百威卖衣服了，请问是啤酒味吗？

百威卖衣服了，请问是啤酒味吗？

跨界无处不在，让很多品牌都按捺不住了。最近百威啤酒和Moschino联手搞事情，推出了一系列联名产品，发出进军时尚界的信号！这次百威不仅把啤酒穿在身上，还挂在耳朵上！每一款都潮爆了，看完之后请捂住你的钱包！

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

蝴蝶结装饰连衣裙

亮点是超大的公主式蝴蝶结，搭配上折扇设计的裙摆。

藏不住的女人味，谁穿谁美！让你瞬间轻松重返少女时代。

从Moschino的官方旗舰店可以看到，这款连衣裙价格不菲，居然要卖人民币两万！

撞色徽标印花T恤&束脚收腰慢跑长裤

专门为百威粉丝定制的运动潮服，以运动之名释放你的能量，穿上它们去跑道上跑步，刷街回头率绝对满分。

经典圆领连衣裙

经典圆领设计，正面印有Budweiser印花与徽标印花。

看上去颇有睡衣风既视感，睡衣风格正当时，又看出百威对常规审美的一次反抗。慵懒随意，但又不乏舒适感。

撞色徽标印花卫衣&撞色徽标印花连帽卫衣

满满CP感的穿衣组合，穿上之后你们就是酒友。

撞色徽标印花连体衣

超级辣眼睛的设计，美得高级又时髦，就是看着有种莫名的喜感。

原谅我看不懂时尚！

撞色徽标印花T恤

相对于其他重口味的设计画风，这件T恤似乎稍微收敛了一点，适合小清新路线的童鞋。

易拉罐造型包袋

作为拥有圆柱形物体身形的啤酒，将啤酒罐设计成运动包、健身包最适合不过。

就像这次百威啤酒把自己「搞大」了，设计了一款巨型的啤酒旅行包。

在旅行包的底部一侧，也把真实的啤酒罐拉环形状模样，进行高度还原。

可见百威在设计上下足了功夫，绝对的细节控。

这么完美治愈的包包，自然卖得不便宜，售价将近一万块。

撞色徽标印花沙滩浴巾

价值一千元的浴巾，不可否的是设计细节处处惊艳。

撞色徽标印花手机壳

据说这款手机适用于IPHONE X/XS的手机型号。

在手机的外侧边，同样加上Budweiser印花装饰，啤酒风加苹果风，设计真的很硬核。

易拉罐形状包袋

百威啤酒不仅会变大还会变小，这款手抓包同样以易拉罐形状设计，带有Budweiser印花和层压装饰。

从外观看上去，与常见的百威啤酒罐体积相当。

配上蝴蝶结装饰连衣裙，堪称是「醉美」的买家秀。

全身的百威啤酒搭配下来，感觉非常的和谐。

所以说，日后「酒」别重逢如何打扮？百威啤酒已经给你出主意了

易拉罐形状耳环配饰

还记得此前流行一时珍珠奶茶耳环吗？

在万物皆可挂耳上的时代

创意耳饰只有想不到没有做不到

就像啤酒瓶做成的耳饰，也太可爱了。

这款百威易拉罐耳环，将珍珠模型和啤酒瓶融合。

「香醇」的设计让人看了垂涎三尺。

为了方便各位戴在耳上，夹扣开合设计也很精致。

撞色徽标印花遮阳帽

帽子背后设计颇有心思，可调节后片隐藏小心机，设计了一个MOSCHINO的logo形状，成为整个look最成功的点缀。

最后，再来看一波卖家秀：

百威啤酒代言人肖战的啤酒风

看完MOSCHINO与百威啤酒的联名款系列，你是否也被燃炸了！

无论是衣服、帽子、耳环等常见的穿搭周边，还是包包、手袋跟等出行周边，都十分吸睛，呈现出“易燃易爆炸”的感官刺激，营造了冲击力的视觉效果。

在整体的设计上，瓶身结合百威经典红色为主色调，融入了Budweiser印花的熟悉元素点缀，每一件看上去就像流动的啤酒罐。

当然除了沿用百威啤酒的经典元素，在其他设计层面还秀出不少巧思，在充分利用跨界制造噱头基础上，以百威啤酒的瓶身形象为创意灵感，在周边的体积、造型上再次延伸夸张，在视觉层面制造反差萌。

比如说，一方面是「放大」百威啤酒。正如我们所看见的百威啤酒旅行包，就是把百威啤酒的size放大尺寸，造型感很强。

另一方面是「缩小」百威啤酒。深知卖萌经济的火爆，百威啤酒就把啤酒进行缩小，制成了萌趣十足的耳环，让耳环自带萌点，满足了当下年轻消费者对于萌物的消费心理。

再看下这次百威啤酒的营销动机， 这其实是百威啤酒为新品百威魄斯上市的一次跨界营销动作。

对于MOSCHINO这个意大利奢侈品牌有所了解的就会知道，MOSCHINO一直在走的是反讽戏谑、新奇搞怪的设计风格，凸显品牌独树一帜的品牌个性。值得一提的是，这次设计也是由MOSCHINO创意总监Jeremy Scott亲自操刀。

这次的品牌主角百威，一直都在跟消费者沟通释放真我、真我至上的品牌态度，用音乐的力量传递“敬真我”的精神。

百威啤酒联合MOSCHINO，可以说是基于共同的品牌契合度的一次跨界联合。利用极具反差的沟通方式，创造独特视觉周边，向消费者传递打破常规、追求真我的品牌态度。

这样有利于将个性化、打破传统的品牌内涵再次注入到百威啤酒身上，加深受众对于百威啤酒的调性认知。

毕竟不务正业本身，何尝不是一个品牌张扬自我、颠覆常规的玩法。

看完百威啤酒的新奇周边，你最喜欢哪款？

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

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