B站试水互动视频，会让B站更有趣吗？

B站试水互动视频，会让B站更有趣吗？

互动视频指在创作中心上传不同分支剧情的视频后，就可以对视频剧情进行管理了。这个比弹幕好玩吗？

作者：邱佳伟

来源：传播体操（ID：chuanboticao）

前两天（7月8日），B站宣布上线了互动视频的功能，UP主在制作视频的时候，可以创作完全不同走向的剧情，按照分P的剧情上传到B站后，用户可以通过播放器页面，做出选择，根据不同的选择，触发不同的人物、剧情、结局，让用户参与剧情走向的设定，体验参与剧情互动的乐趣。

为了让用户在选择完剧情后，可以回溯、观看其他分支的剧情，B站在网页版播放器进度条的上方（APP则是在播放器的侧边栏）都设置了分支章节的重选功能，用户重选后，进度条上的节点也会跟着更新，播放、选择的进度都会自动保存，重新进入视频页可以继续体验后续的剧情发展。

▲操控广场舞大妈拯救B站

目前视频互动的功能还在测试阶段，只面向粉丝数超过1万的UP主开放，满足条件的UP主在创作中心即可申请，审核通过后，在创作中心上传不同分支剧情的视频后，就可以对视频剧情进行管理了。

▲操控广场舞大妈拯救B站

什么是互动视频？

互动视频本身的技术含量并不高，对于B站的创作者而言，在剧情关键的节点设置、增加分支剧情的分镜拍摄即可。通过这个互动功能，创作者能构建出情节更丰富、内容更生动的互动视频。观众可以通过偏好参与选择，参与剧情走向，最后，创作者还通过观众的选择，收集观众的偏好选择，后续从而创作出更符合受众口味偏好的剧情设置。

▲黑镜·潘达斯奈基

其实，像这样的互动视频功能，早已不是什么新鲜事了。在国外，Netflix出品的《黑镜·潘达斯奈基》，还有以互动式游戏的形式呈现的《底特律：变人》，已经尝试过互动视频这一新的视频交互方式。这个我们在过往的文章《万物皆可互动，下一波营销趋势已来？》里有提到过，而在国内，腾讯视频和爱奇艺也都试水推出了类似的互动视频剧集。

▲腾讯视频互动剧集《隐形守护者》

但与这些“前辈”不同的是， B站本身不制作生产这类内容，而是开放互动视频的功能给创作者，引导UP主在编剧阶段，就可以通过这个功能，策划很多有意思的玩法，甚至视频会直接以游戏方式展示，用户通过选择，解锁剧情，通关任务；在B站首批的互动视频里，就有类似《垃圾分类》这样以解谜游戏的方式制作的互动视频作品。

▲B站垃圾分类互动视频

尽管现阶段的互动视频更像是简单的网页版游戏，以轻量级的内容为主，剧情简单，但也不妨碍后续吸引游戏厂商、品牌方试水。

观众真的需要与视频互动吗？

但观众在观看电影、剧集时，真的有强烈的中断视频播放，并且进行选择交互的需求吗？互动剧真的就能满足所有人对剧情、对结局的期待吗？并不见得，从交互体验方面分析，互动视频虽然的确提高了观众的参与感互动性，但也打破了观众播放的连续性和沉浸感，增加了观众选择思考的时间成本。观众往往对于内容接受的都是“被安排”，而不是去创作。

而且从剧情叙述理解的方面讲，如果过多的注重互动，那就容易忽略剧情内容的深度，沦为简单的网页游戏；如果剧情精密复杂，而且在前期编剧阶段处理的不好，那么这些复杂的分支剧情、人物关系、结局发展，对于普通观众来说，就是太过于复杂的因果关系图谱，对于内容的理解门槛自然就增加了，观众看懵了自然可以理解。

▲黑镜的剧情分支

最后，由于互动视频存在着更多的剧情走向，分支设置，意味着创作者需要拍摄更多的视频片段，场景，以及出场人物等。不仅需要叙述清楚一个剧情故事的走向，而是要把近乎所有可能发生的故事走向的路线都描述清楚，这里涉及到的制作成本及时间周期自然也会随之大幅提高，制作的成本和周期可能都会以指数级增长，但最后的回报增长却不一定能达到预期的效果。

前文提及，互动视频的形式，在国内外其实早有尝试，在YouTube早在2010年就尝试了推出了互动视频，让观者来主宰一个猎人和黑熊的命运，尽管作为第一个吃螃蟹的人，但YouTube上的互动视频作品一直没产生太大影响力，慢慢地淹没在主流的视频观看方式里。笔者很早前认为土豆网是国内和YouTube最接近的视频平台，那时的土豆网slogan就是“每个人都是生活的导演”，强调用户创作、分享上传。但那时国内的网络、拍摄设备、剪辑能力以及vlog还不普及，零星的用户视频作品，终究还是抵不过隔壁的板块影视类、体育视频内容。而B站的这十年，正好是国民视频生产能力极大提升的十年，从ACG人群为起点的B站，兴许互动视频正好可以在B站的生态里茁壮生长。

那么在B站上应该怎么做互动视频？

首先就是要减少不必要的支线剧情设置；只在关键的节点及人物提供选择，不过多影响剧情发展，保持剧情和播放的连贯性。

如果是B站上的番剧更新，可以与美剧的拍摄方式类似，一边拍，一边根据观众的意见进行后续内容的调整，通过互动视频，我们就可以收集播放过程中用户的选择，做不同版本剧情内容的abtest，收集用户的反馈，优化后续的剧情设置；最后，就是做比较轻的游戏向的互动视频。

由于动画类的互动视频的元素、场景、人物都可以模板化组合搭配，多分支剧情结局的制作成本不高，而且互动形式就和玩游戏一样，用户以娱乐的心态，去点选任务，浏览剧情，比如探案解谜类，少儿科普教育类的互动剧情。

这里脑补一个场景，一个小孩可以根据科普互动动画视频，了解在遇到危险时，不同的选择所影响的结果变化，就是一个很不错的科普场景（还有前文提到的垃圾分类，也可以从娃娃抓起）。

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作者：邱佳伟

来源：传播体操（ID：chuanboticao）

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