淘宝要把1000个工厂变成阿拉丁神灯，愚人节玩笑？

淘宝要把1000个工厂变成阿拉丁神灯，愚人节玩笑？

淘宝推出了阿拉丁超级工厂模式？这是愚人节营销吗？不，阿拉丁超级工厂并非是一次短暂性的营销，而是一次重塑生产与消费的关系的绝美举措。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

继钉钉之后，最近又有一个遭网友吐槽的阿里系APP火了！前段时间，阿里巴巴正式推出淘宝特价版，是全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台。

淘宝特价版在出道之际，由于logo和app设计界面太丑，被网友调侃为电商界的“丑弟弟”；且从动物园兄弟开启集体护弟认亲模式，到发布歌曲《我很丑但是我很好用》，凭借系列的自黑式操作上演了“土到极致就是潮”的营销，赚足了一波关注度。

截至目前为止，淘宝特价版在APP Store等多个应用市场的下载量连续霸榜快一周，一下子就把自己兄弟钉钉的霸主地位动摇了。

如果你以为淘宝特价版的把戏到这儿就结束，那就错了。这不淘宝特价版再次放出了大招，延续营销的热度趁胜追击，APP上线一周后正式官宣阿拉丁超级梦工厂计划，而目前阿拉丁超级工厂计划已孵化出首款智能硬件——智能新风美颜口罩，实力演绎淘宝特价版“丑，但是会很香”的产品定位。

一、阿拉丁超级工厂：C2M反向定制满足个性化需求

淘宝特价版发布的阿拉丁超级工厂计划，并不是停留于营销噱头，而是有切实的实践意义：帮助1000家工厂升级成超级工厂，与此同时通过C2M模式，满足用户个性化需求，有效降低生产成本。通俗来说，就好比我们所看的一千零一夜故事“戳一戳神灯，心愿就可实现”，只有你想不到的，没有超级工厂做不到的。

就以第一款高科技口罩的研发背景为例，就可以洞见阿拉丁超级工厂计划为“因为相信，所以看见”提供了基础。作为一款为未来而生的口罩，智能新风美颜口罩堪称科技感满满，是一款戴在脸上美容、脱敏、自适应、有显示屏的空气净化器。

阿拉丁超级工厂打造智能新风美颜口罩，是基于洞察消费者长期戴口罩引发的系列问题——不便于吃饭、戴口罩有勒痕、戴口罩难受等，由此推出了第一款亲肤口罩。这款新风美颜口罩不仅拥有N95口罩的基本特性——对细颗粒物的过滤效率达到95%以上；它还融入了基于每一张脸定制的柔性电池，可以无线充电，循环使用。

此外智能新风美颜口罩还为消费者，提供了系列健康监督功能——随时测量体温、自动感应心率血氧、健康状况，甚至提供呼吸方案。这样集美颜、健康、防护等功能于一体的口罩，可以说凭借充满创造力的科技功能，打破了过去大家对口罩设计的固有认知，为当下消费者实现了“口罩不是束缚”的精神需求。

从智能新风美颜口罩的系列科技功能，我们不难看出阿拉丁超级工厂C2M反向定制的营销价值，可以从消费者当下的需求热点、痛点出发，解决既有产品的不足之处，为用户带去更多个性化并符合身心需求的商品。

二、洞察消费者个性化需求，阿拉丁超级工厂重塑生产与消费的关系

当然在我看来，淘宝特价版孵化阿拉丁超级工厂，背后的底层逻辑在于对传统工厂生产弊端以及当下消费趋势的精准把握。

在消费升级背景下，催生了新的消费模式和消费观念。这届新生代消费者日益注重消费体验，从过去的追求性价比转向为追求价值，愿意为品质溢价买单。因此千篇一律、批量化、同质化商品显然不能满足他们个性化的需求，具有标签化、个性化、定制化、体验化将逐渐发展为新兴消费趋势。

与此同时，传统生产工厂是以市场为驱动的B2C运作模式，大规模、流水线、标准化的生产，造成了供需不平衡的现象：热销的商品断货缺货，消费者需求得不到响应；滞销的商品在仓库积压，占用厂家的大量资金，阻碍厂家新品研发，这导致了生产端与市场需求端不能有效整合对接。

阿拉丁超级工厂就是在这样的洞察之下应运而生，这是阿里巴巴从源头降低生产成本出发，以消费者为中心实现按需生产，让消费者得以通过工厂直供方式价获得便宜好货。

依托于阿里巴巴生态系统的综合协同和低成本供应链优势，阿拉丁超级工厂以云计算、大数据等作为强支撑，重塑未来的生产与消费关系。

我们知道传统工厂生产模式是以市场为导向，工厂生产什么消费者就用什么；然而超级工厂则颠覆了这一做法，是一种以用户的需求为核心的生产模式，消费者需要什么产品，工厂、企业就立即响应生产什么样的产品。

这本质是从过去规模化定制，向私人订制的方向发展，不仅降低了工厂的生产成本，更是通过优化资源的配置，消除传统行业库存和自营压力；还能最大程度降低消费者的购买成本，实现B端和C端的双赢。

三、消费者负责脑洞，工厂负责生产：新奇特商品应有尽有

值得一提的是，阿拉丁超级工厂的模式并非是一次短暂性的营销，而是以产品化思维长远落地：以核心数字化能力和淘宝特价版为依托，未来三年要帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”；其次为产业带企业创造100亿新订单；还有就是在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

在淘宝特价版这样的愿景之下，我们可以预见的是，在不久的将来阿拉丁超级工厂计划会推动每个人成为自己的产品经理，人人可以一键召唤符合自我喜好的商品。阿拉丁超级工厂也会衍生出更多——满足当下消费者、特别是年轻人的新奇特商品。

未来一切跨场景、跨空间的产品都成为现实，所有不可想象，终将化成寻常。消费者可以根据自己的差异化场景需求，定制千人千面的产品。

对于女性来说，可以定制一款集吹头发、卷头发于一体的机器；对于各位辣妈来说，以后也能体验一台既能洗碗又能烧菜的一体化厨具，提高自己做家务的效率；当然对于怕冷又怕热的上班族来说，说不定也能设计一款自动调节冷暖的办公桌……

阿拉丁超级工厂基于打破不同的消费场景，让一切创新产品成为可能。消费者直接通过平台下单，阿拉丁超级工厂接受消费者的个性化需求订单，按照需求展开研发、设计、采购、生产到发货，最后通过菜鸟仓派出无人机将产品送到消费者手上。

所以说，在未来的生产消费世界里，用户只要负责天马行空和脑洞大开，淘宝特价版阿拉丁超级工厂则负责生产并提供一站式服务。

不难看出，阿拉丁超级工厂计划在做的一件事情，不仅是在提升整个社会的生产效率，与此同时也在用定制化服务提升消费者的体验。站在行业角度来看，淘宝特价版更是借此探索全新的行业模式，充分发挥B端和C端的营销价值。

这个超级工厂还会孵化哪些创新奇特商品，让我们拭目以待吧！

作者：江楠

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