「刷屏」，不该是品牌的最高标准

「刷屏」，不该是品牌的最高标准

一次品牌营销可以达到刷屏的程度，不一定就是成功。品牌营销做得怎么样，并不仅仅取决于刷屏。

现在做品牌，不知道几个刷屏案例，没操作过几个小爆款，感觉都不好意思。

每一次刷屏，都是动辄涨粉1天涨粉4W、2天涨粉10W、24小时1000万曝光、1小时刷爆朋友圈。看得人是激动不已，心里痒痒……

所有品牌传播的最高标准就是刷屏，不管该刷还是不该刷，刷屏等于牛逼——这是对品牌极大的误解。

有一点要清楚，天天在刷屏，但是不代表做的就都刷屏了，也不是刷屏的品牌就牛，没刷屏的就不行，品牌营销做得怎么样从来都不是取决于刷屏。

更何况很多所谓的“刷屏了”，还是后期找人包装出来的PR稿而已。你看到的，未必就是世界发生的！

很多公司做品牌活动很有意思，几个人坐在一起一聊就是一下午。

小马：“最近咱们品牌部好像没什么动静啊？”老李：“我们得做点事，要不然别人还以为我们没事干。”小王：“对对对，KPI也还差点。”小马：“那做点什么呢？有没有好创意？”老李：“做个短视频吧，现在短视频火，也方便传播。”小王：“对，这个可以。做个反转创意视频，来点笑中带泪，泪中又带笑。”小马：“一定要有趣有共情，这样才能刷屏。再做系列海报来铺垫一下，准备几篇传播稿。”……

几个人就开始了轰轰烈烈的品牌营销之路。

首先，开始找数据、贴案例、甩创意，做一份漂亮的PPT。

然后，你搭台来我唱戏，把效果讲得天花乱坠，领导不批好像就是傻子。

接着，拿到预算，轰轰烈烈的就开干了，不管外面多么风平浪静，内部一定要是惊天动地，怎么麻烦怎么来。

最后，好，在圈子里面刷屏了，也甭管有没有效果，庆祝！如果没刷起来，找几个渠道写点案例分析，续上。

实在有人问起效果啥的，答曰：“现在这个时代做营销就是这样的，你看谁谁谁…..”

你看，做品牌却完全没考虑现在自己品牌是什么阶段，需要解决的问题是什么，大的策略方向又是什么。

策略是啥？

啥都可以是策略，这个词早就被用滥了。

重要的是你如何理解策略，策略一定是基于品牌现阶段的问题而来，是解决品牌当下需要解决的问题，推进品牌达成既定的目标。不管是营销策略、品牌策略、传播策略，还是产品策略，都应该有它的目的。而要达到目的，不一定是刷屏，且刷屏未必管用。

的确，我知道很多企业，特别是一些中小企业是不太重视品牌策略什么的，哪有什么策略，只有变化。

计划永远赶不上变化，变化总是赶不上现实。

但你去做品牌，至少要弄清楚品牌现在处在什么阶段，存在哪些问题需要去解决，哪些是刻不容缓，哪些是不那么着急的。然后，思考清楚该做什么不该做什么，做什么是对的做什么是不对，给你所有天马行空的想法画个圈。

圈内的东西，才是重要的。

至于能不能刷屏，应该就不是重点了，如果把屏给刷了也把问题给解决了，那当然好，但没必要强求，从来不刷屏的品牌一样能做强做大。

如果几次刷屏能拯救一个品牌，那世界上薪资最高的估计是创意人了。

而现在行业内的问题是，刷屏就牛逼，觉得大品牌都在玩刷屏，不刷就out了，而不去思考别人究竟是如何一步步成就现在的品牌。

大品牌的做法当然值得我们学习和模仿，但是除了学他们现在在干什么。最重要的是，我们还要学他们是如何一步步打造品牌的——过去他们是怎么干的，他们在我们企业这个阶段的时候策略是怎样的，干了些什么？

老贼一直认为：品牌营销人应该是创新者+历史学家，创新者大家都在倡导，历史学家很多人却忘了。

我们要去分析那些大品牌历史上都做了哪些重大事件改变地位，在每一个阶段他是怎么做品牌的，用了什么策略。不要盲目模仿，很容易就忽视了自己目前所处阶段，完全跟着别人现在的脚步走，很可能就走向黑了。

他们现在求曝光玩刷屏，他们是为了什么？他们之前又在做些什么？如果只是学着没事做点曝光，那是对自己的极度不负责。

就算是刷屏，有的人刷一次品牌强一次，或者至少达成了某一阶段的目的。而更多的是一点意义都没有，刷没？刷了！然后呢？没有然后！对品牌发展没有任何推进，嗨完之后准备下一次的刷屏。

窃以为雕爷的营销理论对天天喊着要刷屏的品牌，还是有很多参考。

他把品牌的运营分为三个阶段：劈开脑海、补充记忆、品牌升华。

雕爷的刷屏比较简单粗暴，直接在消费者心智中开展。目的是通过一系列营销策略争夺消费者心智，让他们一产生某种需求就想起某个特定品牌。

当然，刷屏只是这一系列营销策略中的一小部分。

劈开脑海，就是让消费者知道地球上还有这么一个品牌。这一阶段知道最重要！补充记忆，就是通过不断与消费者接触，强化他们的心智，使品牌识别度逐渐丰满。这一阶段了解最重要！品牌升华，就是通过不断的塑造品牌精神层面的价值观和理念，和消费者达成精神共鸣，成为情感符号。这一阶段爱上最重要！

每一个阶段都有他的目的，每一阶段围绕这个目的就有很多品牌动作需要做，不是每一个阶段都在打品牌升华，基础的品牌动作都没完成，还刷什么屏，见光死。

要不要去做刷屏活动，只需要牢记一个点：刷屏只是最后的一个动作，你有万事俱备吗？

好了，零零散散说这些，想说别让刷屏成为品牌的最高标准！

当你知道 “你优化一次转化流程”、“完善一些品牌触点”，效果比 “刷屏” 还要好的时候，也就不会那么神话刷屏了。做品牌的人不要完全活在互联网。

你要知道纯刷屏没什么了不起，让你服务的品牌被人认知，真正强大才了不起。

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作者：木木老贼

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