有道云笔记疯起来连自己都黑！

有道云笔记疯起来连自己都黑！

前两天发现有道云笔记，为了庆祝自己的8周年，居然玩起了自黑。用一支广告公然承认自己app很“无趣”，这不是把自己逼上绝路的节奏？！

王小波有一句金句 ：“一辈子很长，就找个有趣的人在一起！”有趣的重要性，不仅体现在人生伴侣身上，还有我们贴身使用的app。

大家之所以沉迷抖音、农药、吃鸡，不正是因为无聊的时候，寻求新奇、有趣。一款app要是“无趣”，用户老早把你卸载了。

但是前两天发现有道云笔记，为了庆祝自己的8周年，居然玩起了自黑。用一支广告公然承认自己app很“无趣”，这不是把自己逼上绝路的节奏？！

有道云笔记到底是多“无趣”

连自家的产品经理、设计、运营

都纷纷变身毒舌

忍不住吐槽自己的公司

别家的app体验

今天明天后天，刷光你的时间

有道云笔记的体验

每天度日如年，浪费大家时间

别家的app广告画风

做漫画的，就要萌出血！

做游戏的，富有荷尔蒙气息！

做资讯的，长得很有喜感！

有道云笔记的广告

“记录，成为更好的自己”

一本正经的严肃画风

还能再无聊点吗 ？

别家的VIP推销

一句“皮肤上新了”

还没正式出手

就有人要买买买

有道云笔记的VIP推销

唱rap、劲歌热舞也撩不动

纯属一个人在表演

别家的产品UI

热情似火、吊人胃口

有道云笔记的产品UI

简洁，简洁，简洁

重要的事情说三遍！

（此处省略一万个“简洁”）

有道云笔记的产品研发

这么无聊的app

试问负责产品研发的压力大…….吗？

这是我听过最真实的回答：

其实吧，也没那么大？

这画风是不是……似曾相识

不能帮你打发时间，偶尔还让你度日如年

不能让你开怀大笑，只希望你能尽情思考

不向你灌输“快乐”，只默默记录你的成长

有道云笔记的沙雕广告，硬核又柔软，全片处处是梗，可谓是将自黑进行到底，让人看完哭笑不得。

当别家的广告，恨不得把自己产品说得天花乱坠，有道云笔记却反其道而行之，不好好的拍广告。也不知道甲方爸爸是怎么审核片子的，居然给出街了？

以吐槽为荣的背后，有道云笔记意欲何为？

抢夺用户注意力，拒绝品牌自说自话

当下这个碎片化的时代，还是一个娱乐至上的时代，最无趣的营销就是自说自话。

正如台湾奥美的叶明桂所说的：“做广告，是个打扰人的行业。”没有用户是喜欢看广告的。谁会喜欢听一个品牌夸夸其谈，反复强调自己高颜值、高性能？

日益变得理性的消费者，他们有着自己的审美判断，对于硬核式广告产生疲劳，厌恶了说教式的安利。但是我们也知道，打广告对于品牌传播而言，始终是一种刚需的存在。

饿了么、花呗、京东系列刷屏沙雕广告也在告诉我们，品牌这时候要以尊重用户体验为先，为广告融入娱乐精神，或是沙雕、自黑、调侃元素，运用逆向思维跟用户沟通，采用更加有趣的表达撩动他们。

就像不少品牌乐于自黑久矣，成功制造反差话题引起关注。

加多宝曾经向用户致歉，打造一组“对不起”主题海报；汉堡王自黑自己的餐厅着火，顺便为“真火烘烤”打call；

不久前kindle官方盖章泡面盖子，还卖起了泡面；包括近期科罗娜借势垃圾分类话题，将“科罗娜与青柠会不会分离”打造成热点，推出16 瓣青柠切割器。

这些案例均在网上取得不俗的反响，让产品或品牌成为用户的谈资，用低成本方式赢得大传播，印证了自黑式营销的成效。

有道云笔记的广告模式也有着异曲同工之妙，以自黑式的营销，融入了大众喜闻乐见的网络梗，比如“别人家的公司好”、“广告人的压力”、加多宝的“对不起”体……

不怕套路老，只要用得好。这些梗虽是同样的配方，熟悉的味道，却产生了全新的效果，为短片延伸更多趣味。跟用户一起玩梗的做法，有效抢夺用户的注意力，降低他们对于广告的辨识度和抵触感。

正所谓皮一下很开心。让大众在有梗、吐槽故事中收获惊喜，显然更容易获得消费者的情感共鸣，提升对于品牌的好感度。

讨巧与品牌建立连接，输出硬核的产品亮点

看完有道云笔记的广告，可能大家会产生这样一种错觉：总说别人家的孩子，到底谁是亲生的？！

其实这是品牌主制造乐点的同时，用对比式的自黑传播，巧妙植入产品亮点。一直以来，别人家的公司福利、食堂、年会都是每个人的羡慕焦点，而有道云笔记也毫不避讳运用这个痛点，进行情绪化的表达。

论娱乐体验，抖音让你刷到根本停不下来，有道云笔记度日如年；论设计，别人家app的UI设计五彩斑斓，有道云笔记性是性冷淡风；论广告画风，别人家的广告用活泼方式，有道云笔记广告走的是闷骚路线…….

把广告拍成吐槽大会，以幽默诙谐的口气自我调侃，对比别人家产品VS自家的产品。看似暴露有道云笔记的种种缺点，实则是带出产品的系列优点，换种方式来夸自己。

在无形中广告与有道云笔记的设计、VIP会员福利、服务体验等建立起关联，植入了产品亮点。比如说丰富了用户的时间，让大家变得更加专注等。

多个不同部门的员工实力diss，加上神转折的优势对比，反而带领用户深入认知有道云笔记无聊背后的有趣。不仅强化了产品在用户心中的印象，也为广告slogan“用无趣的app，做有趣的人”实现完美背书。

试想一下，如果品牌主是用传统的官方画风呈现产品卖点，且不说难懂的参数让用户一脸懵逼，硬生生植入也没法让用户记住品牌。

自黑总比自夸更有用，毕竟没有用户喜欢太自嗨的品牌。

打造“员工”人设对话用户，深化品牌陪伴式形象

再出彩的自黑，都只是一种营销模式，营销的目的才是根本。

除了自黑式营销玩法，还想跟大家一起讨论的是这次短片主角，有道云笔记并没有邀请聚光灯下的明星、网红，而是让拥有员工身份的素人出镜，足见品牌对于视频的人设有着精心的考量。

提及品牌的周年纪念日，大家会联想到什么，不正是品牌与用户之间的情感连接和价值陪伴，这才是最值得拎出来分享的。与其让非真实用户出镜，最好的产品代言方式，就是员工和用户本身。

有道云笔记无疑深谙这一点，且不说短片中出镜的是不是真实员工，让素人实力演绎工作日常和产品理念。这样的讲故事方式，颠覆了脱离现实的浮夸做法，更具有真实感，堪称是营销中的一股清流。

与其一味地黑对手，还不如试下玩自黑，或许会收获到意外的营销效果。看完道云笔记的8周年广告片，你为它的自黑式营销买单吗？

作者：杨阳（广告创意主笔）

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