为什么短视频创业比公众号难？

为什么短视频创业比公众号难？

一、押注短视频的四类人

这自然，也吸引了很多人开始押注短视频，我把他们简单归类为以下四类人：

1. 短视频原住民

2. 从零开始的小白

村长一位资深的新媒体朋友介绍，目前100家短视频从业者里面，有70家是亏损的，有20家硬亏平衡，有6家属于微微赚钱，有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。

去年年初，微信视频号横空出世，截止到目前的用户已经超过2亿。再加之微信8.0版本的陆续优化，短视频的赛道再次大热。有越来越多的人，开始摩拳擦掌，打算入局短视频、中视频大干一番。

二、短视频创业、挺难的！

但是从村长的角度来说，我觉得做短视频创业，其实挺难的。尤其是正儿八经的靠内容进行创业，而不是那些简简单单做点经典电影、热门事件薅取官方补贴的账号。

1. 18万粉丝年收入不足4万

我去年认识一位头条的短视频创作者，主要分享一些自媒体、用户相关的运营干货。也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万，说实话我其实挺羡慕的，我也以为他的收入肯定很不错。

年底的时候各大博主都在盘点年终收入，我以为他至少有20万的收入。但他亲口告诉我，去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万，收入不足4万元。还有一个小号的粉丝6万，一年的收入是18000元。

2. 百万大V停更是常态

我记得在2018年的时候，我和朋友咨询一些短视频账号的广告报价，当时是0.03元/粉，但是现在呢？

如果你不是极其垂直领域的账号，100万粉丝的账号都不一定能接到广告。比如在抖音上那些10几万的小号，接不到广告是正常的，接到广告才是不正常的，就算有广告也可能才几百元的报价。

所以抖音、快手、头条上几十上百万的大V停更的有很多，因为实际的收入完全不够团队的支出。大家也可以去关注一些自媒体账号交易的平台，类似抖音快手这种账号的粉丝单价从0.01-0.5元不等。

所以，这是仅从大家最关心的收入角度来说的。

1. 短视频创作门槛高

1）内容创作要求高

如果再加上各种表情、剧情的话，更是难上加难。之所以有这样的体验，也正是因为我拍了100个视频之后的真实感受。这也意味着，对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来说，短视频并非标配。而是一些人的自我表达的升级版，更适合专业团队。

2）团队设备投入多

因为对于很多普通人来说，还没有到靠一步手机就能制作精良视频的程度。手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等，随随便便就是万元的投入。

2. 团队稳定性差

除非编辑、主笔的内容创作能力极其优秀，否则从用户的角度，其实是很难感知的。用户更不会在意，这个账号背后的人员流失，而选择取关。

2）短视频：认人不认号

这自然也就带来了一些潜在的风险，如果博主不干了怎么办？

之前就有一些企业做一些姐弟号、情侣号、夫妻号，终于就遇到情侣分手、家庭问题等突发的情况，导致账号作废。这也是为什么，许多头部的短视频账号，都是IP属性极强的个人号，因为他们自己就是创业者。

而且这个问题，是无法解决的。哪怕公司和达人之间有一些违约条款，但是有些突发就是无法弥补的。

3. 流量的获取不稳定

如果要说做快手、抖音短视频，有什么好处的话。我觉得应该是基础流量包+官方助推。

1）基础流量

包指的是你只要发布了短视频内容，就一定能够获得播放量，哪怕只有几十个，不管你有没有粉丝，新号可能还有额外的扶持。

2）官方助推

短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池，就是你发出作品之后，先把你推给100个人看，如果这100个人中有很多人都看了你的视频且愿意分享，那么它会把你推到500、1000以及更多的人面前。

这套看起来公平的推荐算法，反而对于一些大号来说是极其不利的。因为就算你有两三百万粉丝，也可能有的视频播放量还不到1万。这也是为什么许多百万账号开播，直播间却只有几十个人而已。

而且短视频平台的内容其实是有人为干预的，比如一些平台签约作者，近期重点扶持的某个频道。

比如前几年重点扶持三农领域的时候，你就很难看到其他类型的题材涌现。而去年，平台在大力扶持知识、教育相关创造者的时候，其他账号的播放量也明显受到影响。

3）短视频强调发现

4. 私域转化无障碍

我们一直在强调私域流量运营，你会发现那些在抖音、快手甚至是知乎上的大号，都得想办法把粉丝导流到个人微信号。

当然，最后我还要强调两点：

图文是最常见、最经典的表达方式。他不会因为技术、设备的更新迭代，而过时甚至消亡，图文创业永远有机会；视频阅读一定是大趋势，随着智能设备、全息投影等技术发展，视频内容会越来越普及。

所以任何时候都不要放弃对视频内容创作的摸索，因为下一代视频原住民，会比更适应，更需要。

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