DAU过百万、挺进畅销榜TOP25，网易又有一款“二次元手游”杀出重围！

DAU过百万、挺进畅销榜TOP25，网易又有一款“二次元手游”杀出重围！

2016年下半年以来，自《阴阳师》取得重大突破后，网易在二次元领域开启了新一轮的“攻城略地”，不仅游戏类型在扩充，产品的多样性也逐渐丰富。近期网易的一款二次元新品《永远的7日之都》又交出了漂亮的成绩单，这款游戏自11月30日公测以来，其DAU已经突破了100万，在TapTap上拿到了8.5分的高分，同时还挺进了畅销榜TOP25，成为网易在“二次元手游”领域的又一拳头之作。这款游戏为什么能够在上线之后短时间聚集大量的核心二次元用户？网易在二次元领域屡屡成功的秘诀又是什么？

一、上线十天数据亮眼：DAU突破百万，闯进游戏畅销榜TOP25

和市场上其它二次元手游相比较，《永远的7日之都》的用户增长量非常可观，市场热度居高不下。上线不足两周，目前DAU已经突破百万。TapTap平台显示该手游的安装量已经超过82万，评分高达8.5分。同为二次元手游，上线时间相差不远的《碧蓝航线》评分仅有6.6分，《神无月》评分为7.5分。从用户反馈层面而言，《永远的7日之都》无疑是得到了更多玩家的肯定。

AppAnnie数据显示，《永远的7日之都》在游戏畅销榜的排名呈递增趋势，目前稳定在TOP25左右。值得注意的是，游戏畅销榜榜单上的二次元手游并不多，除《阴阳师》、《火影忍者》、《崩坏3》等为数不多的几款产品外，《永远的7日之都》的榜单排名最为靠前。百度指数同样反映了这一趋势，《永远的7日之都》日均搜索值达到28000，同样处于稳步上升中。

二、《永远的7日之都》：典型的二次元，不典型的游戏玩法

从游戏整体的定位来看，《永远的7日之都》具备大多数二次元手游的必备元素——精美的立绘、建模、角色场景加上原汁原味的日本声优配音——这些无一不是狙击二次元用户的利器。甚至有玩家表示，即便是和《阴阳师》的角色建模相比，这款产品也更甚一筹。从这一层面来看，《永远的7日之都》可以称得上是一款典型的二次元手游。但它同时又颇具创新玩法，以至于“二次元”这一标签的权重显得并没有那么高。

1.新颖的“7日轮回”手游设定

首先，《永远的7日之都》的7日轮回设定就比较有意思。游戏发生在被怪物入侵的末日都市，玩家作为指挥使，需要与神器使一起并肩战斗。主线剧情始终伴随着7日倒计时，7个游戏日后城市迎来毁灭将达成一个结局。之后玩家将继续重复“7日”，在不断的轮回中探索游戏剧情以及不同的结局。虽然轮回的设定在《命运石之门》等作品中同样出现过，但是将其运用到手游中并不常见。

2.以“文字冒险”突出丰富剧情，将AVG与RPG进行融合

值得注意的是，《永远的7日之都》加入了单机游戏中比较常见的AVG（文字类型冒险游戏）玩法，玩家可通过对话选择、城市建设、巡查搜索、战斗等方式解锁不同剧情、决定剧情走向，最终达成不同的结局。据了解，《永远的7日之都》剧情总字数约达100万，拥有超过10种不同的主线剧情结局。

除此之外，在《永远的7日之都》中，每名神器使都有不同的支线剧情故事。玩家派遣神器使出战、解锁神器使事件、和神器使一起进行区域巡查等，都可增加神器使的好感度，好感度达到100可解锁特殊剧情和CG插画。另外，手账还为玩家提供攻略神器使的线索，极大程度满足了AVG游戏的核心用户偏向于攻略角色、CG收集以及通关每一个结局的游戏需求。

作为一款网游，或许存在考虑到长线运营以及为了保证用户粘性，《永远的7日之都》还设计了RPG玩法，内含单人挑战、多人副本、好友、交易等丰富内容。

另外，二次元RPG游戏中比较常见的抽卡+养成模式也存在于其中。《永远的7日之都》中共有30余名神器使，分为S、A、B、C四个等级，神器使可通过完成剧情或者抽卡的方式获得。不同之处在于，每一位神器使都可以达到S级，并且在神器使达到S级满星阶以及等级达到31级时可以开启专属的神器。除了等级的高与低，神器使的战力还与影装息息相关，影装具备五种不同的属性，玩家可以根据神器使的属性搭配合适的影装增强战力。

