小红书内容种草的监管制度（小红书新规定）

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本文目录一览：

• 1、小红书针对医美品类虚假种草严格处置
• 2、小红书“种草笔记代发4元一篇”，这种行为是否违法？
• 3、小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者

小红书针对医美品类虚假种草严格处置

小红书针对医美品类虚假种草严格处置

小红书针对医美品类虚假种草严格处置，小红书虚假种草治理专项负责人表示，这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，小红书针对医美品类虚假种草严格处置。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置1

小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理，本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。从今天起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证；同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手小红书内容种草的监管制度：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”小红书虚假种草治理专项负责人表示，“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询。”

图说小红书内容种草的监管制度：违规笔记示例

2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。作为新兴行业，医美技术的'发展解决了不少消费者需求，同时也乱象频发，许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。2022年1月14日，上海卫监便发文公布十起非法医美典型案例，涉及无资质医美、违规使用假药等。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，相当多的医美营销内容对用户都会形成误导，平台需要把控严一点，同时也需要在监管上形成合力、多方共治，效果会更好。此外，也呼吁消费者树立正确的审美观念，如果确定有医美需求，应选择有资质的医疗机构。

据了解，小红书自2021年以来持续加强平台生态治理力度，陆续启动多个长期治理专项。响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼，虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置2

据中国网科技报道，近期小红书开始启动新一轮虚假种草治理，并将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27. 9 万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14. 2 万篇，处罚违规账号16. 8 万个。

据悉，本次治理主要从两方面着手：1、取消对私立医美机构的专业认证2、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

小红书虚假种草治理专项负责人表示，小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，并加强专业内容的引入，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置3

2月17日消息，据悉，小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻。

小红书医美品类治理专项启动以来，首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16.8万个。

“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”小红书虚假种草治理专项负责人表示。

据了解，小红书自2021年以来，陆续启动多个长期治理专项。小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。

小红书“种草笔记代发4元一篇”，这种行为是否违法？

引言 小红书内容种草的监管制度： 小红书是近些年来比较火小红书内容种草的监管制度的一款的视频APP，不仅各种博主分享他们的日常生活，同时还会分享他们护肤所用的产品或者是服装搭配，不过小红书接二连三的已经出现了很多事情了，“小红书种草笔记代发，4元一篇”又冲上了热搜，那么这种行为是否是违法的？

一、小红书的事件发生诸多

众所周知，小红书是现当下许多人除了抖音平台最喜欢看的平台之一了，里面的内容非常丰富，不仅有做美食的、搞穿搭的、推荐日常生活用品的，同时还有一些搞直播讲解课程的。前不久小红书因为网红滤镜过于严重，导致游客们去打卡，去到景点的时候发现和网上发布的图片不一样。近期又出现了笔记代发4元一篇这样的行为，可见小红书该平台的监管力度不够，同时管控也比较差。

二、代发笔记是违法的行为

根据调查发现小红书存在着招募推广，携手代发等雇佣水军的行为，代发一篇笔记的酬劳约4~5元。对此现象，小红书回应称，他将严打各类代写作弊行为等。众所周知，小红书内容种草的监管制度我们要知道代发笔记这是违法的，在某一种层次上面，不仅误导观众们同时还不为自己的行为所负责任，可见这种性质的恶劣以及败坏，不能以蝇头小利而将自己的名声公之于众。

三、结语

综上所述，当我们在看待一些网上博主推荐的视频的时候，我们一定不要盲目的去遵从，一定要有自己的思想和见解，考虑充分之后再决定要不要去做这一件事情。不一定适合博主们的就适合我们自身，每个人的皮肤长相都不一样，尤其是那些旅游景点和种草笔记都体现出了那些水军素质的败坏以及人性的丢失，遇见这种事情之后，我们应该采取法律权益来保护我们自己。

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者，作为热门“种草”内容社区，小红书用户规模逐步庞大的同时，更是吸引商家、MCN、品牌商等各类主体争相涌入，小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者。

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者1

小红书发布了MCN机构买卖帐号及刷量作弊行为处置公示，其中有4家MCN机构和44个创作者遭到处罚。

小红书表示，将对MCN机构买卖帐号、刷量作弊等行为进行持续管理，构建更加健康，公平的商业环境。

近期小红书监测发现，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴MCN机构和创作者存在买卖帐号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷 赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

现根据《小红书用户服务协议》、《小红书社区公约》、《小红书品牌合作功能协议》及《小红书MCN机构合作协议》约定，做出如下处置:

对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的美趣文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置，调整旗下所有作者信用等级为Lv0;杭州邻家网络科技有限公司等3家机构及旗下作者纳入平台重点监管范围，视整改情况做后续处理;

对存在发布大量水文、严重刷量作弊行为的Ltende*99、糯米小*余、田*炫、跳芭蕾的*珂、旺仔*妹、雾*尧等44个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置。

小红书强调，为了遵守这份约定小红书会持续管理违规行为，希望MCN机构积极履行起对旗下帐号管理与监督的义务，与平台携手共建真诚分享的社区氛围，健康公平的商业环境。

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者2

6月20日，北京商报记者向小红书确认得知，近日小红书在站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》（以下简称《公示》），处置存在买卖账号、发布水文、利用非正常手段获取粉丝和为笔记刷 赞等作弊行为的机构和作者。

