这支中秋节广告，看哭了无数城市异乡人

这支中秋节广告，看哭了无数城市异乡人

《在梦乡，没有异乡人》这支广告之所以能够刷屏，是因为它说出了无数人的中秋节心声。

作者： 江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”

唐代诗人王维在重阳节写这首诗的时候，一定想不到，它会传唱一千多年。而且，尤其在中秋节的时候，会更加被人记起。

又到一年一度的中秋佳节，有人阖家团圆，有人幸福甜蜜。但还有一些人，他们漂泊他乡，不能回去和亲人团聚。他们的中秋节，是“举头望明月，低头思故乡”。

这群人，是我，是你，是我们身边心怀梦想的「城市异乡人」。我想，之所以在中秋节，我们能被原始原素这支名为《在梦乡，没有异乡人》的广告刷屏，为之感动落泪，是因为它说出了无数人的中秋节心声。

01 聚焦「城市异乡人」，反套路中秋广告得人心

在很多人的常规思维里，中秋节的人流方向，应该是家的方向。

但是，随着越来越多年轻人远离家乡、来到城市为梦想打拼，他们的中秋节选择，其实是留在城市。这群「不能回家的人」，才是绝大多数都市年轻人的中秋节现状。

所以，当许多品牌仍在以「回家」「团圆」为主题进行中秋节营销时，实木家具品牌原始原素则反其道而行，以更加细腻的洞察，聚焦到了这群留在城市的异乡人，并用广告片《在梦乡，没有异乡人》，记录了8个不同年龄、不同职业的异乡人心声。

高风，24岁的年轻摄影师，拿着相机进入梦乡。

那种每一天都不确定的新鲜感让我迷恋

小梦，30岁的纹身师，在工作中找到人生的价值。

很高兴，我的独特在这有人欣赏。

瑰瑰，25岁的设计师，手上沾满油彩，依然画笔不停。

在这，我们都相信灵魂，可以不老去

王升，26岁音乐人，和朋友一起，追逐着内心火热的音乐梦想。

王升 26岁 音乐人：

幸运的是如果我不想睡总会有人陪我嗨

画面中的主角，即使累得熟睡在工作中，但内心的声音，依然是对生活、对梦想的呐喊。

在大城市中，永远不乏这样的年轻人。他们大多二三十岁，或在城市独自追梦，或安下自己的小家。他们享受城市的机遇、繁华、便捷，却也体会着辛酸和压力。

我们屏幕前的每一个人，几乎都可以从广告片主角的身上找到自己的影子，并感同身受他们的梦想和努力。所以，原始原素这次对「城市异乡人」的聚焦，能够产生刷屏效果，也不稀奇了。

02 洞察年轻人节日情感，以「乡愁」引发内心共鸣

当然，一部广告片能够打动人，除了在人群上的精准定位，还需要更细腻的情感洞察，才能引发更大范围的人群共鸣和传播效果。这一点，《在梦乡，没有异乡人》同样没有让人失望。

一方面，原始原素在广告片中很好地融入了当下年轻人普遍面临的情感话题。

公司职员孙小贤，典型的「社畜」代表。

自媒体人小雪，谈着痛并快乐着的「异地恋」。

被家人「催婚」的33岁创业公司老板张玮，像极了过年回家的单身一族。

40岁的销售总监陈学奇，是「中年人」在家庭压力下的奔忙。

广告中的这四个主角，代表了单身、催婚、创业、恋爱、中年危机这些更具社会性的话题，从而让广告片有了多个与现实对话的维度和角度

另一方面，则是原始原素深挖出了年轻人内心最真实的「乡愁」。

在余光中的笔下，乡愁是「邮票」、「船票」、「坟墓」、「海峡」，是游子对祖国的绵绵思念。但对于当下年轻人来说，「乡愁」则是植根于心目中的对于「家乡小城」和「大城市」的矛盾情感。

很多在城市奋斗的人会时常问自己：回到老家还是留在城市？却似乎永远找不到标准答案。

回到老家，就业机会少、人际关系复杂，但却能陪在家人身边，享受慢节奏的生活；留在城市，就业机会多、公共服务完善，然而激烈的竞争、巨大的压力、毫无归属的漂泊感，又时常想念家乡的舒适。

但事实上，对于那些依旧选择留在城市的年轻人来说，尽管内心时常纠结，但他们已经用行动给出了答案。

就像《在梦乡，没有异乡人》的这段文案，让人读来更加坚定和热血。

宁可在异乡拼命也不要在家乡的安身立命宁愿独自咽下漂泊的苦也不要那些一眼就能望到尽头的甜我们步履不停往离家的方向每个负梦远行的人都在成就追梦成真的城市寓言

而中秋节的那轮象征着「思念」的圆月，只是一份情感的寄托，却不再是终极追寻的目标。

可以说，原始原素用这支广告片，将中秋节「回家」这一主题，上升到了「城市异乡人」是「留在城市还是回到老家」这一更加具有社会性、现实性的话题角度，无论是主题层面，还是用户洞察层面，都是令人惊喜的创意。

03 开启「万人安家计划」，以品牌温度打造品牌力

看完《在梦乡，没有异乡人》，除了感动和共鸣之外，相信很多人还会感受到满满的正能量。

在广告片中，原始原素并没有止步于「城市异乡人」在追求梦想时的辛苦、艰难，也没有纠结于「城市好还是老家好」的选择矛盾中，而是直接落脚到了积极向上的情感基调。它告诉年轻人，城市有梦想的意义，拼搏的价值，生活的方向。留在城市，是值得的。

而为了将这种正能量的品牌温度切实地带给消费者，原始原素推出了「万人安家计划」，借着9月19日的聚划算欢聚日，将推出10000套低至499的全实木床，助力每一位城市梦想家。

让他们可以在忙碌的工作之余，有一个可以放松自己、安心休息的大床，在城市安下自己的家，过上更好的生活。

今年，是原始原素品牌成立的九周年。作为一贯以清新极简的设计风格、全实木环保品质、高性价比著称的原始原素。

在九周年之际，上线广告片《在梦乡，没有异乡人》，推出「万人安家计划」，这是一次从产品层面到品牌层面的营销转变。

当你疲惫的时候，原始原素给你香甜美梦；当你奋斗的时候，原始原素助你勇敢向前。

致敬努力奋斗的「异乡人」，和年轻人并肩作战，这样的品牌温度，将成为原始原素进一步走近消费者、提升品牌力的重要背书。

作者： 江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。