文案这个工作，值得做下去吗？

文案这个工作，值得做下去吗？

到底值不值得做，我确实没有特别神助攻的建议，毕竟我也没法给你推荐一定值得做的工作，只是有几个问题我想问问你，如果你都占了，我觉得可能真的不值得做下去了。

经常有人问我：文案这个工作，值得做下去吗？

其实这问的无非是：做文案，还有前途吗？

而大家之所以问起这个略带悲伤的问题，一般是干这行干到了瓶颈，感到迷茫，没有成就感，再或者纯粹是碰到了个无良的领导。

文案这个工作，值得做下去吗？在我看来这是个很私人的问题，每个人的情况都有所不同，每个人追求的东西也都不一样，我觉得既然你已经问出这个问题，那不妨给自己一个冷静期，好好想想：值吗？

就像2021年1月1日起，《民法典》正式施行有关30日 “离婚冷静期” 的新规定，据说实施后确实一定程度上降低了离婚率。

婚姻尚且如此，何况一份职业的选择，最有决定权的就在于你自己。

如果你自己实在想不明白，那我也愿意说一点个人的看法，权当一些参考给予你。

首先，有一些基本事实你一定要知道：

1、每个行业都是有前途的，文案这行也不例外。毫无疑问，写文案成就了无数人，改变了无数人的人生。但具体到每个人，谁也说不定。

2、你不喜欢的位置，总有人千方百计想坐上去。今天你离开了，明天会有更多的人面试文案。文案的市场需求一直都在那。

3、要是你只是在纠结换一份工作而已，现在找工作的机会很多，大可不必纠结。

4、如果你怀疑的不是文案本身，而是对公司对团队失望，那我认为是要换公司而不是文案这份工作。

如果你知道这些，且认同了，那接着往下看。

我想你先看一下去年刷爆广告圈的短片《不要做广告》，广告圈多位大佬联合发声，很震撼甚至还有点燃。

不要做广告不要做广告不要做广告如果你得不到客户的尊重如果在4A学会的只有4A腔如果你的创意不能解决生意问题如果你的热情只在飞机稿上如果你的创意没有善意如果你有一颗玻璃心如果你从来不会自己做比较如果你天天想着发财如果你觉得自己只能做一条广告狗如果你只会盲从客户而不想改变人们的看法不要做广告如果你只是为了能有一份工作如果你根本不热爱广告如果你做的广告谁都能做不要做这样的广告做个真正的广告人

虽然这个短片主题是#不要做广告#，但实则是想让更多年轻人加入广告行业。因为十位大佬给我们定义了什么样的广告人才是一位合格的广告人，这样的广告人真的很让人热爱，让人向往，甚至看起来神圣不可侵犯。

也难怪当时很多人看完非常感动，纷纷转发。

我当时看，说实话有点百感交集，脑袋里无数个问号：是不是吹得有点大了？

这些前辈们的观点，分开看，每一句话都很真诚，他们也确实有底气那么说，整个创意的出发点肯定是好的没错。

但放在一起看，真的感觉散发着一股爹味儿，我仿佛看到了人性的光辉，鸡汤感十足。

我真的怀疑，这样的要求几个从业者能做到？

就像广告文案主理人@二毛说的：

你们站在镜头前说出的每一句话，都没有说错。但希望你们说完这些话后，转过身去的时候，以身作则。多给年轻人机会。多给新人一点耐心。

广告，对于大多数人来说，它首先就是一个职业，一个努力赚钱，一个拼命往上爬的职业。

至少，对于想要做广告，或者已经从事相关岗位的人，再或者是问我 “文案这个工作，值得做下去吗？” 的人，我真的不敢这么去要求，更不敢这么去评判你是否能够做文案。

到底值不值得做，我确实没有特别神助攻的建议，毕竟我也没法给你推荐一定值得做的工作，只是有几个问题我想问问你，如果你都占了，我觉得可能真的不值得做下去了。

01 你抗打吗？

这是我首先要问的：你抗打吗？

放心，你写文案没人会真的打你，但那种 “折磨” 也不会比真的打好多少。

因为你每天都会被各种人否定，公司内的，公司外的，上级的，同级的，甚至是比你级别低的……你的创意被否定，角度被否定，逻辑被否定，用词被否定，表达被否定…..这都是常有的事。

如果一有否定有打击就崩溃了，不断自我怀疑，甚至直接放弃了，那真干不下去。你会非常累，这个状态下是写不了东西的。

干这行，不容易！心态上一定不能崩!

你得会自我调节，你得能消化掉挫折和否定。好的文案都是千锤百炼出来的，你以为千锤都锤到哪去了？都是锤在文案人的胸口！而百炼呢，炼的就是抗打能力。

02 你对写文案有热爱吗？

如果爱请深爱，如果不爱，我相信你自己就会频繁地换工作。

因为如果对写文案一点都不爱，我不认为你能经得起上面说的那些否定和敲打。

如果不喜欢，确实也没必要死盯着文案这个工作，上面也说了，每个行业都是有前途的，为什么不选一个自己相对更喜欢的，而且现在的工作机会也并不少。

热爱这东西不用多说，你能感受得到自己是不是真的喜欢。经过几次成功的那种喜悦，经历几次失败的感伤，你就知道了。

不喜欢，很难熬，也没必要熬。

我见过干了1个星期就果断走了的文案，她说她发现自己喜欢的是看文案，而不是写文案，根本就没有用文字表达的欲望，备受煎熬；我也见过兜兜转转几个职业，明明有机会升职，却最终还是选择再次做回文案的文案，他说转行几年一直都在坚持业余练习写文案，没办法，就是喜欢。

03 你有写写写的行动力吗？

写文案，除了多看，多写是必须的。

可以肯定，每一个文案人都知道这一点：写文案，最好的方法就是行动。

但偏偏很多人完全不想行动，不主动去钻研，不刻意训练去写，总是希望别人能马上告诉他传说中的好方法，自己又不想去实践和总结。

这到底是不够热爱呢，还是得到的 “否定” 还不够多？

这么多年，我见过很多优秀的文案，也遇到过文案大咖，但我从来没遇到过一个好文案人完完全全是靠天赋，或者被教出来的，更多是靠自己的行动力去干出来的。

他们这些人，天生就闲不住，总是有一双停不下来的手，更有一颗永远在行动的脑子。

我倒不是说你一定要像大佬们那样死磕，写出一筐废纸。而是愿意自主自发地去写，愿意去修改，不是要被人逼着才能开始写，才肯一直写。

没有行动力，就算热爱，就算你皮比城墙厚超级耐打，那又有什么值得做的呢？

好了，就到这吧，说这些也只是想给大家一些独立思考前的借鉴，于你有用最好。如果不太能帮到你，还是给自己一个时间好好冷静想想——

文案这个工作，我应该做下去吗？我想要的是什么？

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