2019年，这支反转广告不容错过！

2019年，这支反转广告不容错过！

2019年马上过去了，你还在为别人的爱情恰柠檬吗？近日，珍爱网发布了一支严重引起单身朋友不适的广告片。甜度满分，看完让人直呼想谈恋爱！

作者：姚颖

来源：营销画报（ID:yingxiao525）

脑洞大开，珍爱上演一出好“戏”

故事一：加班没戏

会议室内，一对情侣正在摩斯密码打情骂俏。上司愤怒喊话，“公司恋爱的出去”。

结果转身发现，全场只剩下一个男职员…

气氛变得异常微妙。

故事二：抢座没戏

自习室内，两人为选座争吵不已，据理力争。

结果，两个人互相拆穿了谎言，说出了对方昨天的位置，甚至准确到衣着鞋服每一个细节…

暧昧情愫油然而生。

故事三：分手没戏

独自一人遛狗的路上，偶遇女生哭泣，不禁感叹单身真好。

猛然回头，原来女生是因为男朋友的浪漫求婚而感动流泪…

此刻，单身狗和他的狗在风中凌乱。

故事四：想歪没戏

“你一个月几次”

“地方合适就来一次”

两个人一边整理着装，一边谈论，让人引发遐想。

其实这件事，指的是倒立…

珍爱网以四支小故事，向观众表达出“珍爱有戏”的核心主题。片尾反复出现的slogan，加深了观众的记忆点。

神转折剧情，赋予了这支广告观赏性和趣味性，巧妙地嫁接广告诉求对象，让人耳目一新。

上线国潮相亲限定礼盒，赋予相亲多元玩法

珍爱网围绕“珍爱有戏”主题，实施了一系列的营销传播动作。

除了广告TVC，珍爱网还推出了”2020珍爱国潮相亲限定礼盒“周边，将理念变为实物，丰富并延伸主题，落地单身青年的日常生活场景。

礼盒包含了「好事成双」CP精瓷对杯、「珍爱有戏」放映机月历 、「随心标注」CP红蓝对笔、「戴上就红」百变桃花红绳、「好戏在握」金银好运挂饰及「国潮相亲」限定版会员卡。

细看国潮礼盒里的每件产品，其实都有不同的用意。杯子双数、桃花红绳、红蓝色搭配等等，反映了中国人对深层象征意义的看重。鲜艳的正红色调，迎合新春节日气氛，增添开年好运寓意。

这些周边产品的设计，还引用了广为流传的经典爱情故事的元素和流行创意手绘，谱写反转剧情，达到了传统经典与潮流创新的碰撞和融合，赋予了相亲的多元玩法。

发布Social海报，助力相亲文化年轻态

年末来临，单身男女成为社会的重点关注对象。操心的父母往往发起家庭总动员，吆喝三姑六婆七婶八姨，为你的终身大事伸出援手。

可见，相亲已经成为单身男女无法躲避的热门讨论话题。

相亲随着社会的进步，方式也慢慢发生演变。从媒妁习俗、公园相亲角、非诚勿扰等相亲综艺节目、以及婚恋网站平台等，反映出相亲文化呈现与时俱进的发展特征。

但由于长久以来的偏见看法，不少年轻人对相亲仍旧持排斥态度。

基于这些现象，珍爱网发布一组Social海报，力求打破相亲的刻板印象。

“亮出真心牌，找对象不南”

“南”，是当下年轻人最为频繁使用的网络流行语和表情包。珍爱网将难找对象谐音化，用南表达，贴近了年轻人的社交喜好兴趣。

“找到对味的人，就是对的人”

这张海报用美食的对味，联想到爱情的合适。采用类比手法，将爱情的虚幻，化作现实可行的事物，缩短了人们看待爱情的心理距离。火锅，也是年轻人聚会组局最青睐的食物之一，备受喜爱。

透过不同场景的国潮相亲海报，传递出珍爱网“随时随地，珍爱有戏”的追爱态度，为传统的相亲观念赋予了新的意义。

它倡导相亲只是拓展社交圈的一种方式，遇见“对味”的人，便要主动发出追求，方可促成一部“好戏”。

这种态度，恰好是当下年轻人敢爱敢恨个性的真实写照。

珍爱网用国潮相亲概念，重新定义了相亲文化。用年轻人喜爱的方式，改变年轻群体对相亲的固有印象，张扬品牌的个性和不一样的婚恋态度。

原来，相亲也可以这么潮。

作者：姚颖

来源：营销画报（ID:yingxiao525）

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