企业如何做好党建类新媒体运营？

企业如何做好某某类新媒体运营？

如今在“互联网+”的引领之下，“互联网+某某”跟随时代的脚步迈出了第一步，目前利用互联网新媒体打造企业某某新模式已经不是什么稀奇的事情。在新模式的大环境之下，企业需要考虑很多因素来分析问题，从而实现某某的及时性和高效性。

如今越来越多企业开始运营自身的某某类新媒体，把企业某某宣传、企业文化建设和新媒体进行结合，特别是国企，越来越重视新媒体某某宣传。

但是很多这类企业缺乏新媒体运营方面的经验，在运营这类新媒体时，容易出现力不从心、粗制滥造、没有规划的情况。

那么企业如何做好自身某某类新媒体运营？本人结合以往的政务类新媒体的工作经验，抛砖引玉，希望可以给大家带来一些启发。

一、做好定位、规划

长此以往，老板会觉得好像搞这个某某新媒体也没什么作用，投入了人力物力，但是收效甚微，后面可能越来越不重视这一块的建设，导致自身某某新媒体的发展更加受限，形成恶性循环，这种结果往往就是缺乏对自身某某新媒体的整体规划导致的。

企业在决定做某某类新媒体时，要做好自身某某类新媒体的定位、确定做这件事情的目标。你做这件事情，是为了盈利？为了增加企业的知名度？为了品牌拉新？为了企业文化建设？还是因为跟风？

其实，企业某某类新媒体，往往是不会直接给企业带来盈利的，更多时候是偏向于企业公益类的宣传，注重的是用来传播企业的某某成效、企业文化，从而提高企业的社会影响力、增强企业内部的凝聚力、促进同行交流等。

因此，企业的某某类新媒体的一般定位为：企业文化的宣传阵地、某某宣传阵地，追求的是社会公益形象，而不是直接的业务、营销收益，某某类新媒体很多时候反映的是企业的形象，而不是企业产品、服务的形象。

那么如何做好某某类新媒体规划呢？第一要做好发展的规划。

一般可以和企业的品牌传播发展规划相呼应，跟着企业品牌发展的不同阶段进行匹配规划，一般品牌发展也会经历四个阶段，举个例子，如笔者在给某个国企做的品牌四个阶段规划，如下图：

企业在做某某新媒体发展规划时，要结合企业品牌的发展阶段，如在起步阶段，那就要注重基础渠道的建设，在品牌培育阶段，要注重某某内容的质量，在企业品牌成熟阶段时，要注重某某新媒体渠道的舆论导向宣传。

同时，需要探索通过某某新媒体矩阵给企业带来新的宣传机会。

其次，做好渠道的建设规划，详见下面第二大点。

二、企业某某新媒体基础渠道的建设

企业某某类新媒体的建设，首先要建设好基础的传播渠道，那么怎么确定要做什么渠道呢？

但是毕竟企业的人力物力有限，在做某某新闻媒体渠道时，要有所侧重，结合企业自身的情况，某些渠道作为重点渠道、某些渠道作为辅助渠道、某些渠道作为补充渠道等，也可以用“二八原则”，把重要的资源投放在最重要的渠道，其他的用来做补充。

下面以某国企为例子：

1. 外部某某媒介体系建立

下图是以前给某个国企做的品牌发展规划里面提到的，就是先建立起媒介传播体系，企业在做某某新媒体时，可以参照着先建立起一个完整的某某新媒体体系，搭建一个完整的框架，然后进行体系化运营。

