这些儿童节的文案，都是写给大人的

这些儿童节的文案，都是写给大人的

有些成年人依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。谁说儿童节只给小朋友过，大人也可以有自己的庆祝方式。

儿童节到了，业内知名的创意公司“环时互动”，出了一张关于六一节的海报。海报在整体概念上非常独特，叫做“地球的一小块”，文案部分也很有灵气。

文案：

风是树在摇自己，影子是光画的画。遥控器有一只长长的手，衣服是身体租的房子。大人是不再长大的孩子，地球是不再膨胀的时间。奇妙的东西可真多，就拿石头来说吧：有的那么大，有的那么小。有的像一块肉，有的硌脚趾头。大人们说，高高的架子上摆放的石头，不可以玩。于是我蹲下去，找他们不看的那些。许多年之后，我长高了些，看不明白的问题也更多了。但好在依旧能蹲下去，找到那些石头。这是地球给我们的礼物，和我们一样，都是地球的一小块。不用客气，六一快乐。

1、一小块石头

虽然六一节是儿童的节日，但其实很多品牌方的文案，都是以大人们为目标读者的，这一篇也不例外。

“地球的一小块”原本是环时互动在六一节，推出的一个关于石头的周边。而这个周边产品的文案，也是很自然的用了这个概念去阐述。

在这篇文案中，我最喜欢的就是前面几句：“风是树在摇自己，影子是光画的画。遥控器有一只长长的手，衣服是身体租的房子。大人是不再长大的孩子，地球是不再膨胀的时间。”

在这几句文字中，我们看到一个孩童视角的奇异世界，这个世界里充满着天真烂漫与极致的想象力。这种想象，只有以孩童的眼光才能看到。当然，也大概只有孩童们，也才会如此的介意一块普通的小石头，并把它称之为“奇妙”。

在文案的后半段，我们可以看到小孩子逐渐长大了，因为“看不明白的问题也更多了”。成长是拒绝不了的，时光一直都会在身边流动，年龄也必然会增加。

但是纵然如此，有些成年人却依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。他们会在某个时刻拿出赤子之心，蹲下去，在普通的一块或大或小、普普通通的小石头中，找出一个奇妙美好的世界。所以这个所谓的“一小块石头”，其实就是成年人赤子之心的投射与寄托。

2、大人是不再长大的孩子

“大人，只是不再长大的孩子”。在很多的文案或者文字中，都曾见到过类似观点。而我看过的最通透的表达，是2018年腾讯视频出的一篇，叫做《致佩奇》的长文案。

这篇是我最喜欢的长文案之一。它也是在儿童节期间发布的，但它的目标读者，很明显也并不是小孩子们，而是对于“天真”有复杂情感的成年人。在开头的第一句，文案就表达了类似“大人是不再长大的孩子”的主张，它说：

“一生在十岁之前已经完成，每个成年人体内都住着所有过去的自己，接下来的一切，只是对他的隐藏和修饰”。

如果说前面那篇环时互动的文案，是对于“天真”的单纯怀念，那么这篇文案就是成年人对于“天真”的某种挣扎。

在成年人的世界中，“天真”并不是一个褒义词，很多成年人都在极力隐藏和修饰着天真的自己。

如果有人称一个成年人为“天真”，那么很大概率上是在讽刺其“幼稚”、“傻”或者“不成熟”。

但我们却又无法否认，大部分想要摆脱天真的成年人，都会在某个时刻，去深深怀念童年快乐时光。

成年人的世界中，我们都会一边想要彻底抛弃天真，一边又深刻怀念着这份天真。

在这篇文案的结尾，文案给出了处理这个问题的理想状态，就是：

“愿我们都能知世故而不世故”。

另外，我还非常喜欢文案中“愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁”这句。

3、写给大人们

消费者行为学中，有个“购买者”和“使用者”的概念。

在有些时候，“购买者”和“使用者”是同一个人，比如我为了工作去买了一台笔记本，这时候购买者和使用者就都是我自己。

但是当我为了孩子安全，去买一个儿童手表的时候，购买者和使用者便不是同一个人了，因为我买的儿童手表并不是我自己戴，而是给孩子戴。

那么在某些节庆营销的场景下，也会有类似的现象，“消费者”和“过节者”也并不是同一个人。

比如六一节就是这样，虽然孩子是节日的主角，但是由于孩子们的消费能力和消费品类，都是极其有限的，并且最终决定消费的依然还都是成年人。

所以大部分的品牌广告（儿童频道播出的某些广告外），都是以大人们为目标用户，即使孩子们是最终使用者，但是品牌方要说服的，依然是他们的父母。

比如Jeep有一句非常好的文案，是“看过世界的孩子更强大”，它虽然也是在儿童节发布的，但很明显它是在针对父母去传达。

而对于某些以成年人为主的消费品牌，比如前面环时互动和腾讯视频的例子，为了和六一节的关联，比较多的做法，就是以童真、童趣、童心去看待大人的世界，来引起成年人心底的某种共鸣。

比如知乎今年的儿童节广告《大小孩》，也是在用孩子的视觉去解读了成人的世界。

文案：

告诉你一个秘密我见过的人和我一样都是小孩他们问题很多有时不着边际有时一本正经偶尔迷糊脆弱又时常无所不能就是这些各不相同的人聚在一起的时候，斟酌世界天涯四散的时候，摸索枝节也是这些几乎相同的人爱着四季，炊烟灯火和自家宝贝分享一切，宇宙万物有新鲜事我们能遇见，一点儿都不奇怪无非是心里都藏着个小孩哪有什么被年龄界定的“童心”“童心”是需要“好奇世界”的能力来守护的拥有“好奇心”的人不必还童，童心依旧

参考资料/案例来源

作者：于极

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