如何让传播更走心？雅迪联合人民日报带来精彩“高光时刻”

如何让传播更走心？雅迪联合人民日报带来精彩“高光时刻”

雅迪这波营销，真是打破常规，不走寻常路。

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

我们在谈论营销时，我们是在谈论什么？

从洗脑广告到品牌联合到明星代言，很多策略走到最后，却不能直达用户，既没有提升品牌美誉度，也没有实现销量的提升，最后无奈变成了单调的地推活动，甚至只能沉浸在简单粗暴的价格战模式中。

这不仅使得众多企业，为了保障自己的利润，在产品品质上偷工减料，这样不利于品牌长远发展，甚至长期下去行业整体发展都会受阻。

为何以往最常用的营销手段，现在却不能百试百灵了呢？

——其根本原因是消费者在满足物质需求上不断有了更高的追求。

现在的消费者有思想，不再被轻易洗脑，也不再追求廉价，而是通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同。

这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消费升级的社会需求，同时也要不断提升品牌形象和调性，成为消费者用以彰显品味的消费符号。

现在肯定不能断言传统的营销方式已经走到末路，但看到雅迪带来的花式营销，不管是品牌还是策划人都馋哭了。

雅迪作为电动车行业领导者，给众多企业示范了一波，打破常规，不走寻常路。

9月28日，雅迪携手人民日报拍摄了一支TVC《中国人是谁》，献礼新中国成立70周年。当众多策划人还在绞尽脑汁看哪个网红又便宜又能带货，哪位明星符合现在的受众且不会传出负面新闻时，雅迪已经抱上了国家队列的大腿。

你可能觉得人民日报厉害就厉害在是官媒，但其他方面也许还比不上有些网红。

这样的想法有些掉队了哈。在国家开始重视新媒体领域后，主席用起了“蛮拼的”和“点赞”这样的流行语跟年轻人进行交流，@人民日报这样的官媒也越发俏皮早已凿穿主旋律说教式内容与受众之间的那堵“隔离墙”。

就用媒体人最爱的“用数据说话”，看看雅迪此次携手人民日报获得了多少“高光时刻”！

就是这样一条全凭走心的《中国人是谁》给雅迪带来了上亿关注度。万千网友的点赞也肯定了这次营销的成绩。

雅迪希望以“不惧风雨，自信前行”的传承精神打动每个中国人，激励国人继续传承美好品质，让每个人都能找到共鸣感。

这种润物细无声的方式带来的是，如果你想买一辆电动车，第一时间想到的是中国高端电动车代表品牌雅迪，而选择雅迪的消费者不仅获得了便捷的出行方式，更能从中获得精神满足。

雅迪懂生活，更懂他的消费者，考虑到外卖小哥也是高频次使用电动车的人群，了解他们的需求，走进他们的生活，雅迪紧跟在《中国人是谁》后立刻推出了针对外卖小哥人群的番外篇。

用行动为外卖小哥积极应援送出“700万份”大礼。雅迪通过品牌去传达对每一位用户的关心，建构自己的社会形象与地位时，品牌就变成了一种符号，一种生活方式的象征。

善良的人运气不会差，有温度的营销，交出的成绩也不会欺你。

想要成功，只有靠自己玩命走心。从《中国人是谁》视频中的石墨烯技术工程师韦士富的故事中，我们可以看到雅迪的研发团队有多拼！

石墨烯被誉为“改变21世纪的神奇材料”具备高强度、强导热性等诸多特性。研制石墨烯电池能解决普通电池寿命短、充电慢、续航差等缺点。

石墨烯电池研制背后有一群为梦想坚持的工程师们。经过了上千次试验，雅迪研发团队开发出石墨烯制备专利技术，通过核心技术革新成功研制石墨烯，从而降低了成本。

雅迪研发团队在短暂的欢呼之后便开始进一步投入为解决制备成分稳定的石墨烯材料而奋斗。

一路走来，雅迪石墨烯电池研制成功的背后，正是中华民族精神的体现，锲而不舍，不忘初心坚持到底。

雅迪作为电动车行业领军品牌，不仅埋头研发产品打造核心竞争力，更与时俱进了解用户喜好跟紧时代潮流。在技术创新和品牌营销都发挥着行业领导和示范作用，因为他们够纯粹。

人民日报客户端上线的雅迪专栏报道也对雅迪做出的成绩表示肯定。

2018年，雅迪全球销量已经超过500万台。目前，雅迪电动车在海外的销售已经扩展到83个国家和地区，拥有18000个经销网点，全球用户累计3亿多，甚至在美国、德国等国家建有品牌旗舰店。对于雅迪来说，布局海外，不仅是战略布局的一部分，更是将中国制造和中国方案向海外输出。

随着中国科技能力和制造能力的飞跃，中国制造被越来越多的国家所认可，而雅迪全球化的供应链体系和高水平的制造能力无疑向世界证明了中国两轮车产业发展的长足进步。

作者：杜少君

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。