如何提高公众号图文打开率？给你一个建议！

如何提高公众号图文打开率？给你一个建议！

这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题，在夜深人静的时候，还在问苍天，为什么头发止不住的掉！

怎么办？如何提高图文打开率？

大部分运营者都是这么做的：打开率不行我就改，再不行我就继续改，反正东改改西改改，说不定问题就解决了。

OK，说不定真的就蒙对了。但，太不靠谱！优秀的运营人不该这么干。

输了打开率，也不能输了专业阵仗。

今天老贼给大家推荐一个优化打开率的方法，有没有用你先看往下看。

方法不难，关键是思维要清晰，包括5个步骤：① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。

我们一个个来说。

01 抛出核心目标

这个很简单，就是你做这件事要达成的目标是什么？

比如这里，核心目标就是：提高微信图文的会话打开率。

这个也挺难，因为很多人目标不清晰，又要提高打开率，又想同时优化点赞率、转化率，还想着赞赏也变多。

结果，目标不清也就导致策略不清晰，执行不清晰。我们要提高图文会话打开率，那一切行动就是往这走，最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。

保持目标清晰明确，最好，唯一。

02 画出转化流程

这是关键一步，想要提高打开率，你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。

任何一次营销运营问题的解决，都应该首先了解用户转化路径，这样你才能知道用户触点在哪，可以去优化什么。

比如 “标题打开率” 这个问题，转化流程相对比较简单，我画出来如下：

相信我，就光是看流程，你都能发现很多问题，而且其中一些问题马上就可以解决。

03 列出关键影响因素

有了用户转化流程，第3步就是把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来。

你不知道影响打开率的原因，怎么一个个排除出可能的影响因素，快速测试出最优方案？

但这一步，又会死掉一大批人，因为很多人的做法是根据经验，随便想到几个可能导致打开率下降的原因，就拍着胸脯说肯定是由这个导致的，然后火力全开，大刀阔斧。

这种打法，很可能就方向不对努力白费，或者自己把可能性缩小，跑进一个死胡同。

做着做着，领导都卷铺盖连夜跑了！

所以，这就需要下一步了。

04 添加影响权重

当你在上一步列出了非常多影响因素后，你不可能眉毛胡子一把抓，完全没头绪地去一个一个检验。

这个时候，就需要给所有可能的影响因素添加权重，根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权。

比如最关键的是5分，然后4321，基本没影响的是0分，分值越高，优先级越高。

然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力，进行最小可行性验证，找到真正影响最大的几个原因。

这里老贼把第3步（列出关键影响因素），和这一步添加权重放在一起举例，方便大家可以看得更清晰。

当然，影响因素可能还有一些其他的。

厉害的新媒体运营未必是百科全书，但一定是最了解自己账号的。

这一点，大家可以看看我之前写的《一份新媒体人日常自检清单！》

到这里，就是下一步了。

05 按优先级逐个优化

好了，在上一步骤添加完影响权重之后，接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。

这个过程中仍需特别注意2点：

1）自拟的权重分值高和能100%确定是两码事，万事需要进行验证，用数据说话。

2）在优化每一个影响因素时，你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证，指向最开始设定的核心目标（提高打开率）。

不能够仅凭感觉或固有经验不断的苦力，正确的方法应该是 具体经验→主动实践→数据评估→反思总结，如此往复。

最终找到真正靠谱有效的优化方案，集中火力去解决，提高打开率。

好了，最后咱们来回顾一下，过过脑子。

不管你的打开率有没有下降，请记住：

① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。

就说到这了，希望我们一起越做越好啊。

作者：木木老贼

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