对话boss直聘：NIKE的新广告，才是真广告！

对话boss直聘：NIKE的新广告，才是真广告！

马上就是妇女节，女生节了，NIKE近日上线了一系列超燃的广告片，都是短短90秒的TVC，却勾引着小派刷了好几遍。

01

这只名为《Dream Crazier》的广告是耐克在奥斯卡颁奖典礼换场时发布的，由众多女性体育明星出镜，选择的都是一些特别真实的镜头：哭泣、发怒、砸球拍、被阻挠抵死坚持。

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里，不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

02

这支是随后的国内版本。

广告片穿插了五位女性运动员在追梦路上遇到的“性别质疑”，全片旁白用男男女女的哑嗓对女性“指教”，这不就是咱七大姑八大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗？视频文案如下。

听话

温柔点

太傲了

强势过头了

做女人多简单

总有人教你怎么做

铁饭碗多好

走不了路还滑雪

太冒险了

太逞强了

又是女博士

又是mvp？

早点嫁人吧

太脆弱了

别老提抑郁症

想开点

攀岩治不好你

跳高养不活你

当模特就够了

破纪录？

不可能

横渡大西洋？

疯了吧

世界记录？

做梦吧

谁敢娶拳王啊？

太强悍了

这是男人的事儿

越是被说过了，太过了

我们越是要继续

03

这支是韩国版#相信你的伟大#。

最具创意的一个点是，小女主设想了无数个职业后，在抓周中还是选择了足球。且短片是所有韩国代言耐克的艺人未出境但共同配音的。

你想变成哪种人？

只有一种正确答案吗？

不能两种事情都做吗？

有人说，去创造未来

有人说，成绩能实现人的梦想

有人说，表达自己更重要

你要按照别人说的去做吗？

不能按照自己的想法去做吗？

当你相信自己的时候

没有人能预测你能走多远

你，是只有你自己才能创造的

最佳杰作

总结

Nike这些年对于女性力量的关注特别动人，很多广告基本算是公益广告，总比把妇女节宣传为女神节好“女王就该买买买”好，妇女节这样有意义的节日不应该被营销覆盖。

不过有一说一，最近BOSS直聘和伯爵旅拍的广告被大家骂的很惨，但是我想说一个广告给你“很高大上的感觉，很走心”的感觉，意味着他们已经不用宣传产品，而是宣传品牌了。

苦心经营几十年，就是为了给品牌赋予一个含义。所以也算是品牌所处阶段不同而采用的不同营销策略吧。

最后妇女节快到了，希望不要看到些什么辣眼睛的文案。

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