《永远的7日之都》不仅战斗模式的设计与MOBA“左摇杆右技能”类似，在神器使的角色设定方面同样如此。神器使分为战士、坦克、法师、影袭、射手、辅助六大类，以及刚、巧、灵三种属性，且三者之间属于克制关系。比如，在战斗模式中玩家可以选择三名神器使，根据敌对方的变化，玩家可以更换神器使作为主要的操作对象，另外两个则会以AI的形式自动战斗。

但玩家每日仅有24点的行动点，并且神器使的行动也会因为疲劳值受到一定的限制。在游戏中，神器使参与战斗、巡查、建设等任务都会消耗一定数量的行动点以及疲劳值。在一周目和二周目中行动点用尽后，游戏进程将进入下一天。

3.创新之余，玩法碰撞拔高了游戏门槛

作为首次将AVG与RPG结合的手游，《永远的7日之都》的创新程度是值得肯定的。但和一向以简化、直接抵达大众用户需求的手游不同，《永远的7日之都》可以看作是有两套游戏玩法，相对而言比较复杂。对于此前并未接触过AVG这一类型游戏玩法的用户而言，将其变为目标用户的难度较大。

并且在两种玩法碰撞的同时，也出现了一些尴尬的情况。上述提到，一周目和二周目的游戏进程与行动点相关，但三周目的游戏时间开始与现实时间一致，有玩家表示，“从三周目开始时钟稀缺，做任务送的时钟也是限量的，反正我现在就变成了等24小时玩十分钟下线接着等的尴尬场面，想去摸索更多的剧情却没有时钟。”并且和单机游戏不同，《永远的7日之都》没有存/读档功能，如果缺乏时钟，玩家无法回到某个时间点，在游戏中玩家只有完成整个轮回也就是现实中一周的时间才能重来。

对此，官方也做出了回应，“预计在1月份完成一套新的行动点系统。”用户提出问题，就马上实施解决，服务态度这一二次元游戏必备的成功要素，在这一点上也体现得较为突出。

三、成功率不断提升，网易做“二次元”的诀窍是什么？

从《百万亚瑟王》、《阴阳师》再到《永远的7日之都》，可以发现网易在二次元品类的成功率都比较高。目前，二次元品类的手游产品已经受到诸多厂商的重视，不论是产品数量还是产品质量都有明显的拔高。据伽马数据统计，目前国内布局二次元产品的厂商超百家，其中上市游戏企业占到了16.1%，截至9月份，审批通过的二次元手游已经超过100款。在竞争激烈的二次元市场中，网易是如何一直保持着领先的地位？

可以发现，从借助日漫IP到国漫IP的二次元手游发展进程中，国内厂商对于二次元产品形成了一定的共识或者说套路，而这恰恰是二次元用户非常乐意买账的。

1.大手笔投入提升游戏品质

虽然精美的角色立绘、建模、画面场景以及角色配音等这些基本上是二次元产品必备元素，但产品品质却有高低之分。

在《永远的7日之都》中，不仅狙击二次元用户的元素一应俱全，而且网易将其做到了极致，在日系二次元手游中细节做得很全面。比如网易为《永远的7日之都》邀请了包括花泽香菜等二十余位日本一线知名声优给神器使们配音，配音总时常超过10个小时。此外，还邀请音乐大师川井宪次为游戏配乐，共创作28首配乐服务于游戏中的剧情与场景。可以说很大程度迎合了二次元用户的喜好，并且注重用户的游戏观感。但这些都是建立在资金投入上的。有文章称，网易旗下另一款产品《阴阳师》号称投资5千万，其中声优投入就超过了1千万。

2.营销：从核心用户扩展到泛用户，“口碑传播”是核心

网易对二次元用户的了解还体现在营销层面上。《永远的7日之都》延续了网易旗下二次元产品一贯的打法，采取稳扎稳打的套路，凭借产品本身的品质，在游戏测试初期就以打入同人圈核心用户为目标。《永远的7日之都》重点突出的画面、角色以及丰富的剧情都为其提供了基础的传播素材。借助同人圈的KOL以及知名画师、Coser等创作同人作品，《永远的7日之都》开始聚拢了一批核心的二次元用户。而后到多次测试积累种子用户口碑，通过产品过硬的品质，热度开始发酵。

另外，从《永远的7日之都》的官方微博上也可以看到，官方在游戏测试期间以及公测后举办了多次比赛，包括市民作品征集大赛、原创表情包涂鸦改造等二次创作等等，活跃用户的同时也对后续的新用户引流起到至关重要的作用。上周，《永远的7日之都》还开放了染色功能，鼓励玩家原创角色皮肤并分享。“染色时装评选大赛”也如期而至，相关的同人图、同人文或者COS都可以参与其中。

而这些都能够刺激用户自主传播，短时间《永远的7日之都》DAU突破100W也就不足为奇了。

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