赛道之中。如果根据达人的个人特色，重新制定归类方式，则大致可以分为以下几种情况：

1. 因为人设形象极具风格而爆红网络

首先要提到的就是2021年底，以绝对优势包揽11、12月抖音涨粉榜榜首的@张同学。

乡村风作为短视频领域的长青树，一直以来都蕴含着巨大的流量，然而@张同学塑造的农村大龄单身汉形象，还是再一次打动了愈发挑剔的观众们。

另外，因人设形象取胜的还有我曾多次写过的@悲伤玉米排骨汤（原账号名称为@井川里予），她也是靠着自身“纯欲”的气质，在颜值达人遍地的短视频平台突出重围，登顶8月抖音涨粉榜榜首。

2. 通过自身超强的专业技能来惊艳网友

这里包含了“钓鱼王”@天元邓刚，以及让无数人直呼“比我自己还了解我”的@陶白白Sensi。

两位达人，一个是因为一系列的“坑鱼塘老板”视频走红。“扮猪吃老虎”的钓鱼大神，不仅向观众展示了专业的技巧，还在视频内埋下很多反转和笑点，让观众沉浸其中；另一个则在视频里深刻解读了当下年轻人面临的各种情感问题、职场问题、情绪问题、家庭问题，不仅分析精准、直戳人心，同时能让用户产生情感共鸣，快速寻求到精神上的认同感。

3. 因为搭上了某种流行概念或热点而走红

典型代表如搭上“元宇宙”快车、两条作品吸粉450W的“会捉妖的美妆达人”@柳夜熙 ，和抖音上通过翻唱《热爱105度的你》而走红的“油腻派”音乐人@田一名爱唱歌。

总得来说，过去一年活跃在大众视野的达人们，无论风格几何，都有一个共同的特点，即视频内容做得越来越“用心”。短视频平台出现在人们的生活中，已经是第六个年头，比起早些年的粗制滥造，最近的视频作品都呈现出越来越“精致”的发展态势，人设精、技艺精、概念精……可见比起追逐一时的热梗，将自身领域的内容做到极致，才是创作者们未来该走的“出圈之路”。

三、花样百出的直播间

除了短视频创作者的疯狂内卷外，过去一年，带货直播间也走向了越来越卷的道路。我看到，曾经名不见经传的直播间开始登上热搜，打出自己的知名度；而用户们除了在头部带货主播间购物外，也将目光转向了越来越多的特色直播间。

1. 品牌直播间崛起，直播带货搭上品牌公关

前顶流男星的瓜，让网友们上蹿下跳的同时，也让合作方胆战心惊。这之中果断表态解约的韩束，迎来了一次意想不到的走红。

一个平时只有几十人在线的官方直播间，突然间涌进数万人，而两位刚毕业的新人主播，在厕所大小的直播间内，靠着隔壁同行友情赞助的直播灯，硬是撑起了这场“天降的惊喜”。当天直播间场观达到369万人次，累计销售额突破500万元，真实耿直的“韩束夫妇”也成为品牌直播间的一次出圈佳话。

紧接着，年中的河南暴雨，给国民运动品牌鸿星尔克，带去一次意外的“全民抢购”风潮。全国人民都被这一老牌国货的善举打动，内心的爱国热情被唤起，大批用户冲进鸿星尔克直播间，开启了一场“野性消费”的狂欢。

再之后，则是前段时间因“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”的心酸发言，激起观众同情心，并因此重新进入大众视野的护发素品牌蜂花……

肉眼可见，品牌直播间出圈频率越来越高了，而这背后，都离不开品牌大事件的公关助力。

在直播间内，主播就是品牌的代表，相比起过去单纯依托于冷冰冰的产品，现在的品牌直播间里用户和品牌之间有了更多的联系和交流。品牌形象公关到用户下单购买的链路被缩短的同时，也对直播间应对热点事件带来的流量和情绪承接能力，对品牌本身的质量、品牌运营的能力、主播的控场能力和个人素质等等都提出更高的要求。

2. 直播间形式内卷，带货之“场”频现奇招

过去一年，越来越多的场景化直播间映入眼帘，为了满足用户们不断提出的新要求，在“人”与“货”体系相对成熟的情况下，“场”成为创作者们新的创意出发点。

去年6月正式在抖音开播的“美少女嗨购go”，以“蹦迪”的形式，在直播间一边唱歌跳舞，一边卖货，一度十分火热，不少用户养成了睡前看她们直播的习惯，在观赏表演中顺利完成购物流程。11月，被很多用户称为“卖货直播内卷天花板”的清宫直播间@佰草集延禧宫正传，从场景、服装、道具到演员台词，深度还原了“宫斗剧”氛围，将人们对场景化直播间的期待和想象再一次拔高。

此后，@疯狂小杨哥的“反向带货”直播间、郝劭文温吞平和的“睡衣小超市”都陆续给大众带来了不一样的惊喜。

总体来说，直播形式的风格化、差异化的确带动了不少直播间的出圈，但热度之后，摆在运营人员面前的问题也显而易见：因娱乐被模糊的直播间标签、因重形式而被忽略的货品排布，都为直播间的持续性发展设下了重重阻碍。在电商红利逐渐消退的当下，发掘新的推动直播间产出的动力，或许是每个从业者不得不面对的难题。

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