瞄准原生广告：谁是未来千亿级市场风口？

瞄准原生广告：谁是未来千亿级市场风口？

来源：The Drum, WAN-IFRA, Nieman Reports

作者：Chia-Fang Kuo, Dave Etherington, John Glenday, Dale Lovell, Jessica Francis

编译：苟于清

何为原生广告？

eMarketer的最新报告显示，2019年原生广告将占美国展示广告支出总额的近2/3（62.7%），高于2017年的54.2%。原生广告支出的大部分将投向社交网络平台，Facebook成“最大赢家”。今年，原生广告将占社交媒体展示广告支出的95.6%，将占非社交媒体展示广告支出的30.8%，2017年后者的占比仅为19.1%。根据预测，美国广告商今年将在原生展示广告方面花费439亿美元，比2018年增加86.6亿美元。综合上述数据，不难发现，原生广告正成为品牌方“新宠”。

数据：原生广告有多重要

原生广告的优点包括对新闻内容的破坏性小，从而让消费者的体验更好，尤其是当它在移动端上呈现时。42%的受访者表示，他们拥有专业的原生广告工作室，这比前一年35%的比例提高了不少，还有29%的媒体旗下有专门的原生广告团队。可以预期的是，新闻媒体将继续围绕原生广告制定广告策略，预计到2021年，原生广告的收入占比将上升至36%。广告公司AdYouLike的数据显示，到2025年，全球原生广告的市场价值将达到4000亿美元，成为下个十年的数字广告领军者。

趋势：原生广告的未来走向

信息流：无论是在搜索、社交平台或开放性的网络中，用户的注意力都倾向于聚焦在信息流上。工作时悄悄摸鱼、通勤路上刷新闻，这都是信息流占据用户时间的场景，也是营销人员应该花时间的切入点。基于信息流的原生广告格式将继续发展。

拓展现实：XR（拓展现实）的原生广告体验，包括360度的全景视频等能模糊真实和虚拟界限的形式，将成为今年的关键技术之一。埃森哲的调查发现，目前只有超过一半的企业在制定XR战略，然而市场却很广——爱立信消费者实验室的一项针对全球10亿媒体消费者的研究指出，全球1/3的消费者将会使用VR。品牌若能把握住机会，脱颖而出的可能性会很大。

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