元宇宙的“坑”，需要谁来填？

元宇宙的“坑”，需要谁来填？

编辑导语：元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。本篇作者从元宇宙的“形、魂、命”出发，创想元宇宙的未来，我们一起来看看吧。

想象一下，在未来的某一天，一觉醒来，是一个寒冷的冬天，戴上VR眼镜，你在接收着未来一周的天气情况和今日的工作事项。

这像是科幻电影中的场景，而现在它并非遥不可及。平台与科技赋予了它一个充满未来感的名字——元宇宙。

9月23日，华为公布自家首个数字人“云笙”，并在10月22日发布首个虚拟形象智能生成系统；10月26日，网易宣布投资“虚拟人”公司次世文化；10月27日，2021 OPPO开发者大会发布虚拟人“小布”，并宣布在未来通过元宇宙实现万物互融。

各大头部公司公司纷纷启动虚拟形象的布局计划，这背后蕴含的是元宇宙概念的内卷、对行业瓶颈期的“焦虑”以及对新赛道的探索。

一、元宇宙的“形”——虚拟空间

元宇宙的雏形源自尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，是指可以通过虚拟现实访问的数字宇宙。这其实在科幻小说中已经“见怪不怪”了。《黑客帝国》、《头号玩家》等等小说和电影中都有类似情节。

元宇宙是一个足够逼真的虚拟世界，也是一个无限接近真实世界的“平行宇宙”。在这个生态里，用户可以通过虚拟的身份，在新空间进行社交互动等一系列行为，进而产生合作和交易，最终可能形成独立的市场体系和社交规则。

元宇宙不是简单的“未来互联网”，它更像是人类的生活方式，通过连接虚拟和现实，实现用户感知的拓展和丰富，并不断打破二维和三维的空间界限，让用户的体验空间得到巨大的延展。

抛开那些高大上的解释和观点，“元宇宙”虽然听起来很唬人，但其实很好理解，核心可以简单概括为三点：

人人都可参与创造的虚拟世界所有人都能随时随地进入这个世界可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情

正是这样的包容生态，为内容创作与品牌营销开拓了向上探索的新空间。

2、元宇宙的“魂”——内容与社交

元宇宙的本质，其实是一个内容产业。随着互联网行业的探索和发展，社交平台在信息传播、内容载体、交互方式上陷入了瓶颈，用户对传统的文字+图片+视频的形式出现了一定的审美疲劳，元宇宙是平台对于用户互动和内容交互方式的新探索。

最近，一位会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙掀起了一阵浪潮。一条两分钟的视频容纳了悬疑、剧情、美妆及后期特效等热门的内容分类，裹挟着元宇宙的概念扑向了短视频及社交平台。

在抖音搜索“柳夜熙”、“当美妆遇上元宇宙”等关键词，关于柳夜熙的二次创作更是数不胜数。有人仿妆、有人在解读她背后的盈利模式、有人在评论区发表对元宇宙的看法……这背后是高质量内容的推动及互联网科技的助推。

年轻用户不断在追求更深层、更有趣、更沉浸的内容及社交方式，元宇宙所建立的社交生态，是要为用户建立一个完整的、独立于现实社交新环境，以用户的兴趣圈层为中心，拓展出新的社交渠道。

这个世界平行于现在的传统互联网，用户可以更自由地进行自我表达。

三、元宇宙的“命”——商业化营销

马克·扎克伯格在Facebook第三季财报分析师电话会议上，公开承认元宇宙无法在短期内实现财务回报，这让人们不禁疑惑，元宇宙未来的营收落脚点究竟在哪？

万变不离其宗，平台与内容的发展，最终要服务于营销和变现。与现实生活中的传统营销渠道相比，元宇宙的玩法更加多元化、可塑性更强也更加灵活，这为品牌营销提供更大的想象空间。

未来的元宇宙拥有极高的自由度和参与度，这也能够帮助品牌更好的与用户实现联动。想象一下，未来用户可以在虚拟世界中穿上各个品牌的虚拟服装，这不仅刺激了数字消费行为的产生，同时也带动了线下产品的销售，能够有效拉近品牌与用户之间的距离。

元宇宙不受时间、空间的限制，这为品牌在“时空”上的营销创造了可能。在当下，内容无法打破时间的壁垒，但元宇宙却能够连接过去与未来。

随着元宇宙与现实世界界限的逐渐模糊，用户可以在虚拟世界回到过去的场景中，体验品牌在当时的营销内容和产品功能，能够更加直观地感受品牌的发展历史及文化。

对于新兴品牌而言，用户可以体验到超前的概念性产品，了解未来生活的发展和变化，带动品牌的创新和升级。

四、元宇宙的未来

元宇宙听起来好像离我们很遥远，但其实我们已经半只脚踏在里面了。我们在游戏里交朋友、在社交平台里发表情包，其实都算作一种元宇宙的初体验。

以目前的科技水平来看，元宇宙还只能在“社交+游戏”的领域进行布局，距离全产业覆盖和生态开放、虚实互通的理想状态，还有很长的路要走。我们需要更多前沿技术的助力，帮助我们把视角拉的更长更远，也需要更多优质的内容创作者进行探索与尝试。

元宇宙的未来是营销与内容的未来，它依托的是社交传媒的升级和消费者习惯的转变。作为真实世界的延伸与拓展，元宇宙所带来的巨大机遇和革命性作用是值得期待的。希望未来的一天，一个稳定的营销新环境能够完整展现在用户面前，也希望更多的内容创作者和品牌能够释放新的活力。

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