赞助品牌翻车时，没有一个选秀综艺是无辜的

赞助品牌翻车时，没有一个选秀综艺是无辜的

《青春有你2》看了吗？播出期间，各赞助商也是蹭了不少热度，有翻车有圈粉。“流水的选秀，铁打的金主”，要想探求更多曝光，提高品牌知名度，实现与节目的双赢，品牌们还是要潜心挖掘更多玩法。

想了又想，头条君还是决定要分析分析吐槽吐槽这档综艺：

——《青春有瓜青春有你2》。

作为爱奇艺出品的偶像养成励志综艺节目，《青春有你2》录制的三个多月可谓是话题榜的热搜担当。从“淡黄的长裙”出圈梗，到虞里虞气的“哇欧”表情包，每一个都是吃瓜群众津津乐道的“快乐源泉”。

不过说到刚刚落下帷幕的总决赛，头条君最大的感慨还是：这究竟是青你2的「成团之夜」还是「翻车之夜」？

如果说“唱歌跑调”、“主持尬聊”、“排名魔幻”、“团名敷衍”等争议点还是在大家意料之中的，那品牌赞助商的翻车操作无异于“锦上添花”般的意外惊喜。当然了，这次“出圈”的后果不是被夸，而是被骂。

操作一：多芬”手抖“、成团C位被剧透？

5月30日晚，《青你2》的决赛直播还未结束，其主要赞助商多芬就在官方微博上发出“祝贺刘雨昕在终舞台·成团之夜中取得第1名的好成绩”的文案。

事后虽然多芬第一时间就删除了微博，但仍有手快的网友截图保存了下来并进行传播，从而引发了各种关于比赛名次早已内定的猜测。

操作二：ABC跑错片场，让创造营”雪上加霜“

无独有偶，在青你2决赛当晚，ABC官方微博也发布了一条微博表达了自己对《青春有你2》谢可寅出道的“激动之情”。

但同样有意思的是，ABC品牌并不是爱奇艺《青春有你2》的赞助商，而是与之同期竞争的腾讯《创造营2020》的赞助商，不少网友评论说ABC跑错片场了。

换句话说，节目选手们得以“横空出世”，背后俨然离不开“砸钱”的粉丝们，而品牌这时候需要做的，就是找对与自身匹配的代言“选手”。

也就是在找对代言“选手”这一过程，品牌出圈的变数就出现了。如果说青你2决赛中多芬的翻车，是因为过于“急切”为选手打call，而处于被动地位的话，其他很多时候，品牌还是很有自己的主动选择权。

另一方面，“话题度”也是品牌借势提高声量的好时机。

回想一下“淡黄的长裙”这个热梗，当时在微博的讨论度甚至高达6亿，借助这个梗，很多网红大V顺势推出了#淡黄长裙穿搭大赛#，淘宝商家也各出奇招营销同款搭配，甚至为许多产品的营销提供了紧跟话题的切入点。

说到这，就不得不提一下还未开播就登上了微博综艺榜第一的《乘风破浪的姐姐》。最开始大家对于这场真人秀最大的期待就是“撕逼”，也正是围绕这一核心，才有了后续“兴风作浪的姐姐”、“祝黄晓明平安”、“导演自求多福”等热搜话题。

但其中值得思考的一点是：在这样“坐等互撕戏码”的舆情期待下，高热度的看点反而容易被反噬。为了避免话题失控，最近节目的风向已经慢慢转变为向外界渲染姐姐们在节目中的努力训练，毕竟强调节目的正向价值观，对招商赞助来说也是百利而无一害。

因为在选手正式出道前，还没有作品能在娱乐圈站稳脚跟，唯一能够彰显爱豆商业价值的只有代言。所以对于粉丝来说，提升爱豆代言品牌的销量就一定程度上彰显了爱豆的偶像价值，这种情况下，粉丝经济的效应就发挥得淋漓尽致。

虽说“流水的选秀，铁打的金主”，但值得一提的是，要想探求更多曝光、实现与节目的双赢，品牌们还是要潜心挖掘更多玩法，淘宝今年618还知道抛弃“盖楼”玩起了“开火车”，选秀综艺的营销套路也该出新求变一下了。

总而言之，在选秀综艺营销中，品牌们翻车还是圈粉，不仅是一念之差；选手们出道还是陪跑，也少不了多方面因素的考量。

多少人看到青你2成团名单后，心累到狂立fiag：这是我最后一次搞选秀，真的！

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