双节同庆，除了《后浪》还有谁是“借势王”？

双节同庆，除了《后浪》还有谁是“借势王”？

本文给出了双节（劳动节&青年节）同庆时期，各大品牌方优秀的借势营销案例。推荐给对品牌营销感兴趣的童鞋阅读。

今年的五一，有些不同往常。这五天，既是复工以来的第一个小长假，也是疫情后的首个旅游回暖的假期，同时，五四青年节也正处于小长假期间。

消费者迫不及待的想“走出去”，「线上活动」终于要在「线下」进行了，品牌们又怎么会放过这一大好时节呢？

一起来看看我们在玩耍时，品牌们都放了哪些大招 ↓↓↓

一、品牌方B站：《后浪》

我们积攒了几年的积蓄所有的房贷、房租、体力和精力像是专门为你们准备的礼物工作繁杂、加班繁多、整日繁忙日常生活的时间被层层压榨任凭你们尽情享用努力学习一门专业、一门手艺找到一份工作、去遥远的地方出差从小我们就被磨灭了自己的兴趣很多人在童年就进入了不惑之年不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么人与人之间的差距被拉大你们只凭自己的资本就能收割千万个甘愿的韭菜你们拥有了我们一直梦寐以求的权利选择的权利我所梦想的，就是你的生活……

5月3日晚，B站推出视频：《后浪》，bilibili献给新一代的演讲；随后，B站首次登陆央视黄金时段，在《新闻联播》前播出了这支青年宣言片；接下来这支短片出现在微博、朋友圈以及各种交流群里，B站又一次成功刷屏全网。

从投放来看，品牌选择了主流电视媒体央视，央视的受众群体正是“上一代”，而这支短片正是以“上一代”的口吻，在对话“下一代”，那些句句正中红心的文案，是说给年轻一代听的，更是说给上一代听的。所以，7080后，当然听见了品牌个年轻一代的心声。

从内容来看，视频中，国家一级演员何冰以演讲的方式，用“前浪”拍着“后浪”肩膀的对话形式，热情激昂的激励年轻的一代，“不用活成我们想象中的样子，我们这一代的想象力，不足以想象你们的未来！”坚定的长辈口吻，时而热血、时而击中中年群体痛点的文案配词，再配以B站UP主的青春影像混剪，在五四青年节的情绪氛围中，这支短片浑厚有力的鼓励着年轻的一代，敢于表达自我，积极拥抱世界！

从意义来看，这则刷屏广告，既向广告主展示了品牌所涵盖的广泛领域和实力，也在五四青年节这个特殊的时间点，通过情绪营销点燃了各个受众群体的热情，成功破圈。

从传播度来说，虽有争议，但B站确实又火了！

二、品牌方聚划算：55吾折天伍佰短片

聚划算在五一期间搞了一场“55吾折天盛典”活动，预热魔性广告由「伍佰」拍摄而成。

随着之前《想见你》的爆红，剧中频繁播放歌曲《last dance》，歌曲大热，演唱者伍佰也再次流行于年轻人之中。50多岁的伍佰，有着实打实的众多金曲，实力自然不用多说，当受众因为“好听”关注伍佰后，会发现他还是个梗王，伍佰老师自然又成为了新一代年轻人的偶像。

电商平台自然对年轻受众的喜好有敏锐的触觉，所以聚划算邀请伍佰成为了活动的55大使，这支魔性的土味广告，在各大平台刷屏，为品牌活动的火爆，顺利铺路。

还能说什么呢，抢占年轻用户心智，追星是利器！

5月5日，品牌联合江苏卫视，如期举办“55青春选择之夜”。年轻人爱追星，聚划算就和他们玩个彻底！

以流量为噱头，向各个受众群体传播活动，这还不够，价格才是购买的正当理由，品牌以超级价格力直击年轻人的需求，奈雪、iPhone 11、AJ、肯德基等众多大牌潮牌低价直降到底，划算，让品牌成为了消费者的首选平台。

不管是聚划算在去年底冠名b站的刷屏晚会，还是如今以“伍佰”、追星、低价的方式来强势吸睛，品牌一直都在倾听年轻用户的声音，用年轻人喜爱的方式，搭建起品牌和用户沟通桥梁，正所谓不破不立不为人知。

