2019母亲节案例大盘点：今年有点不一样

2019母亲节案例大盘点：今年有点不一样

我们搜集了今年母亲节的营销创意，有的套路满满，有的另辟蹊径，有的感动温情，有的搞笑可爱，一起来看看吧！

作者：Mona

母亲节到了，是大家表现的时候了，礼物都送过了吗？其实想要抓住机会好好表现的可不只你一个，品牌们早已经坐不住了。他们使出十八般武艺，只为赢（ceng）得（shang）母（zhe）亲（yi）们（bo）的（re）欢（dian）心。

我们搜集了一些母亲节的营销创意，有的套路满满，有的另辟蹊径，有的感动温情，有的搞笑可爱，一起来看看吧！

抓住细节

呼唤妈妈！

相信每个人都有这种经历，“妈妈中午吃什么？”“妈妈今天是周四吗？““妈妈！”“妈妈！”……只要遇到事情就忍不住喊妈妈。

今年，谷歌就以我们每天挂在嘴边的那声“妈妈！”为主题，推出暖心母亲节广告《Hey Mom》。放大我们往往会忽略的那句话，洞察出那些浸入生活的母爱，相比较宏大的主题，这样简单而有力的表达往往会更加动人。

《Hey Mom》

洁丽雅也推出了一个类似主题的暖心广告。

“妈！毛巾呢？”

以”妈，毛巾呢？“为话题，在纵向时间线上串联了一生的情境，最后”有一天，再叫妈妈，已经没有人会答应了“直戳泪点。那些我们习以为常的话语，往往最触动人心，有时候只有在日常小事中才能感受到一个人的离开，所以，珍惜与妈妈在一起的时光吧！

《妈！毛巾呢？》

妈妈你怎么变老了？

“妈，你都有白头发了！”“妈，你什么时候老花了？”“电视声音怎么开这么大？”，有一天，你发现妈妈好像突然一下子就变老了。

京东围绕「爱 趁现在」的主题，发布母亲节微电影《一天》，用突然发现妈妈老了的瞬间，演绎了母亲在一天内变老的一场梦。视频没有太多的刻意煽情，而是用轻松愉快的母子日常逗趣的情节提醒你，母亲才是我们最害怕失去的那一个，趁现在，多给母亲一些关爱。

《一天》

除了抓住生活的戳心细节去引起共鸣，如果做一些联想与比喻也许会碰撞出不一样的灵感！

联想比喻

动物之间的母爱

华为这次聚焦P30 Pro的SuperZoom、Low Light拍摄功能，把镜头对准了拉丁美洲的动物们，据说被称为最美的母亲节广告。它们静静的依偎，紧紧地相拥，如影随形，以最亲密的状态表达母爱，可是你有多久没有和妈妈相拥入怀了？

母爱不仅是人类才有的情感，用镜头记录动物之间最亲密真实的状态，从而勾起你对妈妈的依赖。

《看见，地球上的母亲》

妈妈把一家人脑补成一桌饭

方太推出母亲节广告《不，完美》，讲述了一个妈妈在做饭的过程中竟悄咪咪的把一家人脑补成了一顿饭。

爸爸是毛手毛脚的螃蟹；女儿是可爱又娇气的草莓；奶奶像豆腐；爷爷像青菜；妈妈像娇嫩却带刺的鱼。然而妈妈想象了一圈，最后发现虽然每一个人都是不完美的，但互补起来就是一桌不错的菜，是完美圆满的一家人。

想问是不是所有的妈妈都这么能干、有趣又智慧啊？

《不，完美》

温情路线是母爱这种话题比较常见的方向，而今年很多品牌开始利用日常的梗和剧情角色的反转营造戏剧感，让你笑着把广告看了！

找梗与反转

我妈说

吃的好好的瓜，妈妈来了；吹着好好的空调，妈妈来了；浇着好好的花，妈妈来了，她什么都不说，我却都明白了……

同时让你笑完了觉得好像我妈妈也说过这些话，同一个世界同一个妈妈。

《听妈妈的话》

我们听过太多妈妈话，但此刻，也许我们也正在说给她们听。

我对妈妈说

蒙牛推出了一组“小时候您对我说，长大了我对您说”的节日海报，通过所说角色的变换与生活中细节的梗，表达对妈妈的爱，这都是我们想对妈妈说的话啊。

小时候您对我说，长大了我对您说

妈妈节日快乐

从前妈妈跟我说

多喝奶！补钙！

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

别忘了准时回家

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

买了新衣服，试试？

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

小心！这是骗局！

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

来，我教你！

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

不行！得去医院！

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

钱还够花吗？

现在我对妈妈说

从前妈妈跟我说

别怕，有我呢！

现在我对妈妈说

除了现实生活的剧情反转，还有脑洞大开的角色反转，宝洁延续「爱在日常，才不寻常」的主题推出广告片《母亲节的愿望》。

如果你来做妈妈

妈妈的愿望是想让爸爸做一天妈妈，刚说完这句话神奇的事情就发生了，从此开始了鸡飞狗跳，手忙脚乱的一天。角色上的反转把日常生活的情节戏剧化，通过诙谐对比的形式，让你越看越暖，也明白了母亲的辛苦。PS：浓眉大胡子的爸爸表情超有戏。

