案例点评｜肯德基又玩跨界，钉钉走心文案…

案例点评｜肯德基又玩跨界，钉钉走心文案…

本文与我们回顾了上周精彩的营销案例，并分享了精彩的点评。

作者：丁丁

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

1. 肯德基X杜甫草堂博物馆：《天府锦绣主题餐厅》

肯德基真的是跨界里的老司机了，这不，又对杜甫草堂博物馆下手了，联合打造了《天府锦绣主题餐厅》。

点评：在这家餐厅不仅可以吃到炸鸡，还能进行学习，可以近距离观摩杜甫草堂的名家字画，通过3D投影可以了解草堂茅屋的春夏秋冬。并把杜甫草堂最具代表性的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”与自家的三款产品薯条、甜筒、汉堡做了结合，推出一系列有趣的周边。

这是历史文化与现代快餐文化的结合，让大众更加了解以杜甫草堂为代表的天府文化，打开青少年们对历史文化的兴趣点，向青少年们传播杜甫草堂博物馆的优秀传统文化。同时，也是肯德基和杜甫草堂博物馆承担社会责任的表现，不遗余力的推广中华文化。

2. 屈臣氏：《做自己 美有道理》

上周五是38妇女节，女性话题被推上了讨论中心，屈臣氏推出了一支传递女性态度的短片。

点评：广告通过数字一一列举女性在社会面临的问题，直观而令人震惊，在面临这些问题的时候，女性只能选择妥协这一条路嘛？不是的，广告中的新时代女性有着自己的想法和坚持，面对质疑面对不公摆出自己的态度，活出自我。

广告在鼓励每一位女性遵从自己内心的声音，不随外界的干扰摇摆，坚持自己的想法，活成最想成为的自己。从广告中感受到了屈臣氏的真诚和态度，能让女性产生情感共鸣，增加女性对屈臣氏的好感。

3. 钉钉：《世俗如此 不俗如你》

与推出走心广告片不同的是，钉钉邀请了成功的女boss们，用强大的亲身示范来激励正在努力工作的事业女性。

点评：从6位女性创业者的角度出发，是对所有女性创业者的关怀。钉钉洞察出职场女性面临的种种问题，通过满满正能量的文案，鼓励并帮助女性去正视问题，解决问题。没有去控诉社会对女性的不公，而是用很平静的描述来告知大众，女性创业者和男性创业者没有什么不同，男性可以做到的，女性也可以。

4. 上海警察：《知否知否，这是骗子计谋》

这年头，连警察叔叔都化身广告人了，技能真是满分，改编了一首《知否》，提醒大家预防诈骗。

点评：警察叔叔的这版知否，把诈骗情况巧妙的融进了歌词中，并教大众在遇到诈骗时该如何解决问题，真的是用心良苦了。虽然安全提醒会经常在你耳边灌输，但因为枯燥无聊的重复灌输只会让大众忽视并没有放在心上。正值《知否》热播完，这种新鲜有趣的方式易被大众接受，潜移默化的让大众把关键信息都记住，警察叔叔们的目的也就达到了。

5. Anomaly：《非常女性》

Anomaly联合全球创意制作公司Unreasonable Studios，拍摄并制作了一支有关女性战胜成见的纪录短片。

点评：主角是Michele Aboro，一个非常女性，她是连续七届的世界拳击冠军，是教练，也是母亲。这一路走来，面对偏见，虽然有太多的艰辛与坎坷，但她非常的明确她想要成为什么样的人，坚定的活出了自我。纪录片的表达方式，真实而平静，没有刻意夸张也没有刻意煽情，就是用最真情实感的表达让观众自己去体会女性的力量。

作者：丁丁

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

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