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2023-01-04
方太X胜加,一支短片尽显温情
品牌们该如何在这场疫情中,与消费者沟通呢?方太和胜加给出了答案。
作者:江楠
来源:广告案例精选(ID:ad2829)
在19年,总是听到有业内人士说,现在的广告越来越难做了!
虽然嘴上说着难做,回顾19年的广告,无论是走心温暖,还是沙雕无厘头的广告,依旧有不少精彩的广告案例,值得我们去学习的。
然而,谁也没有想到,一场 「疫情」 的来临,广告真的难做了!
在疫情的影响下,很多品牌的广告拍摄和活动等等,都被迫一一取消,甚至被无限延期。
而这时候,品牌们该如何在这场疫情中,与消费者沟通呢?方太和胜加给出了答案。
方太X胜加,一支温情短片带来温暖的力量
今年是方太和胜加合作的第18年。
因为疫情的突然袭击,原定年初的周年活动就取消了。
面对疫情之下,方太和胜加并没有放弃周年活动,而是拍摄了一支1分多钟的温情短片,用记录厨房的方式,来表达出方太和胜加合作18年来的酸甜苦辣。
视频文案:
这个冬天,很多出不了门的人,都进了厨房。有些人第一次做饭,有些人记不清第几次做饭;有些人为家人做。有人只能为自己做;有些人做得全神贯注,有些人做得满腹心事。你看,厨房里,你不知道这是北京还是上海,温州或者广州;或者,那些我们牵肠挂肚的城市,在厨房里,只有那个热气腾腾的中国。我们继续做饭吧,像藏在战壕里,吹着口琴的士兵;认真的做饭吧,耐心的等待着,吃好了才有力气;等天好了,我们一起出去,去把一切的一切,恢复原来的样子。方太和胜加,是两家合作了 18 年的中国企业,因为疫情,原定年初的周年活动取消了。我们的友谊始于厨房,所以我们邀请各自的用户、同事、朋友,共同记录 2020 年冬的这几顿饭,纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣。快来吧,我们一起面对面吃饭的那一天。
方太的广告每次都能给我们带来惊喜,这次也不例外。
笔者看完这支短片,第一个反应是很接地气,也很温暖的。
在短片中的场景,没有利用任何的滤镜二次加工,或者是说情节安排等等,仅仅只是一些发生在厨房里的故事,配上三两句的文案,就真实地记录了普通人生活的日常。
一家人坐在一起,几道家常菜,这就是生活最真实的味道,同样也是爱的味道。
而这些场景也能让我们想到,此时此刻正在厨房里忙碌的家人,为这个“寒冷”的冬天,带来一丝丝的温暖,抚平了多日来的焦躁与不安。
看完整个短片,你会发现在这支讲述厨房的短片中,没有植入方太的产品,也没有宣传方太和胜加18年的合作内容。
仅仅只是用一句“我们的友谊始于厨房”,就邀请双方各自的用户、同事、朋友,共同记录下这段时间的这几顿饭,纪念方太和胜加 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣。
可以说,这是胜加继油烟情书后,再一次向方太的“表白”。
而这次的表白还多了一份平淡的生活气息,正如其中一句文案“我们继续做饭吧,像藏在战壕里,吹着口琴的士兵”。
似乎也在诉说着,方太和胜加18年的感情长跑,以后无论再困难也会坚持下去。
疫情下的营销,既是为自己,也是为社会
一场突如其来的疫情,打破了所有的平静,原本团圆的新春佳节,也黯淡了喜庆的红色。一时间,我们都期待着春暖花开时,面对面地聊一聊家常琐事。
对于品牌们而言,也是一场不小的考验,尤其是广告业的冲击,让不少广告人都忧心忡忡。毕竟在疫情面前,人们对品牌的信任度急剧降低,任何商业的广告,都有可能引起公众的非议。
而方太和胜加能在如此短的时间里,打破原定的计划立即做出反应,从「家」的角度出发,既贴合品牌的调性,又符合当下的营销环境。
同时还用一句“在厨房里,只有那个热气腾腾的中国”,讲述平常生活里的厨房故事,向所有的消费者传递出对生活的热爱,同时也传递出对这次疫情的必胜信心。
这次方太和胜加的做法和反应,是值得我们点赞和认可的!
其实除了方太和胜加的温情短片,还有很多品牌都在这场战「疫」中,展现品牌的人格魅力。
比如说西贝餐饮,就给广大餐饮业树立了一个典范,疫情爆发后宣布开拓外卖业务,将进店就餐转化为外卖,并且捐赠给武汉的医生。
又或者是以网易有道为首的在线教育机构,纷纷提出要为武汉学子提供免费课程。随着疫情的爆发,更是福利加码,将免费学习课程的范围扩张到全国中小学生。
而针对上班族在家办公的需求,阿里、腾讯也纷纷免费开放了远程办公的软件资源。
当然,这只是部分的品牌。你只要认真去看,就会发现还有很多的品牌都站出来,用品牌的力量去支援武汉,以共渡难关。
在疫情之下,这些品牌都在用行动证明,品牌这个时候能做的就是帮助企业实践社会责任,与公众站在一起,为消费者创造价值的同时,也是在为品牌创造社会价值。
作者:江楠
来源:广告案例精选(ID:ad2829)
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