一开始可以不用深入运营，可以先布局，寻找到最适合的外部渠道后，在进行精细化运营，效果会好很多。

2. 整合内部传播体系

如下图，如果是集团多元化企业，在做某某类新媒体时，最好是一体化运营，将整个集团的某某信息进行整合，这样可以做到一加一大于二的效果。

3. 主阵地的建设

建立好企业某某新媒体的主阵地、大本营，例如你某某信息的第一发布渠道是哪里？信息最集中的渠道是哪里？信息的最权威渠道是哪里？

三、建立某某社群

如今很多企业做某某时，会结合某某交流、企业交流、企业文化等需求因素，进行对外部企业的某某拜访、联合某某活动、文化交流等。

因此在做某某新媒体运营时，企业与企业之间可以建立一些某某的社群，这样方便日后某某的宣传、某某信息互通、优秀经验的交流。

如：

1. 建立同行某某社群

可以将上下游企业、同行、兄弟公司的某某新媒体进行联动，建立社群，日常可以互相分享自身某某资讯，这样可以快速的知道同行的某某动态，快速响应。

2. 建立优秀某某学习社群

可以同行之间、跨行业之间进行优秀某某媒体的联动，吸收优秀的案例，将优秀的某某媒体进行整合，平时互相提供经验、互相学习，对自身某某媒体的发展有很好的促进作用。

3. 建立某某读书会

某某读书会可以充分运用某某新媒体线上+线下结合的形式，结合平时某某活动如三会一课等活动的形式展开，不但促进了企业自身的某某发展，也为自身某某新媒体提供更多的素材、互动资源。

4. 建立某某外部媒体社群

除了行业某某社群，还可以建立外部媒体的某某社群，平时有相关的某某宣传时，可以通过社群媒体传递出去，这样不但可以保持和媒体的联络，还能及时的将自身优秀的某某案例传播出去，促进自身某某新媒体的发展。

四、关注国家重大的某某宣传方向

在做企业某某宣传时，要和国家的年度某某主线保持一致，关注国家的重大宣传方向，一般每年都会有一些非常重要的大事件或者某某主线，例如近几年的重大某某主线：

2018年：改革开放40周年2019年：新中国成立70周年2020年：全面建成小康社会2021年：党成立100周年2020年：二十大

我们在做某某新媒体时，可以结合国家每年某某宣传的主线，制定年度某某新媒体宣传计划，在关键的时间节点进行重点活动策划、话题策划、重点宣传，将企业某某宣传和国家某某宣传主线结合。

还有每年度的国家总要的会议、国家重大任务等，例如五中全会、扶贫、环保等，这些都是某某的重要内容，企业在做某某新媒体时，可以结合企业自身的特点，和国家重点某某内容集合，这样传播的效率、效果会更好。

五、关注重要的政务类媒体动向

一般来说，时下最重要的某某资讯，都会在主流的网站发布，然后各大平台纷纷转发。

我们在做企业某某新媒体时，可以关注重要的某某信息发布渠道，包括一些主要的门户网站、地方政务网站、政务新媒体等，不但可以知道重要的某某传播动态，还可以吸收素材，便于自身运营。

以下为一些平时本人重点关注的某某媒体渠道，每天早上第一件事就是扫描一遍：

一般来说做企业某某新媒体时，需要多点浏览以上的政务类媒体，把握住主要的某某宣传方向，这样子才会提高效率。

六、做好内容把控以及渠道区分

通常情况下，企业某某宣传的内容都是严肃的、严谨的、官方的，和平时企业产品宣传、服务宣传会不一样。

在做某某内容宣传时，企业要特别严谨，要做好内容把控，同时做好宣传渠道的区分，企业做某某传播时，某某媒体和产品品牌传播媒体渠道一般要分开。

例如：平时用来做消费者互动的新媒体渠道，平时文风很活跃度，突然某一天发布了企业某某的宣传内容，会给消费者带来一些不习惯。

同样的，假如平时用以发布企业某某资讯的新媒体渠道，突然某一天发布了不相关的信息，也会给这个渠道带来不良的影响，拉低渠道的公信力，因此，渠道要做好区分，某某类新媒体就发布某某类资讯，做好区分。

七、结尾

做好某某新媒体建设对企业来说越来越重要，相信很多新媒体运营的同行多多少少都有接触过某某类新媒体运营的需求，其实在新媒体运营领域很多内容和方法论都是相通的。

因此在具体操作的时候，大家可以触类旁通，灵活运用。

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