宜家惊喜联动新裤子乐队，看摇滚奶爸如何从容带娃！

宜家惊喜联动新裤子乐队，看摇滚奶爸如何从容带娃！

宜家携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》，通过音乐的形式，唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。歌曲与受众共情的同时，也把品牌理念有效传达出来。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

孩子，真的是一个神奇的存在，当他们不哭不吵时，简直不要太可爱；一旦闹腾起来，却又让人头疼不已。那些调皮的孩子就宛如一只破坏力极强的「小怪兽」，所到之处，鸡犬不宁，一片狼藉。

前段全民宅家的日子，让年轻父母们有了更多陪伴孩子的美好时光，但长时间的亲密相处，也让不少家长苦不堪言：你永远也猜不到他们小小的脑袋，到底在密谋些什么“鬼主意”。

而除了面对孩子的日常捣蛋之外，他们快速成长引发的空间局促、家具需要频繁更换等以往不太注意到的问题也愈发突显。

致力于为大众创造美好生活的宜家，就洞察到了有娃一族的这些共同烦恼。于近日携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》，通过音乐的形式，唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。一起来看看由彭磊饰演的新手奶爸，和萌娃之间都发生了些什么吧。

我不会说话我不想听话咿咿呀呀，占领你的家不要不理我不要讨厌我踩沙发跑步在厨房跳舞每当我又长高一点点爸爸妈妈爱我多一天天每天早上我的脚步咚咚跳我在祈祷他们不会变老爱K鸭，爱我就不要害怕爱K鸭，有爱就有一个家用新改变，迎接新生命

故事的开头，新手爸妈从梦中惊醒，发现女儿一夜之间疯狂长大，原来小床的长度已经容不下孩子飞速长高的个子了。还好有宜家精心打造的儿童床，只要轻轻一拉就可以方便加长，陪伴孩子一同从小“长”到大。

孩子出生后，朋友来聚餐，用餐空间显狭小？宜家可拉伸餐桌，让所有美食统统都有位置安放。宝贝、闺蜜、死党围坐一起放声欢笑，幸福感不言而喻。

虽然说孩子有时候是淘气了些，但那也只是源于他们的天真与烂漫，在他们最纯粹的心里，还是非常爱父母的。新生命的到来，带给这个家往往更多的是幸福、快乐与感动。

视频最后，顺理成章地亮出宜家的品牌主张：“用新改变，迎接新生活”。

告诉大家，只要合理配置宜家的家居产品，孩子长得太快、居家空间不够用、生活节奏被打乱等这些困扰，都将迎刃而解。借此鼓励年轻父母们主动做出改变，开启美好新生活。

整个作品主要描绘了年轻一代家庭，在孩子快速成长时期面临的那些居家困扰。

短片表现手法夸张，宝宝不仅成长速度异于常人，就连身高都要比爸妈高出一大截。但荒诞的同时却又特别真实，故事所呈现的内容都是生活中新手爸妈会遇到的实实在在的问题。

比如，随着孩子的长大，原本合适的儿童床会变得过小；平时适用于一家三口的餐桌，由于朋友的来访也会显得局促。宜家家居产品的优势，这时就凸显出来：灵活实用可调节，会随着孩子的长大而“变”大，会随着用餐人数的增多而“变”长。

聚餐、陪伴孩子吃饭、睡觉等场景都是当下年轻家庭的真实生活，宜家根据这些具体场景去植入产品信息，建立消费化场景。不仅强调了产品“改变、调节”的功能特点，也呼应了主题的「改变」，加深消费者对主题的认知。

此外，宜家和新裤子乐队的合作不止停留于表面，而是深度内容共创。

在这次合作中，宜家负责对有娃家庭的家居困扰提出针对性解决方案；新裤子乐队则根据广告内容对歌曲进行构思和创作，用音乐的渗透力感染年轻父母。

一方面，主唱彭磊除了是一位音乐才子外，现实生活中也是一位带娃经验丰富的奶爸，切身的体验让他对当下年轻家庭的居住状况有着更深层次的理解，演绎出来的场景也更加真实生动。“音乐人+奶爸”的人设特点，都与这次广告片结合得非常巧妙。

而且熟悉彭磊的歌迷朋友都知道，他家满屋子的宜家家具，这让两者的合作更有说服力。

另一方面，这首《别再问我为什么长大》，改编自新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》。熟悉的旋律，创新的歌词文案，会让粉丝更有代入感，也能毫无违和感地将产品卖点融入了进去，洗脑而印象深刻。

突破视觉的接触，音乐营销本就容易激起感情波澜，再加上新裤子乐队强大的共情能力，让广告片收获了大量好评。不少网友表示歌曲太带感了，让人听后忍不住跟着节拍，和片中的父母一起抖起来。

魔性而动感的旋律搭配贴切的歌词，以及荒诞却又不失真实的故事情节，相信这支单曲唱出了不少年轻父母的心声了吧。

你觉得宜家和新裤子乐队的这次合作怎么样呢？

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

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