公众号没有未来？

公众号没有未来？

01

我们没有数据支撑，但根据逻辑推导分析，我们认为没有，至少并不均衡。

我们认为，“爽文”具有被动性，常常容易勾起用户的猎奇心理，并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性，用户会主动查找观看，并在长期关注的过程中产生内容信任感。

02

视频号无法，也没必要，跟抖音快手比。

微信的最大优势是社交关系链，因此视频号的发展规划，一定会与社交关系链相关，微信没有必要为了对标抖音快手而做视频号，视频号会走出一条截然不同的道路。

但我们以前也说过，我们不太看好视频号的未来。

一方面，微信是图文时代的产物，且以效率为重要设计原则，在做视频产品中并不占优，“杀时间”的视频消费，是反效率的；另一方面，视频内容不仅是线性内容形式，而且与社交关系的结合，存在难度。

这种难度表现在，视频号无法提供一个沉浸式的观看体验。

试想一下，当用户在视频号页面看到足够好看的视频时，用户产生转发冲动做出转发动作后，场景就直接跳出了视频号页面，从而进入聊天对话页面。这意味着，视频号是为社交服务，而非单独的沉浸式场景。

但后续的问题在于，好友在收到转发的视频号内容后，需要线性地观看完全部内容（而难以跳跃观看，与图文不同），才能与发送者进行内容的讨论和对话。这就导致，视频号的内容不能太长，无法承载长视频内容。

而正是这种非沉浸式的视频观看体验，将会使视频号与抖音快手的内容品类分布，最终有极大差别。

我们认为，视频号的内容将无法达到“最优状态”，而会长时间（甚至始终）保持“差点意思”的内容水准。因为很简单，当视频内容优秀到用户想转发分享时，他就离开了视频号页面，视频号从而产生消费不足，难以支撑更多内容流转，这是个悖论。

视频号推出有几个月了吧，但我们认为依旧不温不火，显然，微信对视频号拥有足够耐心。

03

视频号的现在，不是视频号的未来。

好像不久前新榜曾经发布过一份视频号账号排行榜，10万粉丝就能进入视频号TOP100。这给许多人造成了两种幻觉，第一，视频号很容易做，10万粉就是头部了；第二，按照目前上榜账号内容做，就能抢占红利。

此外，无数的历史证明，早期平台的内容形态，与成熟期的内容形态，有天壤之别，相信其中的逻辑大家也不难理解。

因此，未来在视频号受欢迎的内容，注定不是现在的TOP100主流。甚至我们认为，今天在TOP100榜单上的那些人，被宣告了无法进局成熟期的视频号内容生态。

这是个网红速朽的时代，特别是当这个网红在中心化流量内容平台中。

04

目前我感受到比较重大的改动有五点：

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。