不止小红书，北京商报记者还注意到，今年抖音和快手也纷纷对内容生态强化管理，对部分发布主体以“虚假种草”谋求商业转化的行为拉起警戒线。不过，有业内人士指出，除了平台治理，用户服务质量管理与精细化运营应双管齐下。

处置4家MCN

据了解，在《公示》中，小红书点名提及美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为，严重伤害小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

事实上，就在今年1月，小红书正式宣布对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，点名后者从事“代 写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广。小红书还提及，近一个月，平台通过三轮治理累计封禁了81个品牌及线下机构，处理“虚假种草”笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

据公开资料显示，截至去年11月，小红书月活已经达到2亿，其中72%是“90后”。作为热门“种草”内容社区，小红书用户规模逐步庞大的同时，更是吸引商家、MCN、品牌商等各类主体争相涌入，企图以内容“种草”分得一杯羹。“小红书的垂直类KOL相对较多，投放转换率也比较高。”一位健身类新消费品牌从业人士对此坦言。

然而，这些内容到底加了多少“滤镜”，经过多少“剪裁”？曾经跌过“坑”的用户们对小红书上的信息已经颇为谨慎和犹疑。“以前在小红书上看完功课就可以直接下单，现在我还会去搜一下其他消费者的评论，判断一下内容的真实性。”消费者张女士向北京商报记者指出。

维护内容根基

毫无疑问，内容电商平台持续产出具有高趣味性、丰富度的内容，是其盘活用户池并证明自身商业价值的重要砝码。无论是小红书，还是抖音、快手这类短视频平台，其发展曲线均是以内容起家，在形成庞大用户体量和社区氛围后，再接入电商业务形成生意闭环，向品牌商、MCN机构等收取一定的入场费和广告等费用。

不过，这也导致进入的各类角色鱼龙混杂。去年国庆节期间，小红书便因为用户发布的一篇“粉红沙滩”笔记与现实风景大相径庭被顶上微博热搜，一时获得3.8亿的阅读量和2.5万的话题讨论。而平台在消费者层面信誉度下降，久而久之，便会陷入用户流失，内容生态失衡的恶性循环中，甚至对商业经营的信任度也产生连带影响。

“‘虚假种草’属于虚假营销内容范畴。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营向北京商报记者强调，“杂草”丛生，损害的终究是用户的合法权益，它会把真正的用户种草信息淹没在虚假信息的海洋里，引导用户作出错误消费判断。

除了提升准入门槛，并对入场者身份和发布内容采取贴标等手段进行公示，当前平台对于涉及食品、医美等领域的商业规范也进一步趋严。

例如在6月16日，抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布将关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能。快手则在今年3月发布《医疗器械及医疗健康服务行业宣传规范》，规范平台带货达人推广内容和行为。

刺破虚假繁荣

维护海量内容的真实性，保护创作者的作品权益，于内容电商而言无疑是一场漫长的整治肃清之路。北京商报记者发现，在小红书上搜索“推广引流”，便有超过1万条笔记弹出。而在抖音，仍有不少账号在评论区中询问不同粉丝量级的账号报价。

另一方面，作为公众娱乐和消费的重要传播载体，内容电商将面临更为严厉的监管政策。据了解，在去年12月底，中央网信办召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，提及将紧盯短视频、直播、电商平台等商品营销环节，治理制造虚假销量、虚假好评等问题。

此外，上述行动还强调，将重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，或通过“养号”、占领前排好评、劝删差评等方式。

“虚假营销是品牌在自讨苦吃。”一位美妆品牌负责人向北京商报记者表示，在当下的电商营销环境中，不仅造假的成本变高，消费者的`敏感度和消费理性也在提高。

赵振营则建议称，除了平台治理，关键是平台要探索新的盈利模式，创造新的利润来源节点，提升单个用户贡献值，从而降低对用户增长数据的依赖性。中国互联网已经过了“跑马圈地”的年代，需要对用户进行精细化运营，在提升服务质量的基础上，求得更大的用户让度价值。

小红书拒绝虚假种草，继续整治MCN与部分作者3

小红书发布《关于 MCN 机构买卖账号及刷量作弊行为公示》，处置存在买卖帐号、发布水文、利用非正常手段获取粉丝和为笔记刷 赞等作弊行为的机构和作者，包括美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴 4 家 MCN 机构。

现根据《小红书用户服务协议》、《小红书社区公约》、《小红书品牌合作功能协议》及《小红书 MCN 机构合作协议》约定，做出如下处置：

对存在买卖帐号、严重刷量作整行为的美趣文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置，调整旗下所有作者信用等级为 LVO；杭州邻家网络科技有限公司等 3 家机构及旗下作者纳入平台重点监管范围，视整改情况做后续处理；

对存在发布大量水文、严重刷量作整行为的 Ltende*99、糯米小余、田炫、跳芭蕾的 * 珂、旺仔 * 妹、雾 * 尧等 44 个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置。

小红书称，“买卖帐号、刷量作弊等行为，属于虚假营销内容范畴，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，严重损害了用户的合法权益，小红书将对其进行持续严厉打击。”

了解到，小红书是中国一家网络购物和社交平台，成立于 2013 年 6 月，该网站声称截至 2019 年 1 月拥有 2 亿用户。在小红书社区，用户可以分享产品评测和旅游目的地介绍，即“种草笔记”。

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