什么是好文案？怎么写出好文案？

什么是好文案？怎么写出好文案？

写文案有技巧但是没有捷径，不断地去写、去锻炼提升自己的水平；不断地去思考，推翻自己的写的文案，文案没有最好只有更好！

作者：阿纠

最近收到几个小伙伴的留言，都是来问“写东西只会写抒情的走心的怎么办？今天就跟大家干货一波，为啥你写文案只会抒情？

首先我要说明抒情走心文案绝对没有任何问题，甚至文案要表达的东西越走心越触发痛点，品牌反而越容易被了解记忆，如江小白，靠着走心文案一爆而红。但是就怕抒情只是抒自己的情，感动不了受众也无法与品牌相关联起来。

那么返回题目，为什么写文案总是写抒情的呢？

其一，与我们从小的教学有一定的关系，上学的时候，老师让我们写作文，几乎每每我们都要抒情，这就养成了我们写抒情的习惯；

其二，写文案时太过于把自己代入其中，以自己的情感去书写，导致一直在抒情；

最后也是最重要的，就是不够了解好文案！

那么，什么是好文案？

一、好文案有五点

（1）有策略

脑白金和王老吉是两个很优秀的例子，这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在文案中告知产品功能、使用场景，让消费者形成心理暗示，并且打造了产品的营销方向。

（2）有洞察

戳到消费者的文案，往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了，王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点，而耐克的文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不就有了吗？

（3）有画面

好的文案一般画面感很强，读上面这句文案的瞬间，我们能看到自然的山河瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的文案让读者能生出向往感，升起一股走的冲动。

（4）有故事

有些文案就是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁。

（5）有力量

文字是有力量的，这一点从革命时代，我们就可以看到了，如鲁迅，鲁迅的笔犹如神兵，隔空能与敌人相斗。好文案是拥有力量，能引导受众，能鼓舞受众。自然堂的文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信，让人相信自己本身就是美丽的；耐克的文案更是用三个单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众，并振奋人心！

好的文案，它具有上诉的一点或者是多点。

二、写文案有七点

不过说了那么多，我们也只是知道啥是好文案，那么咋写出好文案呢？罗列了下面7点，在写文案前记住下面这7点，会有很大的不同!

三、看！不断地看！写！不断地写！

写文案有技巧但是没有捷径，不断地去写、去锻炼提升自己的水平；不断地去思考，推翻自己的写的文案，文案没有最好只有更好！

不断地看！

看其实是有两种，一点是你看到的、经历的太少。文案写作离不开对产品和消费者的洞察，所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发现问题的能力。

另一点是你看过的文案太少，在看的过程中，你能欣赏和思索为什么这个文案那么好，同时也能培养自己的“审美”、提升自己的高度。

不断地写！

蛮建议想学文案的小伙伴，每天尽量多去看看一些好的文案，去记录、去分析那些好的文案；每天尽可能去写一些文案，只有你动手了，才能活跃你的思维、你思考的方式、你写作的水平。

当然会有小伙伴不知道拿什么练手好？我的建议是去写避孕套的文案（我真的没有开车的意思啊啊啊啊啊！）。

之所以选避孕套是因为套套的文案是最天马行空的，可以扩散思维，但它又有一定的难度，写得好幽默风趣，写得过了则就是耍流氓了，所以套套是平时练手的好选题！

你也可以在看到好的文案后，思索思索如果是自己会怎么写某个产品的文案？

好了，今天的干货也就结束了，希望能帮助到大家！任何事物都有难度，去了解它，并坚持不懈，一定会有好的收获！

作者：阿纠

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