不止奔驰宝马，广告圈还有这些品牌相爱相杀

不止奔驰宝马，广告圈还有这些品牌相爱相杀

商界像宝马奔驰这样相爱相杀的竞争对手还有很多对，他们之间的撕B大戏可是够精彩的。爱吃瓜看戏的小编为各位看官整理了一波，快来看看你最喜欢哪对商界互黑CP吧！

近日，66岁的梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁——迪特·蔡澈，宣布正式退休。

这则消息在汽车圈本就是一件大事，随后作为竞争对手的宝马发布了一则短片向迪特·蔡澈送行致敬，更使这则消息引发了广大关注。

短片中，宝马找了一个和迪特·蔡澈相貌相似的演员重现了他离职那天的伤感场景：与员工合影留恋，取下工牌，在全体员工的掌声欢送中乘坐奔驰S级离开了总部。但在到家之后，迪特·蔡澈竟然从车库开出一台色彩鲜艳、造型酷炫的宝马i8，同时画面呈现字幕“Free at last(终于自由了)”。

宝马致敬对手的同时，不忘恶搞对手一把，但也是表达对奔驰敬意的一种方式。毕竟这么多年来，这两家作为强力对手，从未停止过竞争。但有竞争才会有不断的进步，两家不单是真正的对手，也是真正的知己。

所以这则短片一推出，网友们又热闹地看起戏来。

宝马官方推特发文以表敬意：“退休意味着你可以和过去说再见,和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

国内宝马官方微博的文案真实演绎了一波什么叫相爱相杀，奔驰的回应文案更是将汉字的博大精深体现得淋漓尽致。

可口可乐&百事可乐

最典型的还属百事和可口可乐的世纪广告战，前不久有传闻说两家要合作出合体可乐还受到了剧烈反对呢，可见两家的斗争已深入人心。

在这则视频中小男孩在自动售货机前买饮料买了两罐可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩在上面买更高处的百事可乐，暗示可口可乐只配当垫脚石。

之后可口可乐回敬了百事可乐很相似的广告片，不同的是，小男孩在拿完可口可乐后，把垫脚的百事可乐又放回原处。意思说：“我的用户就是比你的有素质！”

苹果与三星的互怼也从未停止过，双方都出过许多互相较劲的广告，烧脑君印象比较深刻的是苹果在YouTube频道发布了5支Why Switch广告，通过与安卓手机对比来凸显iPhone的优势，简单明了的告诉用户：你该换机啦！

三星当然不服啦，在 Note8 发布之际推出了两支 Galaxy S8 广告，广告几乎照搬iPhone广告，只是多加了一段 S8 的戏码。

在宣传网速的广告中，一个男人从画面左侧的慢动作到画面右侧的飞奔，苹果想用这种变化告诉用户们 iPhone 运行速度有多么畅快。而三星对比iPhone则是快到人都不见了，还打出了一句广告词「跑得再快，能有飞得快？」。

汉堡王和麦当劳的互撕也是相当激烈。激烈到汉堡王都曾向麦当劳抛向橄榄枝，提出了特别企划，希望合作开张一日快闪餐厅，销售”麦皇堡”，不过被麦当劳无情拒绝了。

此举让汉堡王获得流量+下载量的双丰收。活动期间，汉堡王App下载量超过100万，上升为美区AppStore里的第一名。烧脑君只能说：这招，绝！

尽管这些品牌相互diss多年，但双方似乎仍然乐此不疲，因为其实两家的互黑广告是一种有力的营销手段。两家竞争品牌通过比较广告进行捆绑营销，用最小的成本的博取眼球和关注。

国外学者如T.E Barry 、K.E. James等就指出比较广告能省去消费者比较产品的时间、扩大信息量，因此颇受消费者欢迎。作为知名度较高的两个品牌，捆绑营销的效果更大。这些互黑品牌的广告往往能引来不少爱看热闹的消费者，使得传播性和娱乐性大大提高。

而这些比较广告又是极致创意的体现，让人印象深刻，所以时隔多时，这些案例还会被经常提起、回顾。烧脑君一边嗑这些商界大佬CP，一边又看热闹不嫌事大地希望他们永远这么撕下去！

作者：烧脑君

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