如何起一个“躺着也能涨粉”的微信名？

如何起一个“躺着也能涨粉”的微信名？

自媒体对“更名”的狂热不无道理。在不做任何推广的情况下，一个好名字不仅能扩大账号传播范围，甚至可以自动涨粉。

作者：哒哒er

2016年8月，微信公众平台发布《关于公众平台开放改名公告》。

自媒体对“更名”的狂热不无道理。在不做任何推广的情况下，一个好名字不仅能扩大账号传播范围，甚至可以自动涨粉。

那么如何起一个“躺着也能涨粉”的好名字？

一、精准圈定目标用户

1、谈心社

“杂家Misc”一号专注亚文化、人物领域，虽然用户粘性很高，但选题范围太窄；更名“谈心社”后成功出圈，打入年轻群体，slogan改为“这是20多岁年轻人谈心的地方”。

“谈心”二字不仅显示出账号的情感定位，也拉近了读者距离。更名后，“谈心社”整体阅读量都有提升。

“谈心社”的新榜认证

2、少女兔

“少女兔”四次更名斩获千万粉丝的成功难以复制，账号负责人李子木多次强调“改名（对账号逆袭）起了很大作用”。

“少女兔”最早叫“深夜漫画”，辨识度不高；一番调研后，该号决定用“兔子”和“青蛙”作为其内容的IP形象，先后更名“蛙哥漫画”“兔姐漫画”，但广告收入仍没有太大起色。

2017年6月，该号淡化“漫画”标签，将目标用户扩大到“年轻女性”，最终更名为“少女兔”，成功圈粉千万，成为头部漫画号之一。

3、SUV大师

“车找茬”更名“SUV大师”后，在“车”这个垂直领域进一步细分读者群体。

“SUV”的标签提高了账号的辨识度和搜索率，该号单篇阅读量上涨2.2W＋，跻身新榜500强。

此外，“网易H5”“广告狂人”“运营研究社”等账号也都在名称中圈定了读者范围。

二、巧用高频词，提高搜索曝光率

1、十点读书

超级大号“十点读书”原名“每日好书推荐”，改名后粉丝数暴涨。旧名称较长且没有特色；新名称简洁明确，降低了记忆成本。

“读书”和“好书”两词的微信指数对比

2、妈妈手册

同类型的还有“妈妈手册”（原名“每天学点育儿知识”），相比“育儿”，“妈妈”二字适用范围更广，被搜索的几率更大。更名后，该号单篇阅读量涨幅最高40W。

“星座不求人”“丁香医生”“Sir电影”等名称也都利用了高频关键词。

三、打造人格化IP

1、菜菜美食日记

新榜美食分类榜单前三名

2、格十三

利用上海人“十三姐”的形象改名为“格十三”后，该号“花季妇女”的标签被突出，亲切感和个性化提升，相继产出《一大波中年妇女正在从朋友圈消失》《每个中年土豪，都在悄悄吃土》系列爆文。

“格十三”近30天的阅读和点赞概况

四、简短易懂，降低传播成本

想提高公号的传播范围，名称就得简短易懂，好读好记。用户很难准确记忆“奔波儿灞与灞波儿奔”“奥林巴斯OMD新摄会”，相比之下，“一条”“二更”“果壳”“冷兔”就容易得多。

账号名称中如果使用同音字、形近字，用户稍不注意就会混淆，比如“罗辑思维”“老金扯谈”；“插坐学院”经常被读者记错，索性将错就错，改名“插座学院”。

五、利用熟悉事物，拉进读者距离

这类账号利用常见事物、话语营造一种亲切感，拉近与读者的距离；关联生活，降低了记忆成本。

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六、构造具体场景

构造场景的名称大致分为“讲故事”和“唤醒需求”两类。

“睡不着便利店”塑造一个失眠者者聚集地的故事场景，留给读者更多想象空间；“周末去哪玩”从特定场景出发，唤醒用户需求，提高了用户搜索相关信息的效率。

“睡不着便利店”的新榜认证

注意力稀缺的今天，如何用场景化思维打造一个具象名称，为用户过滤掉空洞、冗余信息，值得自媒体人思考。

七、借势热点

2017年，超级大号“夜听”半年涨粉千万的报道一出，各种“睡前一起夜听”“睡前陪你夜听”（这两个账号现在已经做到新榜500强）的账号纷纷涌现，无论是名称还是账号logo都在对标“夜听”。

每一个成功大号的背后都是一整套严密的运营体系，顾此失彼无法取得长久进步。

作者：哒哒er

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