《活捉一个假妈妈》

说起角色的反转，薇风玩出了另一种形式。

一份不允许辞职的工作

如果你刚一点进去，你可能觉得又是一个职场励志片，然而当话题引入“这份工作不允许辞职”的时候，开始为你揭开原因。所有职场上的压力与做妈妈的辛苦无缝对接，当我们都在抱怨996的时候，原来007才是妈妈的日常！薇风抓住职场痛点，与妈妈的生活对比结合，让大家感同身受。

《无法辞职的工作》

当我们都在走或温情或有趣的路线的时候，总有一些品牌画风清奇，不走寻常路。

跳脱套路

母亲节求挨打，你确定不是在气妈妈？

野兽派旗下新概念家居品牌T-B-H在母亲节推出了“妈妈再打我一次”系列新品，整个系列包括“魔女的扫帚”、“鸵鸟毛掸子”、“灰尘拍打器”、“真皮苍蝇拍”。

以前妈妈追着你打，现在你求着妈妈打，品牌可能是想激起大家的回忆与共鸣。不过看着这价格，妈妈一定表示不乐意！而且跟你说：“不该浪费的钱一毛都不能浪费！”

除了超有名的“妈妈再打我一次”，肯德基母亲节广告相信大家也都印象深刻吧。

“脱衣舞男团”的诱惑

肯德基刚推出全新形象后不久，一个满屏骚气的“脱衣舞男团”视频就出现了。撕开背心，舞动身体，嘴里说着：“I love you, mom !”不知道妈妈看了什么感受？

肯德基更换新形象是也许是针对妈妈这个群体的年轻化，小编观察到一个现象，现在很多女性结婚当妈后，很大一部分开始追星，且都是小鲜肉…

但这个极具颠覆性视频也引起了很大的争议，不知道你看完了会不会怀念以前慈祥的老爷爷？

《How dose It feel to be the coolest mom in the wolrd?》

这两则广告确实风格清奇，不过还有品牌开始琢磨妈妈的存在这个深奥的问题。比如，如果所有人都像妈妈一样爱你，世界会变成什么样？

如果妈妈有很多个？

美国鲜花订送机构Teleflora的一支母亲节短片脑洞大开，公交上有人给你擤鼻涕？领导给贴心地为你盖衣服？服务生哄着你吃饭？当世界上的所有人都成了妈妈，你将深刻感受到妈妈这个特别的存在。

这个设想角度新奇，以夸张的表现手法突出了故事的戏剧性，让你在幽默中感受到母爱是一种独特的天性与关怀。

《Love Like a Mother 》

世界上没有那么多对你好的妈妈，但是世界上有很多不一样的妈妈，HBO就制作了一套不一样的母亲节系列贺卡。

我的妈妈不简单

即使有相同的身份，每个母亲都是不同的，一个好母亲的定义也不应该是单一的。HBO的这一系列贺卡的主角是HBO出品的剧作中一些不一定最红但都很特别的女性，用强烈的角色特征表现出每一个妈妈都是最特别的。

世界上可能没有一个完美的母亲，但他们都是独一无二，各自精彩和无法替代的。

祝那位愿意为我杀人，

可能也已经这么做了的妈妈，

母亲节快乐。

《权利的游戏》-瑟曦Cersei

插画师：Ignasi Monreal

做母亲就是一场火的考验。

但也别太当真。

《权利的游戏》-丹妮莉丝Daenerys

插画师：Ignasi Monreal

祝那位愿意为我一遍一遍又一遍

向死亡的妈妈，

母亲节快乐。

《西部世界》-梅芙Maeve

插画师：Hsiao Ron Cheng

母亲节快乐！

别问我哪来的钱给你买礼物。

《黑道家族》-卡梅拉Carmela

插画师：Førtifem

你再努力也不会是更好的妈妈了。

不过，你可能已经试过了。

《衰姐们》-汉娜Hannah

插画师：Robin Eisenberg

你的工作就是你的孩子，

这也是今天值得骄傲的事情。

《不安感》-莫利Molly

插画师：Shyama Golden

这些别出心裁的角度确实让人眼前一亮，但是这其中的尺寸其实是最难把握的点，突破与风险并存。

母爱并不止温暖与笑容，还有一些隐藏在妈妈背后的故事。

挖掘背后，制造话题

你真的懂妈妈吗？

杜蕾斯 K-Y 联合父母世界 Parents 请到三组育儿家庭拍摄了一项公益实验，运用沉浸的舞台情景再现那些被无意间忽略的产后妈妈的故事，以更懂母亲的角度切入，去讲述初为人母的焦虑与辛苦，让爸爸们去听。