三、品牌方五芳斋：我劳动了快尊重我

说到借势，五一节这么好的日子，怎么能少了“借势达人”五芳斋。上面这支短片，延续了五芳斋出品，必属沙雕制品的一贯风格。10个小片段，有10个品牌想传达的寓意，比如通过趴地不起的青年，来展示包粽人对自己技术的精湛要求、通过粽子形状的心电图，来体现品牌执着做事方得匠心的初心……

在视频中，每个小短片有着浓厚的生活气息，但当你用逗趣的视角来发现生活时，你会看见每位劳动者的“匠心”。

我个人很喜欢这支短片，因为当下的五一，属于旅游、属于追星、属于看直播shopping。劳动节在新时代变了味，真正劳动的人，其实没有空过节。品牌的这支短片，用趣味的方式致敬劳动者，确实，每一位劳动者都值得尊敬！

五芳斋，好样的！

四、“相信未来”义演

品牌方：微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团。总策划：高晓松。

“相信未来”义演：为未来歌唱，为信念发声。

由高晓松总策划，由微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团等五大平台共同发起的“相信未来”在线义演，于5月4日晚进行首场演出。

义演由白岩松、汪涵、华少分别在北京、杭州、长沙三地连线主持，参加义演的人员有：王菲、周迅、李宇春、黑豹乐队、老狼、李玟、王俊凯、陈伟霆、邓紫棋、火箭少女101、李荣浩、鹿晗、 Gai周延……总参演音乐人超过130组，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

义演以“对抗焦虑，回归日常”为主基调，节目形式不拘一格，流行、摇滚、民谣、古典等多种音乐形态多元呈现，这些音乐人在家里、工作室、地下停车场、录音棚等地方，为观众带来各自的音乐表演。

义演预计分三到四场播出，目前已经进行了两场，值得一提的是，音乐演出行业是这次疫情的重灾区，他们没有怨天尤人，而是打开新思路，通过这场义演，各平台用实际行动帮助音乐人复工，发起平台也通过义演，开展了帮助音乐人的计划，为自身广招贤能，吸引受众的关注，乃居安思危、积极谋发展的积极举措。

五、品牌方人民日报：今天，致敬青春

青春是一场又一场的考试是一张做不完的试卷是看不到尽头的跑道是挥汗如雨的运动场

青春是清晨时琅琅的读书声是那件宽宽大大的校服是篇来不及背完的课文是一道解不出的数学题

青春是扎着马尾辫的姑娘是在球场奔跑的少年是假装不经意的偷瞄是想到你时嘴角的一抹微笑

青春是课堂上爆发出的哄笑是课桌下传递的小纸条是老师出现时瞬间的安静是永远期待着的下课铃声

青春是任性叛逆后的顶撞是争执怄气后的出走是离别时的泪如雨下是拥抱时的灿烂笑容

青春是一场万分艰难的试炼是一次没有方向的旅行是为梦想奋不顾身、义无反顾是哪怕万人阻挡、也不曾投降

青春是失败后倔强地想要再来一次的勇气是就算看不到希望也咬紧牙关不曾放弃

我们总认为青春很长可回想起来却很短很短我们终将告别稚嫩的自己去拥抱美好而复杂的世界

谁都只有一次青春谁也不应作青春的看客这样，当你白首老去时能骄傲地回望当年那光芒万丈、不曾褪色的青春用奋斗去书写青春吧，少年！

青春是什么？在第 71 个五四青年节之际，人民日报以“青春”为题，给出了关于青春的回答。

对于品牌来说，五四青年节无疑是一个靠近年轻受众的好时机，在一系列的节日借势海报中，人民日报“以质取胜、以情夺人”，受众在看完这组清新文艺的海报后，会跟着文案，回忆起自己从青葱到成熟、从课桌到工作台、从志气满满到迷茫、再到重新出发的成长经历。

除了是青春的缩影，这组海报还塑造了一个青年人该有的样子——奋起直追、光芒万丈！

人民日报这次打的是感情牌，借青春回忆拉近与年轻群体的距离，并向“后浪们”传递出热血、奋斗的价值观导向，内涵与外在，同样亮眼！

作者：梁梁

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