小米用微信搜一搜，做了私域用户增长

小米用微信搜一搜，做了私域用户增长

在前两天的小米新品发布会上，大家都很关注它发布了什么新品以及它的营收情况。但是从产品运营的角度，这场发布会是一次运营私域流量的好机会。具体小米是怎么做的呢？本文作者将从四个方面展开分析，希望对你有帮助。

一、小米发布会总结

3月29日、3月31日晚上的19:30分，小米连着开了两场发布会，这次的发布会主题是“生生不息”，本人也是米粉之一，每年基本上都会准点观看小米的新品发布会，那今天就让我们以运营人的视角，来重新分析一下这个被称为科技界春晚的“小米”发布会都干了什么事情。

观前提醒，全文关键字提前总结：小米、微信、增长、企业。

1. 小米发布会重磅产品回顾

小米Mix Fold、小米11 Pro、小米11 Ultra、小米11青春版小米空调1.5匹(适合空间16~20m2 )》米家扫拖机器人Pro米家纯净式智能加湿器Pro小米笔记本Pro (小米笔记本Pro 14、小米笔记本Pro 15 OLED ,共6个型号)小米手环6

2. 企业销售业绩

我们再来看看小米在20201年的业绩情况，为大家精简几个关键的指标结果，来看看小米到底有多赚钱，财务报表是有多好看，离苹果公司还能有多远。

1）小米全年营收2459亿元，万亿企业任重道远

2020年，小米实现营收2459亿元，同比增长19.4%；经调整净利润达到人民币130亿元，同比增长12.8%。各项业务稳定增长，经调整净利润超出市场预期。

2）坚守手机XAlot战略，手机不赚钱单纯的交个朋友

2020年我们坚定推进“手机 X AIoT”战略，智能手机业务下半年重回全球前三，第四季度出货量境内外增速领先，市场占有率为12.1%，同比增速位列全球前五大厂商第一，在高端市场更加具有竞争力。AIoT在全行业继续保持领先地位，AIoT平台连接设备数突破3亿，智能电视稳居中国第一。

3）海外市场节节高，拳打三星还需时日，脚踢友商问题不大

我们已经进入了全球100多个国家和地区，境外市场收入人民币1224亿元，同比增长34.1%，在欧洲及西欧智能手机市占率继续稳居前三！

好了看到这里，大家可以散了！本次发布会到此结束，发布会没有礼品！到此全文终结。

等等，好像大家忘记了什么东西。

微信搜一搜小米可抽奖

二、把搜索看作一个微信生态的连接器

1. 什么是搜一搜

把事情看的简单一点，一个微信里面的“百度”搜索引擎，内容生态和品牌展示内容都是微信自带的，并且微信开放了多个接口和聊天窗口和视频号文案的的触点让大家都能立马搜到对应的东西。

微信搜一搜产品应用总监梁泽锋透露：“如果说微信是个巨大的生态，那我们把搜索看作是生态内一个关键的连接器，可以帮助用户更好地链接生态内的内容、品牌和服务。

根据我的观察和实搜，微信搜一搜的增长速度和发展商家的规模远远超出各位的想象，目前能算上品牌级别的企业都以上线这种在微信上就能展示的微信展示官网类的页面，以此作为抓住微信流量的连接器。

2. 小米的搜一搜是什么样子的

如何看出一个品牌的“搜一搜”功能做的怎么样？在面向品牌主提供的品牌展示能力，主要包括了品牌官方区和活动打卡的两种能力。我们可以从首页、详情页页、两个维度来看这个事情。

第一：搜索结果的首页

第二：搜一搜的详情页

核心价值：为品牌提供可运营的流量自留地，链接品牌在微信生态的触点，帮助品牌更好地展示账号、商品服务、成为品牌获取客户的最高效路径，让品牌声量可以转化为流量。

3. 搜一搜都有哪些流量入口

本地—topbar、搜一搜bar、发现—搜一搜、对话—指尖文字搜最短路径：#品牌（其实就是文字转化为搜索地址的超短链接）本地键盘sug全面开放图片搜：聊天会话一级&二级入口、朋友圈长按图片一级入口、直接可以识别官方搜一搜区域搜索联动：搜索联想词、微信热点、看一看扩散、名人专区互动

三、小米的发布会微信私域涨粉打法

1）发布会主题公布

发文时间：3月23日（距离发布会开始还有6天）

发文内容：视频号内容+视频号关注+正文发布会预告+小米11的安卓之王预告海报

文章数据：阅读7.1w、点赞225个、再看133个

2）文章预热发售全流程

倒计时4天：

发文时间：3月25日发文标题：关于新品，雷军给大家爆个猛料发文内容：视频号内容+文章正文文章数据：阅读10w、点赞5255个、再看206个

倒计时3天：

发文时间：3月26日发文标题：这次我们做了个小芯片发文内容：视频号内容+文章正文文章数据：阅读10w、点赞1038个、再看444个

倒计时1天：

发文时间：3月28日发文标题：可能是史上最多新品的发布会发文内容：文章正文+发布会海报文章数据：阅读10w、点赞761个、再看643个

发布会当天：

发文时间：3月29日发文标题：小米两块超高端新机：一不安卓之光，一部安卓机皇发文内容：长图+视频文章数据：阅读10w、点赞561个、再看396个

发布会第二条（下半场）：

发文时间：3月30日发文标题：雷军：为小米汽车而战！发文内容：文章正文+视频号内容文章数据：阅读10w、点赞1740个、再看1392个

如果是以企业或者说是品牌做为增长的核心，那搭建好自己在微信的底层流量池承载是至关重要的。

小企业不值得做，成本和收益未必可以正比，用处不会特别大，但是可以把微信搜一搜当成SEO增长来做，更多的搜一搜触点可以让我们在微信的玩更加有趣。

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