6000字长文：如何让公众号排版变得高大上？

6000字长文：如何让公众号排版变得高大上？

追求美，是人与生俱来的本能。在任何地方皆是。

新媒体阅读场景下，美的排版与好的内容相辅相成。

试想下，你在碎片化阅读场景中，看着满屏密密麻麻、花枝招展的文字，纵使内容优质，阅读兴致也会寥寥。

好排版一定是给内容锦上添花，塑造美好阅读体验的。

一、排版目的

1. 减轻读者压力

在这种随时可能被打断，终止阅读的场景下，如何让读者保持高度注意力成了关键。

优质的排版一定是以读者阅读体验为前提，减轻阅读压力，让读者看得舒服，看得轻松。

一昧注重排版样式的多变、内容模块的复杂就会本末倒置。

2. 增加读者阅读效率

生活节奏越来越快，读者专心阅读的时间越来越少。如果文章逻辑性不强、结构冗杂，读者就会没有足够的耐心逐字逐句阅读。

排版，能把文章的逻辑理顺，将内容概述、重点词句展现，能让读者在最短的时间内理解文章所传达的意思。

人们常说见字如人，其实不只是字，很多东西都是形象的延伸。

风格是一个长期逐渐形成的过程，只有长期保持一个风格，才会加深读者的认知。

二、排版风格

在设计排版前，需要先确定排版风格，这将决定后续排版的方向。

否则一会儿弄个文艺风文字排版，一会儿又加个搞怪风配图，一会儿又觉得商务风引导图不错，给读者感觉乱糟糟的，不专业，像个精分在自嗨。

我扒了 N 多大号后，给大家总结了市面上常见的 10 种排版风格：

1）时尚杂志风

2）现代简约风

3）互联网科技风

4）搞笑风

5）干货科普风

6）文艺清新风

7）高端商务风

8）购物风

9）中国风

10）条漫风

如果目标读者是 95 后，内容调性比较轻松，可以选择搞笑风或文艺清新风；如果是公司号，想给读者传递专业靠谱感，可以选择高端商务风或现代简约风；如果是职场或观点号，可以选择百搭的现代简约风……

主色调最好确定 1 种，最多不超过 3 种。使用统一的主色调能增加阅读的连贯性，文章色调五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。

本号的主色调是梅红，那么头像、文章的强调部分、头尾引导图、样式都围绕此展开。

长期使用一个主色调，还能增加品牌辨识度，像一看到红色，我们就想到可口可乐，看到蓝色就想到百事可乐……

以下是一些配色的网站，供大家选择：

四、正文文字排版

正文文字排版要迎合大众阅读习惯，以简洁清爽为主。

1）字体字号

在不同的手机下看同一篇文章，字体大小会有略微差别。为了保险起见，正文字号一般选择主流的 14px 或 15px 。

14px 显得小巧精致，15px 阅读时会轻松点。如果读者为老年人，字体可以适当放大。

注释性文字、不太重要的信息，可以选择 13px 。

小标题字号一般比正文大 3 号，也就是 17px 、 18px，或根据排版风格设计图片样式。

2）字体颜色

人们习惯阅读黑、灰的文字，如果用其他颜色作为正文字体，会增加读者的阅读负担。

所以，一般选择黑色字体，但不要选择默认的纯黑（#000000），饱和度高，在手机上看很刺眼。

可以选择黑色偏灰的：#595959、#3f3f3f

3）字体款式

字体款式没什么好说的，各个手机适配不一样，所以也是为了保险起见，默认即可。

4）字间距、行间距、两侧边距、对齐

G20 会标主创者方宏章在《关于文字的可阅读性》中说过这样一段话，很有参考意义：

每个字母之间必须有一定合理空间，如果字母之间的距离过于狭小，就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险，如果字母间距过大，那字母就会失去张力和紧张感，使得文字阅读变得乏味。

