七步，做好公众号内容规划

七步，做好公众号内容规划

毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。

不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。

老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。

但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”……

这些问题，该问，也该解决。但不全面。

无须高谈阔论，一言以蔽之：给用户输出一篇优质内容不算本事，长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

我们应该如何做好内容规划呢？

1、定位

定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题，且时刻提醒。

1）我是谁？

2）我的细分目标人群是谁？

3）我能为他们提供什么垂直内容？

4）这些内容对他们有什么价值？

我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。

你懂。

2、竞品分析

知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心。

3、栏目规划

固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。

比如：

GQ实验室推出“GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出“七言” 栏目、大象公会推出“混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所”栏目等等。

在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

而这其中，包括需要确定：

这些都需要一一确定，形式规范。

4、内容风格确定

新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。

现在的读者，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。

幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？……

如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？

5、选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。

老贼之前也有分享，建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。

这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控，对于选题的清晰，可以说是质变的。

咪蒙团队会从50个选题里面选一个，进行四级采访（首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访），然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

对于如何去选题，老贼之前也过几篇对应文章，大家可以参考：

6、内容视觉呈现

统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。

7、生成内容规划操作手册

科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富。

一定相信我，这个手册会比你上几节课学的，精彩百倍。

好了，今天就分享到这。

不用急着同时去做好每一件事，一段时间专注把一二件事情做好就行。

事情不求量不求多，关键是有正向输出，不断去优化和迭代，在不变中求变，一步步走向更好。

干就对了！允许失败才是走向成功。

作者：木木老贼

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