品牌如何打造自己的超级文化符号？

品牌如何打造自己的超级文化符号？

编辑导语：在信息化社会的浪潮下，用户大众接受了大量的信息，产品琳琅满目，那么品牌该如何打造超级符号使品牌可以更好地被识别、记忆并促进用户消费，是不少品牌一直在探索的问题。新年伊始，不少品牌率先推出了独创的营销内容，他们有哪些值得营销人思考和借鉴的？一起来看下。

在信息爆炸时代，大众的注意力极其分散，如何打造超级符号使品牌可以更好地被识别、记忆并影响消费者对品牌的印象，实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。近年来，除了品牌标识视觉设计的扁平化，Slogan的人文化之外，品牌们也在不断探索创新，想要通过更立体的视野来打造自己的品牌符号。

在兵法先生的观察中，随着人们消费观念从基本的物质层面需求，逐渐过渡到更加注重消费体验和精神文化层面上的共鸣，加强关联具象化的文化与内涵，便成为了品牌打造符号的一个新方向和趋势。

为了迎合中国人春节团圆这一消费习惯，不少品牌都在春节这个营销节点，借势消费者期待的“阖家团圆”、“快乐幸福”、“吉祥如意”等美好生活的愿望与品牌理念结合，并上升到更为丰富的精神内涵层面，形成品牌最具辨识度与记忆点的代表符号之一。

如百事可乐聚焦春节欢乐场景打造的「把乐带回家」，农夫山泉借势传统文化而推出的生肖瓶高端水、王老吉抓住人们期待吉祥的幸福场景进行深耕的「吉文化」等等。

品牌通过持续不断的内容输出，通过多维度、立体化的与用户互动和系统性的内容渗透，让品牌符号实现强势的营销覆盖，也在潜移默化中将具有品牌特色的超级符号植入到了用户的内心深处。

新年伊始，有品牌率先推出了自己独具辨识度的营销内容，他们有哪些值得营销人思考和借鉴的？一起来看。

一、聚焦春节营销场景，实现品牌符号的植入

春节是中国人最重要的传统节日，因其沉淀了中华民族悠久的人文历史是每一个华人都关注的时间节点，而对于品牌来说，这更是一个绝佳的营销节点。

1. 祝你百事可乐，产品寓意鲜明

已经连续十年推出“把乐带回家”主题营销的百事可乐，今年依然是通过洞察消费者的需求描绘春节欢快场景的方式，引发人们对春节到来的期待。品牌推出的广告片中，「祝你百事可乐」的出现可以说是巧妙地深化了品牌符号，并实现了“把乐带回家”意义的持续蔓延，同时鲜明的产品寓意有助于推动产品的成交。

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