七夕海报，如何避免和西方情人节海报同质化？

七夕海报，如何避免和西方情人节海报同质化？

很多品牌七夕的营销适合所有情人节类型的主题，如何让读者联想到七夕，而不是联想到西方情人节、元宵节呢？作者给出了建议。

主题元素分析

主题名字：七夕、乞巧

标志性物品：心形、鹊桥、月亮、天河等。

主题相关事物：表白、解释爱情（爱情观）、情侣、单身等。

众所周知，中国是有很多情人节的，而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素，包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等；而每个情人节之间也有该主题特有的元素，包括主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等）。

这两类的主题元素里，当它们是单独存在一张海报作品中时：前者普适性更强，适合所有情人节类型的主题；显然后者比前者更能突显七夕主题，更能让读者联想到七夕，而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报，你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗？

又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报，主题元素都是单一的选用了心形。

如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的；而第二张是1+七夕的海报，如果不在七夕当天发布，换成在520或214发布也是兼容普适的。

造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适，与主题的切合度不够强；另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时，我比较建议大家优先选用主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等），下面也会先从这几个方面来分析；如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。

创意分享

主题名字

分析：七夕或乞巧二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例：（七喜）

七喜，有点甜哦

分析：用“七夕”谐音“七喜”的双关，“甜”也是双关之意，既表示七喜甜味，也表示七夕当天情感上很甜。

案例分析：

用拆词的方式，把”七夕”二字重新组合，其中“夕”字谐音“喜”，“七”字谐音“岂”字，以解释爱情的切入点来表现主题。

鹊桥

分析：

柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁，让牛郎和织女得以相见，称作鹊桥，后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状，也可以用它的寓意。

案例分析：

下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥，大众则是用车灯来搭起桥，结合文案的解释，海报的信息还传达出来；而第三章有点区别，并非直接用产品来搭起桥，而是将鹊桥（主要是鹊）通过图画相似化成产品。

月亮

分析：

大概是牛郎织女是在夜里相聚，所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星，其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景，所以用得比较多。一般来说可以用圆形（象征团圆），或者月光照耀下的影子做文章。

案例分析：

第一张是圆形的月亮与茅台logo结合；第二、三张都是用月光照耀下的影子；后面两张则是用作背景板。

下面开始是情人节类型主题通用的元素分析

心形

分析：

心形本身就是一个图形，方便结合产品特性来构图。如果本身产品与心形构图结合比较弱的，可以借助文案。

案例分析：

基本上都是用产品来构成心形图案，方式上没有太多可说，但关于主题表达的准确性这里要再强调一次：如上文所说，如选择的元素与主题的切合度不够强，并且创作时还单独运用，就会让主题表达不清晰。比如下面前三张海报，都是用了情人节类型主题通用的心形元素，又不外加其他元素辅助，变成了通用的情人节类海报；而后三张加上了“七夕”的文案就不会存在这个问题。

解释爱情（爱情观）

分析：

解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题，相对比表白来说，更适合于品牌特性结合。同时除了跟表白一样化用熟悉的文字外，还能从不同的领域来解释，比如用不同学科来解释爱情，下面我提供一些方向：

数学：有且只有语文：爱与喜欢的区别英语：爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时物理：暗恋就是薛定谔的猫化学：多巴胺政治：我和你，矛盾双方相互对立统一，相互依存渗透地理：命运的经纬线相遇，就在于你我之间生物：我很了解你，因为我们只有一条染色体不一样历史：爱情是人类永恒的主题

案例分享：

表白

分析：

表白就是用文案一些表达情感，构图一般比较简洁，适合情感传递，品牌特性可能关联不大，注意使用。一般来说除了自己创作外，化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词，比较容易触动人心，在案例分析后面总结了一些常见的诗句、台词、歌词、形象。

案例分析：

在文案上来说，KFC用了对比方式来表达，而老板电器用的则是比喻；后面两个系列都是用了土味情话，所谓的土味情话更多就是化用。

表白常见化用素材盘点

歌曲

还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天——《晴天》雨下整夜 我的爱溢出就像雨水，院子落叶 跟我的思念厚厚一叠——《七里香》你说你有点难追，想让我知难而退，礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶——《告白气球》相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间——《江南》小酒窝 长睫毛 迷人的无可救药，一辈子暖暖的好 我永远爱你到老——《小酒窝》喜欢你，那双眼动人，笑声更迷人——《喜欢你》脑袋都是你心里都是你，小小的爱在大城里好甜蜜——《大城小爱》确定 你就是我的唯一，独自对着电话说我爱你——《唯一》我多么想见你一面，看看你最近改变——《好久不见》青春仿佛因我爱你开始——《小城大事》谁比你重要，成功了败了，也完全无重要——《追》谈恋爱这些年，谁可叫我想念，而只有你可和我谈昨天——《这些年来》

诗句

愿得一人心，白首不分离易求无价宝，难得有情人众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。一生至少该有一次 ，为了某个人而忘了自己 ，不求有结果 ，不求同行 ，不求曾经拥有 ，甚至不求你爱我 ，只求在我最美的年华里 ，遇到你 ——徐志摩《忘了自己》玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故——莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》世上最遥远的距离，不是生与死的距离，不是天各一方，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。——张小娴

台词

我养你啊——《喜剧之王》爱情这东西，时间很关键。认识得太早或太晚，都不行。——《2046》说的是一辈子，少一年，一个月，一天，一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》阿朱就是阿朱。四海列国，千秋万代，就只有一个阿朱。——《天龙八部》你姓杨，那我便姓柳吧——《神雕侠侣》你样样都好，样样都比她强，你只有一个缺点，你不是她——《天龙八部》你不要说两次，说两次我就相信了。——《旺角卡门》我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》

经典情侣形象

本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络，侵权删

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