为什么长文网站要点击“阅读更多”，才能看到全部内容？

为什么长文网站要点击“阅读更多”，才能看到全部内容？

在阅读长文网站时，总是会出现“阅读更多”的按钮，为什么会有这样的设计呢？接下来的这篇文章就从产品和用户两个角度对“阅读更多”设计进行了分析，快来看看吧！

从「天天问」精选话题：为什么长文网站多默认收起文章，需要再点一下“阅读更多”才能看全部呢？@一个圆圈儿优质回答选自以下用户：@豆豆 @石砚 @优作 @四顾剑 @大鱼炖海棠 @Jessie QZZ @joseph @Merlin @lee @15 @1121111

本文由天天问运营@Ella 整理编辑投稿发布于精选，详情如下：

一、从产品角度

1. 引流/转化

（1）引导下载转化率

当用户对文章感兴趣，就可以提升下载量，这样的案例在新闻类APP使用较多。

（2）引导注册/关注转化率

这类做法就是通过优质内容或者用户感兴趣的内容，来引导用户注册和关注。

（3）引导付费转化率

2. 增加广告和其他文章的曝光

从而实现更多的广告变现，或为其他文章引流，吸引用户转化，吸引用户停留。

3. 为精准推荐提供更多依据

4. 判断文章的真实质量

5. 作为内容岗位考核的指标

从KPI的角度，单纯的阅读量考核，已经不能作为对内容岗位考核的指标了，水分太大。但有了“展开阅读全文”就不一样，只要点了这个按钮，那大概率是被可见部分吸引住的。那么，从这个动作就可以判断出，读者被内容吸引了，是一个“有效”的阅读量。

于是这可以作为KPI考核的分子，这项KPI完成得好，内容岗开心拿工资不说，对于网站的内容迭代也有重要的参考作用。

二、从用户角度

1. 降低用户阅读成本

长文阅读会带来思想负担，因为显示的字太多会让人觉得反感，产生抵触心理，按着右侧缓慢移动的灰色进度条，更多的是一种压力，用户可能还没开始看就放弃了。显示全文会加速读者退出文章，对创作者和平台都不利。

用户在网络上阅读一篇长文的第一步，其实是判断有没有必要深入了解（不同于学习专业文章那种要从结构入手，这里基本都不是什么刚需文章）。

而决定是否深入了解，往往开头一两段文字就可以决定了，内容有吸引力才有看下去的欲望，而让人看到尽头才有开始看的动力。所以为了避免图文量大带来不良的用户体验，展示两三屏文字足以。

开启下一个文章部分，右侧随之变化的进度条，会提示你完成的越拉越大，对用户是一种鼓舞。

2. 提升用户阅读体验

（1）保证稳定快速的阅读体验

用户体验的基础是要保证交付出来的版本是稳定可用的，试想一下，如果使用的网站经常崩溃，你的感受如何，是否还会愿意继续使用下去？

长文网站进入网页时，如果不做限制，一口气加载图片或文字会比较多，在同一时间内访问的请求量过大的情况下，会导致慢查询让服务器挂掉。

而“阅读更多”的按钮，就可以避免加载过多内容，从而提升加载性能，减轻一部分服务器压力。

不管怎么说，用户多点几下的阅读体验总是比网站挂掉要好。

（2）节省用户的时间

快节奏的当下，碎片化浏览成为主流，为用户节省时间很重要。展示一段文字，用户基本就可以大致了解这篇文章是不是自己感兴趣的内容，进而考虑阅读更多或快速关闭。另一方面展示更多的文章，有利于用户快速查找其他内容。

（3）增加交互和神秘感

同样的文章，用户会对半遮面的文章更有交互感受。千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面，这种骚操作让人感觉内容含金量更高，更愿意阅读。

三、结语

长文网站设置“阅读更多”的按钮，或从产品角度考虑，或是从用户角度。

所以，要不要放这个按钮需要斟酌，如果是为了提升转化率或者增加文章曝光率考虑，可以加上这个按钮。如果只是纯粹展示文章，就无需增加。

尤其对于网站的常客，“阅读全文”按钮对他们来说并不友好，就像在高速公路上加了不必要的减速带，阅读的激情是会被耗尽的。

素材来源：精选天天问话题，「天天问」为人人都是产品经理社区旗下的互助问答模块，致力产品、运营、营销等领域知识的学习交流。

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