萌宠产业崛起，“它经济”催生千亿市场

萌宠产业崛起，“它经济”催生千亿市场

萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系，有人说“一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌”，也确实如此，萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求，也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性，满足消费者的精神需求，只有个性化、人性化的服务，才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。

这两年“铲屎官”和“遛狗管”越来越多，“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军，大面积侵入家庭，成为了我们的家庭成员与生活伙伴，随之而来的“萌宠经济”也被引爆，17年有数据显示，中国养宠家庭约有5912万，占比17%。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元，而且这个数字还在逐年增长。

那到底是从是么时候开始，萌宠突然变成了那么多人不可缺少的家庭成员？萌宠经济还有哪些意想不到效应？这个品牌市场还有多大的前景？

一、情感需求促进“萌宠经济”的产生和发展

现如今90后一代已经正式登上了社会舞台，成为消费主力，所以萌宠经济也随之而来兴起。很多人认为90后一代更具孤独感，他们更注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，宠物消费热潮也是从这一代兴起的。

1、单身经济。有数据显示2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右，这个数据也在逐年上升。生活压力大，工作节奏快产生的焦虑也成为现代年轻人的通病，而宠物着“萌、治愈”等标签，能在闲暇之余为年轻人带来快乐，所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托，“吸猫、撸猫”等热词也随之而来，成为现代年轻人的潮流。

2、吸睛。不知从何时起衡量一个年轻人是否成功的标志已经从“有房有车”变成了“有猫”，撸猫成为潮流的现代社会，“一人有猫，全网羡慕”，这也是许多年轻人喜欢宠物的原因，可以成为众人眼中的“焦点”。

3、情感寄托。这届年轻人更注重精神上的满足，房价高、生活压力大、工作节奏快、很多年轻人背井离乡孤身一人在外奋斗……所以宠物的出现也正好缓解了年轻人精神上的“紧绷感”，成为年轻人的情感寄托。

二、萌宠经济的产品化投射——占领市场

那今年第一个爆款单品举例，星巴克的猫爪杯可以说风靡了大街小巷和各大平台热搜，因为其萌到“爆炸”的外表，猫爪杯一经上市就遭到哄抢，甚至有人为其大打出手，一度被炒到几千的价格。

很多媒体和营销界人士将星巴克这次的成功归纳为“萌宠经济+饥饿营销+媒体宣传”，这所有的元素加起来成就了星巴克此次刷屏级营销案例的存在，无独有偶，在品牌界，也有很多以萌宠为主，取得风靡影响的神级营销，我们一起来看一下。

1、雕牌雕兄

雕牌“雕兄”这一IP形象，一经上线就打破了我们的认知常规，其不仅在微博上作用了百万粉丝，更是通过“雕兄”呆萌有趣的性格，让雕牌这一经典品牌变成了年轻活力的代名词，成功圈粉年轻消费群体。

在这只“雕兄”的身上我们看到了其人格化的特殊魅力，机智、幽默、会耍贱卖萌，用各种姿势撩动你的神经，让你在观看时不知不觉掉进它的坑里，被它巧妙洗脑。除此之外“雕兄”也有着有趣的灵魂，他说出的话充满了正能量和大智慧，为家庭关系操碎了心，他温暖的举动和言语也为这个社会带来了一股清流。

2、网易黑猪

网易凭借着对着消费者的深刻洞察，以及对自身品牌的深刻理解，使得传统印象中索然无味的“猪肉买卖”变得更具趣味性，脱离了传统猪肉营销的单一套路性，而是一鼓作气，打造出了更让消费者放心的美味黑猪肉，通过玩转IP和受年轻人喜欢的独特创意，在短时间内收获了一大批忠实粉丝。

可以说网易通过奇趣跨界重新定义“猪”在消费者心中的形象，让网易黑猪成为一个有个性、有态度、有格调的人格化IP形象；而网易黑猪所传达的“有态度、幽默会玩儿、追求高品质生活”的品牌理念也与当下很多年轻人的生活态度不谋而合，让更多有态度的年轻人愿意走近“网易黑猪”，为他们带去更多的欢乐。

3、泰国卫浴

受猫文化影响的主体人群，已经或即将成为网络消费群体中的主体。泰国这支广告就是迎合了年轻人当下的喜好，把猫咪拟人化、艺人化，在故事化情境中塑造形象，传达价值，引起受众的共鸣。

随着90后的一代年轻人慢慢成为品牌消费的主力军，品牌们也要有相应的转变，90后本身就是喜欢“玩”和刺激的一群人。所以品牌要赢得更多年轻消费者，就要让自己读懂和贴近年轻人，越是创意、越是有趣的内容会更吸引年轻人的视线。

三、萌宠经济背后的思考和未来市场的发展效应

其实萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系，有人说“一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌”，也确实如此，萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求，也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性，满足消费者的精神需求，只有个性化、人性化的服务，才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。

萌宠延伸的生态圈层也很重要，比如宠物体验馆、宠物社交、宠物创意等等，而由萌宠经济扩散的旅游经济等线下IP也越来越多，其表现形式也从传统化转变为创意个性服务，推动着各地的经济旅游生态发展，提升当地的文化繁荣度。

从雕牌雕兄到京东的IP形象……它们都被附加了一种人性化性感，或开心、或煽情，而且利于传播，在这个消费升级时代，品牌应该以消费者为核心，洞察消费者的日常需求，所以，不管是线上还是线下，未来萌宠经济一定会推动消费的全新升级。

作者：老罗

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