因此，字间距设置在 1 倍，不疏不密，刚刚好。行间距也是同理，两行之间的距离不能太宽，也不能太拥挤，主流的是 1.5 倍或 1.75 倍。

两侧边距，适当缩进会让视线更集中，阅读更流畅，主流缩进是 16 。如果文章偏轻松，也可以选择 32 。

对齐，为了使文章更整洁，一般选择两端对齐，否则页面两端会出现凹凸不齐，好像被狗啃过的情况。

5）段落留白

一篇文章段落很长，满屏都是密密麻麻的字，读起来就会很吃力，注定被现代普遍缺乏注意力的读者给抛弃，所以我们要将文章分模块。

将长文按照逻辑结构或叙述节奏分成 3 至 5 个段落，再提炼小标题，就能减轻阅读压力。

小标题与上文之间留白，空 2 行；与下文空 1 行，这样能从视觉上把各个段落区分开。

句子间适当留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格换行，这样更清爽、整洁，便于阅读。

如果句子超过 7 行、甚至是 10 行，手机就会满屏都是字，黑压压的让人透不过气。

上下文和配图之间的留白则以空 1 行为佳。如果不留白，图片与文字混在一起乱糟糟，空太多，又会显得稀疏。

6）突出重点

一篇文章中，如果字体大小、颜色都一样，那就看不出哪些是重点了。通过增大字号、改变色号、加粗能帮助读者掌握重点。

增大字号一般用在小标题上，作为整个段落的重点提炼，字号比正文大 3 号；也适用于情绪文的结尾，作为情绪放大器，帮助读者释放情绪，这时字号只需比正文大 1 号。

改变色号的同时，一般默认加粗。色号讲究视觉排版的统一性，要跟主色调相搭，或者就是主色调。一篇文章内，色号最好出现 1 种，不能超过 3 种，否则是五花八门的乱。

加粗也能单独使用。下划线、斜体是英文环境下的产物，一般不建议使用。

需要的注意是，文章内全是重点反而没有重点，1 屏内重点强调部分不能太多，一句话、几个词足以。

注释性文字，行数可以多一点，但一般也不超过 3 行。

字号可以选择：12px、13px

色号选择灰色调：#a5a5a5、#7f7f7f

7）中英文、数字混排

中文和英文之间前后加 1 个空格，便于阅读：

我买了一台 HUAWEI 手机。

我们用 Facebook 联系吧！

中英文与数字间也是同理：

我买了一台苹果 12 手机。

现在 iPhone 12 更新到了 IOS 14 。

五、文章配图

文章内的每张配图都有其作用，并不是说随着作者的心情，觉得哪张图片好看就配哪张。一般来说，配图有 3 点作用：

1）辅助说明

有些信息，单靠文字很难直观表达或过于复杂，为了便于读者理解，通过配图能进行解释说明、辅助理解。

示例：

2）留白，减轻阅读压力

图片能打破视觉的单调性。如果一篇文章全是密密麻麻的字，会给读者很强的压迫感，让人兴趣索然。通过配图可以调节视线，给读者一点休息的空间，减轻疲惫感。

一般建议 3 屏文字 1 张配图，如果文章严谨性很强，则可以多几屏文字，甚至不要留白配图。

3）渲染情绪

在文章情绪高潮点，合适的配图能搭配文案，将情绪放大。

图片要与排版风格统一，不能一下子文艺风，一下子又是恶搞风，会给文章造成撕裂感。

与文案风格也要保持一致。在插科打诨的文章内适当加入表情包，可以活跃气氛，但在正儿八斤说事的文章配表情包，会给读者不专业的印象，适得其反。

图片要选择无版权的，否则会有侵权风险。微博、知乎、贴吧上的图片可能会有版权，最好不要用。

GIF 图可以去这个网站找：

六、头部引导

一个完整的头部引导由 3 个模块构成：

在形式上，动图与静态图片都行，不过动图在视觉呈现上，更能吸引读者的眼球。

2）头图+内容概述

内容概述也是同理，并不是真的概述内容，而是写一段勾人的话，激发读者的好奇心，让其往下阅读。

3）作者介绍

以下是优秀头部引导示例：

七、尾部引导

市面上常见的尾部引导由 4 块组成：

1）互动留言

互动留言，精简一个跟正文有关，让读者最有表达欲的问题。如果预算多的话，还可以给留言点赞数最高的几位读者一些小福利。

示例1：

示例2：

2）往期精选

示例1：

示例2：

示例3：

3）引导关注

读者看完文章都滑到底部了，离关注就差一点动力，引导关注就是最后的临门一脚。

示例1：

示例2：

4）引导点赞、分享、在看

读者看完文章后，可能会忘记点赞、在看、分享，这时可以写一段文案提醒下。

示例1：

示例2：

示例3：

最后，给大家推荐几个优质的尾部引导示例：

示例1：

示例2：

八、封面图

封面跟标题一样，都是为了吸引读者打开文章。好的封面能起到补刀作用，配合标题放大读者的好奇心。

封面要尽可能简单清晰，元素少，否则会给读者造成视觉混乱，看不清标题。

反面案例：

封面有大小之分，大封面的尺寸为 2.35：1 ，小封面的尺寸 1：1。

市面上常见的大封面类型有 2 种：

1）内容补刀型

封面选择与标题内容有关，并能对标题进行更具象化补充说明的图。

2）关键词放大型

将文章关键词或吸睛词直接打在封面图中。封面底一般为简单元素，字数不宜过多，2 至 6 个字，否则会造成视觉混乱。

小封面跟大封面雷同，也分 2 种：

在大封面图中，可以加 LOGO 增加品牌辨识度，但勿喧宾夺主。

以上很多排版模块需要设计功底，如果你没有怎么办呢？别急，下面我给你推荐几个网站。

九、排版工具&无版权图库

1）排版设计网站

跟创客贴一样，都是傻瓜式模版生成工具，可以搭配使用。

2）排版编辑器

135 编辑器、秀米编辑器都是市面上的主流。功能、素材相似，在使用逻辑上有区别，可以根据自己的习惯使用。

无版权图库，适用文章配图、头图等：

GIF 图则可去这个网站找：

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