发行于16年前的《处处吻》突然翻红，一个网红IP的塑造需具备哪些因素？

发行于16年前的《处处吻》突然翻红，一个网红IP的塑造需具备哪些因素？

在互联网的裂变式传播下，任何一个经典的翻红都不足为奇。

作者：王晖

来源：品牌观察报

最近，我发现一个有趣的现象。在刷抖音时，总能听到“一吻便颠倒众生，一吻便救一个人”的经典旋律；打开B站，首页推荐总能看到“xx版处处吻”“处处x”的相关标题，点进去，无一不是《处处吻》的重新填词翻唱。

这些现象都在传达出一个讯号：杨千嬅16年前的《处处吻》，又火了。

今天，我们就来聊一聊《处处吻》再度翻红的背后，有哪些我们不可忽视的传播规律在“助攻”。

出身名门，众多实力派打造的时代金曲

《处处吻》现在到底火到什么程度呢？

在抖音，处处吻话题下的相关视频4.4w个，播放量达到14.8亿次。

在B站，UP主@一本正经的小方剪辑的古装美女版，播放量已经达到了1500＋，高居全站日排行榜最高第1名。其他UP主的填词翻唱、视频剪辑更是不计其数。

QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐还专门为《处处吻》开了VIP通道，用户必须开通会员才能听完整版。但在此前，这首歌还是免费歌曲。

但其实，对于《处处吻》来说，这样“集万千宠爱于一身”的翻红，绝非偶然。因为如果翻看《处处吻》的“家世”，绝对算得上“出身名门”。

2004年，《处处吻》被收录在杨千嬅当年发行的专辑《电光幻影》中。当时的杨千嬅，可谓是华语女歌手中的天后级人物。在她的演绎下，明快清爽的《处处吻》更有了一种成熟的味道。

《电光幻影》专辑封面

而且，在这张专辑中，对于唱惯了抒情情歌的杨千嬅，节奏轻快《处处吻》对其风格也是一种创新，给人耳目一新的感觉。

再看作词人林夕，有“词圣”之称的他更是香港音乐界的大师级代表，众多传唱不息的经典歌曲都出自他的手笔。

有大师级的作词人，有天后级的歌手演唱，还有不拘一格的风格尝试，这都注定了《处处吻》是一首会流传下来的经典歌曲。

还有一个知识点是，《处处吻》还是Budweiser American Kiss广告主题曲，已经在当时彰显了其IP价值。

一个经典IP的产生，不是一蹴而就的，也不是随便就能火起来的。就像品牌塑造一样，内容是与用户沟通的直接载体，创新是不至于被用户厌倦的利器，内容为王，创新不止，品牌才能成为流传下来的经典。

试看那些拥有悠久历史的品牌，诸如故宫、五芳斋、可口可乐、麦当劳等，都逃不过这样的“真香定律”。

媒介决定内容，短视频成为经典翻红新土壤

媒介决定论是加拿大传播学学者麦克鲁汉提出的观点，他断言，20世纪与21世纪之交的传播媒介，正在再造或重建社会相互关系的形式以及个人生活的一切方面。也就是说，我们的生活、思想、行为在媒介的变革下会被重新建构。

麦克卢汉的这一预见正发生在我们的身边。

尤其是随着智能手机的普及，社交平台、短视频平台的出现，人们的通讯方式、阅读方式甚至生活方式都在每时每刻发生变化。

信息的碎片化，让信息的传播更加迅雷不及掩耳。并且，那些符合社交媒介传播特点的内容，特别是娱乐化、快节奏、接地气、情感性的内容，更容易被传播开来。

《还珠格格》再度走红，是因为足够欢乐；《情深深雨蒙蒙》又被扒出来，是足够狗血；“洪世贤”凌潇肃、“游乐王子”袁奇峰能成为网络话题人物，很大原因是他们的台词可以被做成表情包，成为大家娱乐社交的一部分……

这些经典影视剧，在网友的重新解读、解构下，实际上已经不再具有最初的原貌，而成为了全新的碎片化、片段化的传播内容。而以短视频为主导的社交媒体，就成为它们传播的肥沃土壤。

再看《处处吻》，同样具备了在社交媒体下传播的特质。

“十个她 千个她 恩爱扩展的旅程”错综复杂的爱情关系，是现代人情感疏离的宣泄口；轻松快节奏的旋律，是适合作为抖音短视频的BGM存在；朗朗上口的歌词，也让这首歌变得更加“平易近人”；粤语歌曲在一定程度上还能让情感表达更充沛，虽然很多人发音不标准。

所以，尽管很多年轻人从未听过杨千嬅的歌，但在刷抖音时，一定会跟着哼几句。

全民填词翻唱，UGC传播挖掘老歌新价值

以往其他老歌的翻红，伴随的往往是用这首歌充当抖音作品、视频剪辑的BGM，或者对其进行恶搞、鬼畜。比如随着电视剧《想见你》而重新火起来的伍佰的《Last Dance》，B站网友除了制作MV，还进行了唢呐版、二胡版的演绎。

但《处处吻》的翻红带来了一个新现象：网友大规模地重新填词翻唱。

翻看B站，我们几乎可以看到《处处吻》和每一个热点、每一个圈子的结合。

此外，唱出心酸求学心声的医学生版《处处吻》，歌颂母校的各大高校版《处处吻》，追星女孩安利新技能明星版《处处吻》，为游戏爆肝氪金的游戏版《处处吻》……

在B站，我们可以看到，万物皆可《处处吻》。

这种横跨各个圈层的传播效应，既是《处处吻》旋律上口、百搭属性的体现，也让我们看到了普通用户群体释放出的巨大传播能量。

他们不仅可以通过自己的脑洞、技术、才华，挖掘每一个IP的更多元化内容价值；还可以通过群体的聚合、传播，成功地让一首老歌、一个经典IP在新时代走红，焕发出新面貌。

写在最后

全新的媒介传播方式，正在改变着品牌的营销环境。我们从《处处吻》的翻红之路来看，会有更清晰的认知和体会。

那么对于品牌来说，应该做出哪些改变呢？把握每一种新媒体的传播方式和规律，充分为我所用；重视用户的力量，在加强品牌和用户沟通的同时，将用户真正纳入到品牌营销的主体中，把创作权交给用户，或许能达到意想不到的效果。

当然，不变的一点是：内容为王。真正有品质的内容、走心的内容，才能真正受到用户喜爱，才是品牌发展的最好背书。

作者：王晖

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