品牌纷纷入局的NFT，究竟有多火？​

品牌纷纷入局的NFT，究竟有多火？​

这篇文章从新营销概念NFT出发，讲了品牌是如何通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中的。推荐想了解新营销概念和品牌发展的童鞋阅读。

在数字化时代，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。

而最近拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面，红星美凯龙、安踏、小米、德芙巧克力等品牌纷纷入局，让我们想要去探究这其中的奥秘。

一、全新的营销概念NFT，究竟有多火？

1. 究竟什么是NFT？

首先究竟何为NFT？从目前品牌爆出的营销玩法与形式看，NFT是元宇宙的表现形式之一，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。

2. 哪些品牌已经入局了NFT？

虽然营销界对NFT还没有准确的定义，但依然挡不住品牌对这一新营销概念的热情，且有不少品牌已经迅速入局，想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

红星美凯龙：爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」，希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象，而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者，为品牌赢得了声量。

在6周年活动中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品，堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩，在上线72小时后产生了1.9045亿销售额，帮助品牌实现了流量转化。

除此之外，阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品，以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT，将推出自己的虚拟数字藏品，品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。

品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新，成功吸引了用户眼球，让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入了新活力。

腾讯 x 敦煌研究院：云游敦煌活动

除了品牌的追捧，NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。

国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布，其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画，通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人，在发扬与推广中国传统文化之余，呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。

图片来源：中国日报网据

官方数显示，此次主办方一共发行了9999个NFT ，每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画，这样一来，由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT，就演变成了具有文化价值的数字藏品，让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前，让人耳目一新。

二、品牌纷纷入局NFT，究竟是为了什么？

原本NFT流行于币圈，随着该概念的大火，让营销人/品牌看见了其中的红利，纷纷入局NFT进行营销，这究竟是为什么呢？还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。

1. 观赏性

即便存在与虚拟世界，但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品，在美感上均不输给实物，而拥有人一样的脾气与个性，加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济，让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品奈雪女孩一样，无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点，加上盲盒的营销玩法，能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。

2. 稀缺性

基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让品牌在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

因为本身具有不可替代性与唯一性，那NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身，更加弥足珍贵。

3. 包容性

万物皆可NFT，这并不是一句空话，现在可以进行数字化的东西比比皆是，可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码，均可以进行数字化，其包容性/兼容性则更强。

这样一来，就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念，其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后，对具有品牌标识/特色的产品进行销售。

4. 自带流量

有流量，NFT才具备商业价值与营销意义。现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上NFT与生俱来的关注度，就让NFT在流量上稍胜一筹。品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来，让营销自带流量，同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

5. 具有商业价值

NFT被品牌当做营销新概念后，对于产品的描述不乏「珍藏」等文字，而众所周知，值得珍藏的产品本身，是拥有极高的商业价值与溢价能力。于是，品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值，也让品牌的溢价得到了进一步的提升。

写在最后

有人说，NFT进入营销圈是品牌新一轮收智商税的开始，但是在笔者看来，存在即合理，存在并能够实现爆火便有它的价值所在。未来，品牌如何借用新概念NFT进行营销呢？或许，进行内容创新将是NFT落地实操的重要方式。

一方面，内容呈现方式可能会发生变化。随着网络技术的发展，内容形态发生了翻天覆地的变化，从文字到图文，到长视频，再到短视频与现在大火的直播，内容呈现方式更加多样化与丰富多彩。而NFT的出现，打破用户认知的感官体验与经济模式，其包容性、可观赏性与稀缺性，为NFT未来的发展提供了更多的可能。

另一方面，以NFT为导向的创意内容将层出不穷。基于虚拟世界的NFT，打破了虚拟世界和真实世界的壁垒，更容易为品牌内容创意搭建起多元化的营销场景，让虚实结合的沉浸式场景体验，为品牌探索新营销内容提供了可能。

除此之外，NFT出现后品牌内容表现形式的变化与营销创意的变革，也为品牌商业业态的探索提供了新思路。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。