社交媒体的新趋势：私人化圈子

社交媒体的新趋势：私人化圈子

明星有他自己的应用程序，那里聚集了他的铁杆粉丝，在那里，粉丝们可以滔滔不绝地谈论他们喜爱的明星，还可以在“粉丝群”（fanfeed）中发布帖子、上传照片等

编译：智子（数字智库临时工）

就在几天前，演员杰瑞米·雷纳（JeremyRenner）公开上传了一段延时视频，视频中他在镜子前试穿不同的服装。帖子写道：“为电影《复仇者联盟》的新闻发布会做准备。你到底该穿什么呢？”超过2000名粉丝在这条贴子下面留下了评论（一些粉丝提供了着装建议，但更多粉丝统一认为不穿衬衫会更好看）。也有些粉丝说了类似祝他好运的客气话，还有些粉丝则留言说祝大家星期五快乐。

值得一提的是，杰瑞米·雷纳并不是把这个帖子发布在社交应用照片墙（Instagram）上，而是发布在他自己的应用程序上。那里聚集了他的铁杆粉丝，在那里，粉丝们可以滔滔不绝地谈论他们喜爱的明星。粉丝们不仅可以评论雷纳发布的照片、视频和一些私人比赛，还可以在“粉丝群”（fanfeed）中发布帖子、上传照片等——迅速浏览之后我们发现上面有各种各样的帖子，比如一名粉丝理发前后的照片，寻求前往洛杉矶的旅行攻略，以及美食帖子。举例来说，一名粉丝上传了一张照片，照片上是一份西红柿汤，一份帕尔马干酪配培根的鸡肉，据这名粉丝称这份美食是参照另一名粉丝的食谱完成的。

这些内容和雷纳有什么关系吗？

所有的一切都和雷纳相关，又都不相关。雷纳以及其他名人的应用程序，如艾波·罗斯（AmberRose）、模特亚历桑德拉·安布罗休（AlessandraAmbrosio）以及音乐家鲍勃·马利（BobMarley），皆在使用一个旨在创建以名人个人为中心的小型独立在线社区。对于粉丝们来说，这样的应用程序就像一个个迷你的却又私人化的照片墙，他们也可以在上面分享自己的喜好，取得的成就以及面临的困难。

如今，照片墙是明星与粉丝之间进行互动的平台之一。但一些互联网影响者却想要寻求更多的东西：他们想拥有专属于自己的照片和观众。他们不再想让算法继续决定哪些粉丝能看到他们的内容。他们也希望扩大自己的收入来源，不再仅仅依赖于发布赞助商的内容和广告帖子来获得收入。与此同时，用户也有类似的困扰。一些用户无法忍受社交平台不断侵犯其隐私，而且由于社交平台在某些方面缺乏透明度，他们正试图把目光从消息推送平台转向内容信息与自己相关的小群体，甚至转向像雷纳和罗斯所建立的这种独立应用程序。

制作这些应用程序的公司Escapex提供的正是解决这一问题的途径。每个应用程序都是一个类似照片墙一样的、去中心化的社交媒体平台，由互联网影响者完全控制着这一平台。这样的平台本身带有一种独特的保险政策：当互联网上不再流行使用照片墙时，粉丝们依然拥有属于自身团体的安全港，在安全港中粉丝们聚集在一起——并向应用平台支付费用。对于粉丝们来说，在应用程序上他们不仅能了解到明星的更多私人化信息；同时粉丝们也找到了与自己有着共同兴趣的社交团体。

通过付少量订阅费的方式，将明星及其粉丝联系在一起

对于这些影响者来说，这种方式的最大吸引力在于：这是一种将受众群体货币化的简单方式，因为影响者们不需承担“真不真实”这一问题带来的风险。如果想通过品牌代言来获取利润，影响者们则需要与品牌商们签订赞助协议，而产品本身是否真实可靠，这一风险则需由影响者们来承担。

假设你是照片墙上拥有200万粉丝的影响者或者名人，考虑到这些粉丝们都关注了你，那么这些粉丝中的绝大多数人可能对你多少都有些兴趣，但只有一小部分人对你的兴趣能达到着迷的程度。如果你为自己的独立应用程序打广告，说服这些超级粉丝来下载，并且每月支付4.99美元来获取你更多私人的、独家的内容，也可能会获得与你直接互动的机会，这样的话，你每年大约能赚得85,000美元。简单来说，就是仅仅从一个应用程序上你就能赚得85,000美元（名人注册Escapex的平台是免费的，公司只会从名人的总收入中抽取30%。）

该公司为名人们提供了直接将粉丝变现的途径，这一做法将广告商排除在了整个游戏之外。Escapex的创始人兼首席执行官塞菲·夏皮罗（SephiShapira）说：“当你为广告商或品牌代言时，你必须得非常小心，并适度调整产品真实性，以符合品牌的形象。而当你为你的粉丝们制作内容时，你不需要为任何甲方服务。你的直接金主就是粉丝本人。”

目前，名人们比较依赖于脸书（Facebook）、油管（YouTube）和照片墙（Instagram）等集中式社交媒体平台做宣传。而这些平台不仅掌握着所有粉丝的数据，还通过不透明的算法决定并控制着哪些粉丝能看到哪些内容。但是，Escapex决定建立一种非集中式的商业模式，这样一来，名人客户们便可以完全控制自己的独立应用程序——以及下载应用程序的粉丝们。夏皮罗说：“（名人们）拥有自己的用户，他们控制着内容，并为自己的行为承担后果。”

阿比盖尔·拉奇福德（AbigailRatchford）是一位富有魅力的模特，曾在照片墙上上传了自己的性感照片，她在照片墙上的粉丝达890万。创建独立应用对她来说意味着她可以尽可能多地与粉丝们分享内容，不用再受照片墙算法的左右。而她的粉丝们每月只需支付9.99美元便能获得访问权限。她说：“现在名人应用是我的大本营，我可以在这上面发布各种各样的东西。在照片墙上，你可能不太会想发布太多的东西。而在名人应用上，你便可以随时发布东西，因为粉丝们喜欢看到这些帖子。”

来源：数字智库（ID：neo_media）

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