先呈现初为人母的妈妈与爸爸背后的冲突，然后在舞台上进行放大，把情感推向高潮，一路煽情令人印象深刻。但是到最后“如果重新给爸爸们一个机会，他们会怎么做”的部分时，这种表演式的重现是否能让人进入情境感到信服，还有待考证，你们觉得呢？

《为爱懂她》

我们从每一份母爱中看到坚韧跟奉献，那你有看过母爱的形状吗？

假如母爱有形状

新世相联合华帝厨电、中国妇女报 、人民日报全国党媒平台推出母亲节纪录短片《#假如母爱有形状# 》。

如果用一件物品代表妈妈的爱，你会选什么？洗衣机，暖水壶，烤箱，保险单，高考准考证，洗碗手套……母爱是无形的，但他们却去寻找母爱有形的表现，深入最普通家庭的生活中，挖掘出最不凡的付出。既有真实感，又有共鸣，那些正是我们每一个人所得到的母爱的样子。

搜集62件物品铸成了一个5米高的雕塑，里面蕴藏着12个在普通家庭的母爱故事，有最真实的生活，也有最真诚的感动。

《#假如母爱有形状# 》

妈妈用最简单的物品向你传递着最深的爱，把这些有形的爱放大，让你看见她们就是那种少有的，只单纯希望你快乐的人。

无论生活给你怎样的苦难，母亲都会陪我们一起分担。

出租车对我和女儿来讲

就是我们的一个家，一个归属感

无论成功与否

我都会在后面默默支持她

儿子你不要怕孤单，只要妈妈在一天

就能带你一天，陪你一天

我多努力一天

离女儿的手术费用就更近一步

现在不能陪着他，我给他写假条

等以后一定把陪伴补上

从93年开始写信，一个礼拜一封

那会写信麻烦，走一次就得60天

母亲不只是母亲

NEIWAI 内外恰逢母亲节来临之际，放出了「我是____，也是我自己」主题影片的第二支，影片由导演麦子拍摄且出演，记录她如何在母亲、妻子、演员等多重身份中深情生活的模样，在大家把讨论的重点放在母亲这角色中的时候，它用另一个角度让我们看到了她丰富而立体的人生。

《我是____，也是我自己》

母亲节不仅仅关于母亲，更多的是关于爱，在这个母亲节，我们看见了一些把目光投向单亲家庭的品牌。

圆满的对立面

爸爸给的母爱

有时候我们的生活中不一定有妈妈的角色，但却有人在努力地扮演着妈妈的角色。台湾的麦当劳今年就反其道而行，推出了关于单亲父亲的广告《还好还没长大》。在体现了母亲在家庭中角色的重要性的同时，不卖惨，从另一个角度突出了单亲爸爸的独特温情。

《还好还没长大》

也许生活有缺憾，但许我们可以换一个角度来填满生活，表达爱。

有妈妈就有家

除了单亲爸爸，还有单亲妈妈，麦当劳在菲律宾推出一则母亲节广告，把镜头聚焦在一位单身妈妈和懵懵懂懂的孩子身上。孩子的童言童语引出了一个伤感的话题，但同样用单纯把伤感变成了感动。用一个小的故事，传递出一种暖心的情感。

家庭成员的不完整并不代表家与爱的不完整，其实，有了妈妈的爱就是最完整的家。

《有妈妈的地方就是家》

母爱是一个很大的话题，在这个话题上的创意也是多姿多彩，花样百出。或是以产品为话题，比如洁丽雅的毛巾，华为的手机，HBO的剧情角色贺卡等；或是融入品牌理念，比如云闪付的不浪费一毛钱，麦当劳的暖心广告等，都是在营造有趣或温情的品牌形象记忆点。

不过相对于往年的母亲节广告，今年除了常规的煽情主题之外，风格与角度都有明显的变化与突破。

除了让你感动得痛哭流涕，幽默一样可以打动人心。今年很多品牌开始追求剧情与角色上的戏剧性，利用一些生活中的梗做反转，放大了生活中的趣味感。

同时我们还可以看到一些品牌另辟蹊径，通过更加新奇的方式去寻找共鸣。而且，随着母亲这一受众群体的不断变化与更替，有的品牌开始意识到要往更年轻化潮流化的方向发展，比如肯德基今年母亲节的广告，就在尝试着以一种更加年轻化的形式与消费者沟通。不过想要达到好的效果，这其中的尺度把握是关键。

除了这些创新性的尝试，还有的品牌深入话题，用温情代替卖惨，以一种更加简单而舒服的方式让消费者感受到更加高级的品牌关怀。

但是其实无论哪一种都在寻找与生活的共鸣，都能让我们看到自己的影子。

作者：Mona

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