口红彩妆华丽登场，谁是美妆跨界的C位担当？

口红彩妆华丽登场，谁是美妆跨界的C位担当？

直男无从得知女生是如何区分明明那么相似的口红色号，也永远也理解不了女生为什么需要那么多支口红……但谁都可以清晰感知到女性群体的消费力。于是，品牌纷纷跨界口红华丽登场！那么，谁会是美妆跨界的C位担当呢？

今天，烧脑君看到了让人哭笑不得的消息：马应龙出口红了！

从痔疮膏到口红，怎么都有点让人联想不到一块去呀。但推出的这三支口红色号都比较实用，看包装设计也比较有档次，似乎是用心之作。

虽然把痔疮品牌出品的口红涂在嘴上会有怪怪的感觉，但毕竟这也不是马应龙第一次不务正业，听说早前他家推出的眼霜去黑眼圈真的很有用。连痔疮都可以抚平，眼纹算什么呢？

马应龙作为国货老品牌，为了博人眼球真是十分努力了。

这几年，随着市场竞争的日益加剧，行业开始寻求多变的营销方式，而其中“跨界营销”的风潮是最热烈的。各大品牌越来越热衷于开拓新领域，充满奇趣的跨界营销案例层出不穷。

在整理案例的过程中，烧脑君发现，近年来不少品牌都开始了跨界进军美妆界，尤其是和口红的结合制造了很高的话题热度。烧脑君给这些有趣的彩妆跨界推出的口红做了一份整理，知道你们看完会不会种一大波草呢？

稚优泉 X 小杨生煎

天猫国潮组的这对CP把烧脑君整饿了。夏天少不了小龙虾，几乎没有人不喜欢小龙虾，所以在这个节点，两家脑洞大开推出的生煎造型面膜和小龙虾唇釉引起了热烈的讨论，在推出当天话题就上了微博热搜。除此之外，小杨生煎×稚优泉还在上海环球港开设了线下快闪店，吸引了大批吃货。

Mac X 王者荣耀

Mac选择与国民级游戏王者荣耀合作是很有见地的。美妆界与游戏界的首次联姻吸引了大批电竞女粉，新品发售前几天引爆话题热潮，加上口红色号及包装的美腻设计，这系列口红一经上线就迅速售罄，让Mac赚得盆满钵满。

Face Shop X 可口可乐

可口可乐和韩国美妆品牌菲诗小铺的这次跨界联名推出了6款限量彩妆产品，从气垫粉饼，到唇彩眼影一应俱全。这绚丽的主色调，让直男都直呼动心。不仅如此，这对CP还在线下举办了快闪体验馆，感兴趣的朋友都可以去尝试。

欧莱雅 X 喜茶

餐饮界的“网红”——喜茶，联合巴黎欧莱雅推出的这款口红礼盒内共有三款颜色的口红：莓莓色、莓果色、西柚色，无论是色彩还是色号名都给人一种清新都鲜活感。

瓷妆 X 王老吉

在品牌理念方面，同样倡导“草本天然”的两家自然的走到了一起，联合推出以“草本色，不色限”为主题的定制款唇釉。口红设计配合王老吉饮品采用糖果色包装，充满夏天的气息，让人少女心爆棚。

御泥坊 X周黑鸭

那些一直说要老干妈色号的朋友，周黑鸭帮你实现愿望了。周黑鸭与御泥坊合作推出限定版一吻定情咬唇膏，就连唇膏外型设计都是鸭嘴的形状，还正正经经分成好几个色号：暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙……

美加净 X 大白兔

美加净与大白兔奶糖推出限量款奶糖味润唇膏，这消息一出，大家纷纷表示这是凶猛的“回忆杀”。无论从包装还是产品成分，大白兔润唇膏都继承了大白兔奶糖的精髓。不管是美加净还是大白兔，都是许多人的童年记忆，这次两家的合作再次唤醒了人们心中对国货老字号的好感。

玛丽黛佳 X 肯德基

玛丽黛佳与肯德基的合作围绕“粉酷”而展开。草莓音乐节期间，双方联手打造了“PINK COOL 灵感体验区”，提供美食和美妆。随后，遇见“莓”好唇膏礼盒在玛丽黛佳天猫店独家限量发售。同时，肯德基“粉酷”主题店也同步启动，消费者在店内可抢先品尝草莓冰淇淋，还可免费体验玛丽黛佳的彩妆。通过发售礼盒，并配合音乐节、主题店等一系列营销动作，这场跨界合作带来了可观的销售转化。

玛丽黛佳 X 喜力啤酒

在“天猫球迷日”，玛丽黛佳与喜力啤酒推出“小绿钻”原谅色口红。追球赛的时候，送女友一支“原谅色口红”……反正烧脑君不知道策划是怎么想的。

直男无从得知女生是如何区分明明那么相似的口红色号，也永远也理解不了女生为什么需要那么多支口红……但谁都可以清晰感知到女性群体的消费力。

并且有一个经济现象叫“口红效应”，是指每当经济不景气时，人们会转向购买一些廉价奢侈品来慰藉精神，例如口红。

于是，在跨界营销中利用口红来展现出品牌的创新力，迅速提高品牌曝光率，制造声势激发消费者的购买力，可能是跨界联动带来的“新口红效应”。

作者：烧脑君

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