微信支付一句文案，写尽了2020的烟火气

微信支付一句文案，写尽了2020的烟火气

在国内，微信不需要做广告，人们通过体验选择它，它的产品就是最好的广告宣传。长久远离广告传播的征伐，导致微信的广告线业务生疏，很少会产出能『打』的广告作品。下面是微信支付最新的宣传作品，在里面看到一句颇有洞察的文案，然后就有了这期的观后感。以下不是案例解读，只是一些如实的阅读感受。

中国人从来都有一种大智慧就是想尽一切办法好起来微信支付站在无数智慧的中国人背后一起想尽办法，好起来有智者 事竟成

在电商系品牌的围猎和瓜分下，365天的日期中剩下的『好日子』已经不多了。每年的8月8，可能是汉语中最讨口彩的良辰吉日，它成了一条漏网之鱼被微信抢先设定为『智慧生活日』。

成功锁定8月8，相当于抢注了一个很好的节日ID。不过微信支付太低调，或者说团队向来不擅长做营销运营，『智慧生活日』的推广活动至今没在用户心里留下一朵浪花。

记得几年前，国内舆论盛传中国『新四大发明』，移动支付是其中一颗闪烁的新星。彼此，网友纷纷留言移动支付大大提升了生活便利和幸福感。

2019年微信支付智慧生活日宣传：

自己的事情 自己做

成功没有捷径 但生活有

颜『值』与年龄无关

那时，人们对美好生活的愿景和信心像是一只腾空而起的热气球，诗和远方都在计划中。

当一切向好时，大多数人总将取得的成绩归功于自己的能力，而淡化时代的机遇。人们总一厢情愿地觉得好日子会一直延伸下去，却忽视了潜伏在后的隐隐危机。

蔓延至今的疫情，打乱了人们的幸福计划，也改变了很多人的生活方式和对未来的预期。

在疫情这面镜子前，人们看清楚了是健康的营商环境、开放的市场，以及高聚焦人口带来的旺盛内需和高频支付，才支撑起中国领先世界的移动支付。是国内市场促成了移动支付，不是移动支付带动了中国市场。

疫情让人回归现实，也正视现实。

短期的繁荣不代表长远的发展趋势。所谓的『新四大发明』，只不过是国内市场发展的阶段投影。从地摊经济跨到内循环，人们期待疫情结束的同时，对经济复苏多了一份焦虑不安的期待。

在以上大背景下，今年微信支付提前到场，早早上线了2020年的智慧生活日的宣传片。

与往年关注点不同的是，今年的微信支付不再聚焦消费端的大众群体，而是把目光锁定市场经营者。

此时此刻，微信支付也是国内经济的一部分。时代微尘落在升斗小民肩头，也同样落在微信身上。

作为市场营销的相关从业人，我看传播作品，总会习惯观察给在我心里留下的直观印象。看这广告时，面前浮现的场景是，一人患上慢性疾病，他同样染病的好友前来串门，两人互相诉说一些宽慰的话——『慢慢来，一切都会好起来。』

病情在这些不痛不痒的话面前，不会得到一点点改善。但是，不让彼此消沉下去，这是我们唯一能做的事。

此次，微信支付把沟通点放在中国人的大智慧上：

『中国人从来都有一种大智慧，就是：想尽一切办法好起来』

说实话，作品里能打动我的只有这3句话。

这是一个价值百万的大洞察。当我们什么都失去后，中国人还有一份『想尽办法好起来的大智慧』。这是一份从骨子眼里透出的肯定和自信。

中国人都有一份草籽式的基因，撒在哪里都不失向上生长的热情。这是我们共同的传承。

『想尽一切办法好起来』，单这一句写尽了2020年的人间烟火气。

可惜，微信支付单单把刻画重点放在了人们辛苦的劳动场景上，这点有些浮于表面。短片中浓墨重彩的配乐《劳动最光荣》，并没为作品加分，反而让人觉得前半部分带有一种集体主义式的、整齐划一的喧嚣和闹腾。咱最不缺的就是辛勤劳作。

坐拥了一个国民级的大洞察，却没能抓住任一个可识别、可记忆的沟通符号。占了一块大油田，没有向下深挖，这是对整个作品的感受。

作者：塘主

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